环球财富故事 | “中国制造”为何能够闪耀巴黎奥运？

第三十三届夏季奥林匹克运动会在法国巴黎举行，中国运动健儿们在奥运赛场上奋力拼搏、为国争光，越来越多“走出去”的中国制造体育器材，也成为不容忽视的 “中国力量”。

这届奥运会上的“中国制造”呈现出哪些特点？中国企业是从什么时候开始走上全球体育赛事舞台的？借助巴黎奥运会，中国企业又该如何接住巨大的流量，进一步打开海外市场呢？

“中国制造”向世界展现了强大的创新力

作为一场盛大的体育赛事，2024年巴黎奥运会也是全球企业比拼实力的大舞台。

“科技与浪漫”交融的乒乓球台、植入芯片的足球内胆、采用纳米防污抗菌涂层技术的地垫、可以“凝固”时间的“子弹时间”AI技术、可回收地板、全球同级最轻的国家队“战车”……这些“中国制造”都有力支撑和服务巴黎奥运会。

环球资讯广播财经观察员于尧认为，巴黎奥运赛场上的中国品牌最大亮点就是“高科技”。

‘中国制造’在早年间，大家可能首先想到的就是价格比较便宜，后边才晋升到了物美价廉、高性价比。而现在，我们已经在向更高层次去晋升，那就是高科技含量、环保等(因素)的应用。这一次巴黎奥运会，也是(‘中国制造’)从以前的物美价廉向高质量、高科技、环保因素等叠加的转变过程。乒乓球桌、摔跤垫、篮球地板、足球内胆等，材料、工艺都有了较大提升。所以，这一次是在保证价格的基础之上，有真正的高科技应用。应该说是质量优先，价格反而不是一个最重要的因素。

从单纯的物美价廉，到不断迭代升级的高质量、高科技产品。可以说，与经济社会发展、体育事业发展相伴，中国体育产业一直处于稳步前行的状态。而正是一届又一届的奥运会，构筑起中国企业打造高品质品牌形象的舞台。

于尧认为，最关键的转型点是2016年里约奥运会。

中国体育产业时间也比较久了，品牌效应也开始逐步显现，可以去跟传统意义上的一些国际运动品牌同台竞争，而且不落下风。比较有代表性意义的，应该是从2016年里约奥运会，真正进入到大赛大会视野。当时，柔道摔跤垫、自行车、田径器械器材等，都是由中国企业去制造的。东京奥运会的时候，像拳击项目中的器材也由中国企业提供的。近几年，在奥运会等各种大赛上，都有中国体育用品器材企业的身影。

国家体育总局经济司组织编写的《蓬勃发展的中国体育产业》显示，2015年到2019年，体育产业总规模涨幅达到72.35%，体育产业增加值涨幅达到104.72%，年均增长率均远高于同期国内GDP增速。体育产业增加值占同期GDP比重由2015年的0.80%上升至1.14%。

如今，中国运动品牌已实现从寂寂无名，到弯道超车、打破国际垄断的跨越，走进奥运现场的“主赛道”。于尧说，这背后，主打的还是一个“产品实力”。

就拿吊环为例，按照国际标准，它的极限拉力最少不能低于4000牛顿。但是，国内一些公司(产品)的极限拉力都能达到1万牛顿甚至14000牛顿以上，安全系数就会高很多。当我们的产品能够满足国际标准，甚至可以去超越通行的国际标准之后，会逐步成为新的国际赛事标准。这对于未来整个体育产业的发展都有非常大的好处。(因为)其他的企业竞争者就必须提供更高质量的产品，才能够进入到供应商的(视线)范围。所以，产品质量是一个重要的突破口。

为什么“爆单的总是义乌”？

巴黎奥组委统计，本届奥运会80%的奥运会吉祥物“弗里热”是由中国制造。除此之外，100万个印有“PARIS2024”字样的指定款官方奥运硅胶手环也是中国制造。而这些，都来自于有着“世界超市”之称的浙江义乌。

受巴黎奥运会推动，义乌对法国的出口实现大幅增长。据义乌海关统计，今年上半年，义乌对法国的出口额达17.3亿元，同比增长23.7%，其中体育用品的出口同比增长了150.7%。

为什么义乌总能抓住商机、赢得市场青睐？环球资讯广播财经观察员于尧认为，首先是产品质量的提升。

义乌这么多年来是在不断发展的一个过程。最早，大家可能对于义乌的定义就是小商品，质量可能不是特别的高标准，但是价格是真便宜，这是很多年以前(的印象)。但是现在，义乌产品的质量也是在不断提升之中，就像我们提到的中国体育产业，一些企业在义乌有销售，如足球啊球拍啊等等，像一些自行车碳纤维条非常轻，可能一根连2克都不到，但它的承重能力是能够超过350千克。就是说，(义乌)也在做产业升级，也在做质量的提升。

除了质量的提升，义乌更注重“眼光准”。在这次巴黎奥运会订单大幅增长的机遇下，义乌经营户稳抓商机，开发出了以巴黎奥运会为风向标的新产品——极具法国特色的埃菲尔铁塔、高卢雄鸡等商品在义乌国际商贸城俯拾皆是。

对此，于尧认为，对于消费者的认真研究，让义乌抓住了市场。

义乌商户们非常有意思，他是真的去研究消费者，会针对消费者的不同需求提供不同类别的产品，样式品类非常多。针对不同的客户，比如说欧洲的客户，偏好就是功能相对单一，但是质量好一点，颜色也都比较淡雅一点；如果是非洲客户，可能他对颜色的追求就会特别高。所以，产品的多样性满足了更大的客户(群体)需求，也打开了全球的市场。

义乌商户还注重产品创新与版权保护，提升全球竞争力。于尧认为，义乌能够有效地将奥运会这些大型活动的经济效应转化为实际增长，主要得益于其不断地创新和改革。

近几年，大家在做产品的时候越发地注重原创以及知识产权了。以前可能会有一些仿制品，但现在我们不去做仿制，而是去做原创，就是在设计的领域里，自己去原创、生产、制造，也是逐步提升产品赋能的一个过程，比如吉祥物或者说周边玩具，如果这些东西是我们原创的，能够打出自己IP品牌的时候，会形成一个相应的产业链。因为满足了各种不同层级不同需求的客户，所以每一次有重大全球赛事的时候，可能最火爆的就是义乌了。

在奥运经济的“大舞台”上，“义乌制造”再次以卓越的品质、独特的设计和创新的精神，收获了全球消费者的青睐和赞誉，为“中国制造”赢得了更多的国际声誉和市场份额，也让小商品成为大生意。

未来如何走得更远？

围绕“赛事经济”，不少企业产销两旺、扩充产能。不过，中国出口超预期增长所带来的商机远不止于体育领域本身，不少企业趁势出海，将更多“中国‘智’造”带向海外。

那么，借助巴黎奥运会，中国企业该如何接住巨大的流量，进一步打开海外市场？环球资讯广播财经观察员于尧认为：

要想得到市场的认可，最离不开的首先是质量，也就是质量优先。我们可以回看一下，不光是在体育产业，一些著名的、比较有时间周期的、品牌认知度高的公司，最开始都是一步步靠质量、靠口碑去赢得的市场。

我们说要做耐心资本，其实在运营企业的时候也需要有耐心，要把时间拉得够长，一步一步做成百年企业。中国的制造企业，包括体育产业、小商品生产企业，如果想走得更加长远，质量关一定要把握好，然后一步一步再去建立产品线、口碑、品牌。

从比赛用品到吉祥物，以及品种多样的奥运纪念商品，再到高端的LED大屏幕、霓虹灯等高科技用品，处处都彰显出了“中国制造”的强大实力和精湛工艺。

中国制造业也正凭借强大的产业链整合能力和创新能力，在探索一条新路径，不断拓展着赛事经济的边界。

采编 | 王鑫

签审 | 王倩

监制 | 蔡耀远【编辑:李岩】