B站Q1财报：广告收入同比增长31%，毛利润同比增长45%

5月23日，哔哩哔哩（以下简称“B站”）公布了截至2024年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。第一季度，B站总营收同比增长12%，达56.6亿元人民币，其中广告业务表现亮眼，同比增长31%。在高质量收入增长的同时，公司不断提升经营效率，财务表现全面提升。一季度B站毛利润同比提升45%，毛利率则连续7个季度环比提升至28.3%。减亏方面，公司调整后运营亏损和净亏损分别同比大幅收窄52%和56%，并连续3个季度实现正向经营现金流，稳步地朝着盈利目标迈进。

经营效率提升的同时，B站用户社区依然保持着健康且优质的增长。一季度，B站日均活跃用户同比增长9%，达1.02亿。月均活跃用户超3.41亿，日均使用时长达105分钟，均创下历史新高。与此同时，随着优质内容供给的不断丰富，一季度日均视频播放量近50亿次，同比增长22%。

B站董事长兼首席执行官陈睿表示："一季度我们在确保社区生态健康发展的同时，实现了高质量的营收增长，给公司全年发展打开了新局面。2024年，我们会持续推进内容生态和社区的健康发展，为用户带来更加丰富多元的高质量内容。同时，我们将聚焦优质UP主的发掘和培养，为有才华的UP主提供更多成长机会和商业化渠道。我们有信心，随着商业化能力和经营效率的提升，我们将持续把优质社区流量转化为高质量的营收增长，稳健地向盈利目标迈进。”

日均使用时长创历史新高优质内容持续涌现

第一季度，B站流量持续健康增长，用户保持高度活跃，日均活跃用户同比增长9%，达1.02亿，日均使用时长创历史新高，达105分钟，日均视频播放量近50亿次，同比增长22%；社区流量增长的同时，B站用户依旧保持高粘性，截至第一季度末，2.36亿用户通过了入站考试，成为B站的“正式会员”，同比增长15%，他们的第12个月留存率稳定在80%左右。

内容生态的不断丰富和繁荣是B站社区健康增长的核心驱动力。一季度，B站特色优势内容品类蓬勃发展，知识、游戏、影视娱乐等品类播放量均同比增长超20%。作为中国AI内容心智最强的社区之一，B站AI相关内容日均播放量同比增长超80%，相关日活UP主同比增长超60%。

与此同时，伴随着用户年龄和兴趣圈层的不断扩展，新兴内容也在B站不断涌现。一季度家居家装、出行、健身等品类日均播放量同比增长均超过45%。女性用户也展现出旺盛的内容消费需求，时尚品类日均播放量同比增长超40%，母婴亲子品类日均播放量同比增长超110%。

汽车市场的快速发展，带动了更多内容消费，成为B站内容新的增长点。一季度，汽车区用户规模和视频播放量均同比增长超50%，平均每天有超过1700万用户在B站观看汽车内容。B站更是成为了新能源汽车的核心讨论场域，一季度近200个相关视频播放量破百万。

内容不断丰富也为创作者带来了收入的提升。一季度，超过150万UP主在B站获得收入，其中通过商单广告获得收入的UP主数同比增长51%；通过带货获得收入的UP主数同比增长105%。同时，UP主还有更为多元的收入方式，例如依靠工房获得收入的UP主数同比增长超四成。

接下来，B站将专注于识别和扶持优质创作者，通过流量策略支持、投稿工具优化、智能化运营工具等方式，助力有潜力、有才华的UP主在B站更好地成长，实现商业价值。

商业化继续提质增效 广告收入持续加速增长

2024年，B站持续提升商业化能力，将优质流量转化为商业收入。第一季度，B站总营收达56.6亿元，其中广告收入为16.7亿元，同比高速增长31%；增值服务业务收入为25.3亿元，同比增长17%。

作为年轻人密度最高的互联网社区，B站是品牌建立消费心智的必选平台。第一季度，B站持续整合优化广告产品，升级效果投放平台“必火”及“三连”，并优化花火平台的投放功能，开放直播、动态商单，降低投放门槛，为广告主提供更加便捷且智能化的广告投放工具。得益于广告产品的不断优化和投放效率的持续提升，一季度B站效果广告收入同比增幅超过50%。

伴随着“大开环”战略的推进，B站交易生态正在不断繁荣。一季度，3C数码类带货交易额同比增长超过230%。逐渐释放的女性消费力，成为站内交易新亮点，今年以来女性服饰品类带货交易额超过2023年全年。其中，50万粉丝UP主“Coco叩叩_”两场直播累计交易额超3000万。B站繁荣的交易生态，也成为了电商平台获取客户新增量的重要来源。“618”期间，B站将坚持“开环”，与阿里、京东、拼多多和唯品会等平台合作，提供更智能的投放分析工具，为广告主提供精细化运营支持。

增值服务方面，第一季度收入同比增长17%，达25.3亿元。未来，B站将持续强化直播内容供给，通过与视频生态更加深度地协同，将更多游戏、虚拟主播和娱乐等优势视频品类的内容融入直播，同时通过更加精细化的运营，进一步提升直播业务毛利率。大会员业务方面，大会员总数在一季度保持稳定增长，达2190万，其中超80%是年度订阅或自动续费会员。

游戏业务方面，第一季度收入为9.8亿元。4月，B站推出了一款独家代理游戏《物华弥新》。这款以文物拟人为世界观的卡牌游戏，一经推出即受到玩家的广泛好评。公司预计将于6月13日发布备受期待的策略类游戏《三国：谋定天下》。截至日前，已有超过200万玩家进行了预注册。公司还计划在第三季度推出一款来自日本的角色扮演类游戏《炽焰天穹》。

随着高毛利收入占比不断提升和经营效率持续改善，一季度公司毛利润同比显著增长45%，达人民币16亿元。毛利率也由去年同期的21.8% 提升至第一季度的28.3%，实现了连续第七个季度环比提升。公司一季度经调整后经营亏损和经调整后净亏损分别同比显著缩减52%和56%，并在一季度实现6.4亿元人民币正向经营现金流。

截至2024年3月31日，公司持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额为129亿元人民币。