加强企业新闻文化宣传 增强企业文化软实力

李重华 郑煤集团(河南)白坪煤业有限公司

摘要：当今社会发展节奏持续加快，经济发展形势复杂多变，对企业新闻文化宣传工作提出了更高要求，如何采取有效措施与策略，切实提高企业新闻文化宣传成效，提升企业文化软实力，已成为业内广泛关注的焦点课题之一。本文介绍了企业新闻文化宣传的重要性，分析了新形势下企业新闻文化宣传中存在的问题，并结合实践经验，从多个角度提出了强化企业新闻文化宣传、提升企业文化软实力的有效途径。

关键词：企业管理；文化软实力；新闻宣传

一、强化企业新闻文化宣传的重要性

(一)有助于企业取得跨越式发展

当今世界经济一体化发展趋势逐渐凸显，使企业经营管理迎来了前所未有的发展机遇，同时也面临着诸多严峻挑战与考验，只有强化自身文化软实力，才能获得跨越式发展，在未来国内外市场竞争中占据更为主动的市场地位。为顺应世界经济发展潮流，企业通过实施新闻文化宣传，可进一步充实自身内涵，为自身发展赋予更为鲜明的时代特征与现实价值，在激烈的市场竞争中立于不败之地。

(二)有助于促进企业战略目标的实现

为提高经营管理的针对性，企业必须以市场为导向，建立自身短期与长期战略发展目标，为相关经营管理策略的实施提供方向性保证。在企业新闻文化宣传中，可围绕企业战略目标制定相关方略，确保企业管理始终朝着更高水平、更高效率、更高质量的方向发展。同时，企业战略目标中包含了广大员工的期望与价值，在强有力的新闻文化宣传环境中，企业员工自身价值得到充分肯定，凝聚促进企业高质量发展的强大合力。

(三)有助于树立良好社会公众形象

在现代企业管理理念下，企业公众形象是企业最珍贵的无形资产。现代市场的竞争更大程度上是企业公众形象的竞争，当前企业管理人员纷纷在树立良好社会公众形象方面进行了卓有成效的探索。而新闻文化宣传则为企业树立良好社会公众形象提供了极大便利，是面向市场展示自我魅力与内涵、呈现企业精神面貌的重要载体。

二、新形势下企业新闻文化宣传

存在的问题

(一)新闻文化宣传制度建设缺失

当今社会价值观趋于多元化，使新闻文化宣传面临着更多的不确定性因素，必须构建系统完善的新闻文化宣传制度体系。纵观当前企业新闻文化宣传实际，普遍存在着新闻文化宣传制度建设缺失，以及新闻文化宣传制度可行性与约束性不足等共性问题，制约着新闻文化宣传实际效果的优化提升。由于新闻文化宣传建设节奏滞后，使具体行为方法与措施的制定缺乏制度依据与保障，新闻文化宣传过程、策略、目标等存在显著的盲目性与随意性，久而久之会降低新闻文化宣传档次，甚至适得其反，对自身形象造成不良影响。

(二)新闻文化宣传内容空洞流于形式，宣传方式单一

企业新闻文化宣传需要与时俱进，及时创新宣传方式方法，充实宣传内容。互联网时代，人们获取信息的渠道显著拓宽，人与人之间的沟通与交流更加灵活，突破了传统沟通模式在时间与空间方面的限制，但部分企业新闻文化宣传却未能紧跟时代节奏，没有充实更多富有时代特色的新闻文化宣传内容，在宣传方式上显得单一，未能与自身业务工作深度融合，与新形势下经济社会发展方向不相适应，背离了新闻文化宣传的基本规律，无法起到理想效果。

(三)新闻文化宣传人员综合素养有待提高

新闻文化宣传人员是执行新闻文化宣传制度、落实新闻文化宣传责任的直接责任人，其综合素养的高低与新闻文化宣传的整体效果密切相关。从当前部分企业新闻文化宣传工作人员实际来看，存在如下不足：新闻文化宣传方面的写作技能、办公操作技能、沟通处理技能不足，新闻文化宣传实操不熟练，新闻文化宣传实践中的个人意志干预痕迹明显，依旧沿袭传统僵化固化的新闻文化宣传行为模式与思维方法，导致新闻文化宣传固步自封，难以深入人心。

三、强化企业新闻文化宣传

提升企业文化软实力的有效途径

(一)建立健全新闻文化宣传管理制度体系

不同的企业具有不同的生产组织结构特点、市场定位及综合竞争实力，但无论何种企业，为强化新闻文化宣传的实效性与针对性，提升文化软实力，必须首先建立健全新闻文化宣传管理制度，为新闻文化宣传具体行为措施与方法的制定提供制度性依据与保障，避免新闻文化宣传活动无据可依、无章可循。企业要充分立足自身实际，精准把握企业脉搏，将新闻文化宣传中的目标任务、职责要求、总体方向等要素，以制度化的形式固定下来，并通过实践检验管理制度的科学性，对背离新闻文化宣传发展方向、背离经济社会发展规律的条款规定予以及时修订。要强化新闻文化宣传制度的约束性与权威性，防止制度的贯彻落实落入形式主义的陷阱。

(二)积极引入现代信息技术，强化互联网技术的应用力度

现代科学技术的快速发展，为企业新闻文化宣传提供了更为丰富的技术手段，搭建了更多形式新颖、样式创新的新闻文化宣传载体，给传统模式下难以完成的新闻文化宣传任务提供了更多可行性。因此，要以现代计算机技术、网络技术、大数据技术、人工智能技术等为基础依据，搭建立体化、层次化的新闻文化宣传体系，充分利用现代智能移动终端，获取企业新闻文化宣传内容，直观形象地感知企业魅力。例如，打造内容丰富且具有深刻价值的微信公众号或订阅号，在图文设计、推广传播等方面进行重点打造，通过精品文章的推动，赢得更多社会公众的信赖与认同。要牢固树立新闻文化宣传中的“互联网+”思维，强化与社会公众及目标人群之间的互动交流，获取情感共鸣，并定期分析、总结和评价，形成经验、推广典型，提升企业新闻文化宣传整体工作水平。

(三)提高新闻文化宣传工作人员综合素养

企业新闻文化宣传工作人员始终扮演着不可替代的关键角色，在落实相关制度要求等方面发挥着重要作用。因此，要定期组织新闻文化宣传人员参加专项培训与学习，引导其牢固树立新形势下企业新闻文化宣传新思维，摒弃传统保守陈旧的新闻文化宣传思维方法，运用新闻文化宣传新方法与新技能，解决工作实践中遇到的新难题。要强化新闻文化宣传工作人员的责任意识、品质意识，打造更多高品质的新闻文化宣传作品，并强化与社会媒体间的沟通协调，提升新闻文化宣传工作档次和质量，最大限度实现新闻文化宣传的新突破，营造强大势能。

(四)创新新闻文化宣传方式方法，丰富新闻文化宣传载体

企业新闻文化宣传工作需要牢牢把握正确的宣传方向与宣传目标，以企业生产经营发展战略目标为引导，创新新闻文化宣传方式方法，打造更多新形式的宣传平台，拓宽新闻文化宣传渠道，将新闻文化宣传推向更高层次。通常情况下，企业新闻文化宣传需要有区别地对待，准确识别需要重要宣传、一般宣传和不宜宣传的各类内容，分门别类地制定相应宣传策略与方法。要扬长避短，充分借助企业自身优势，通过内部刊物、外部网站及新媒体等多种形式开展文化宣传。应突出新闻文化宣传的亮点，围绕核心业务工作，提升文化宣传效果，谋求社会公众的价值认同，并充分挖掘新型宣传资源，以立体化、系列化的方式对企业具有深刻影响的成就、举措与方法等进行重点宣传。

四、结语

受文化模式、管理模式等要素的影响，企业新闻文化宣传实践中依旧存在诸多薄弱环节与短板，制约着企业文化软实力的优化提升，因此，相关人员应该从企业的客观需求出发，创新新闻文化宣传路径，提高文化软实力。

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