创客新光：廿玖间里创业忙

本文转自：中国改革报

□ 余伟忠

四方的天井、古老的门墩、高高的马头墙……这是廿玖间里给人的印象。古色古香的徽派宅院仿佛是徽州宏村的缩影。在烟雨弥漫中，清新的空气与古宅经年的味道交织在一起，沿着斑驳的老墙，踏上百年的青石板，穿过错落有致的小巷，廿玖间里散发着它独有的迷人气息。青年创客们用人文、情调、氛围赋予了这个宅院新的生命。他们巧妙地将古老与现代元素融合在一起，为这个宅院注入了新的活力。

廿玖间里坐落在浙江省金华市浦江县新光村。新光村旧称灵岩古庄园，始建于1738年，总面积15000余平方米，是个有着300年历史的充满浙商传奇经历和故事的江南大院，更是被人们称为徽派建筑和杭派建筑的博物馆，时称“金华第一村”。清乾隆年间，该村始祖朱可宾（灵岩公）开始在杭州、湖州一带经营木材、靛青染料和茶叶生意，富甲一方。灵岩公不忘乡亲百姓，赈灾济贫、修桥铺路、开办免费学堂等。花重金从杭州请来高人为其设计规划大庄园宅邸，廿玖间里是其中现存最大的单幢古屋。廿玖间里曾被当作浦江支柱产业水晶加工作坊用房，机器轰鸣、污水四溢、粉尘漫天，随着“五水共治”的整治转型，如今的廿玖间里和浦江一样已不可同日而语。目前，新光村的人流量在平时已经达到2000~3000人，周末有5000~10000人，节假日有1万~3万人，营业收入共计1500万元。荣获中国乡村旅游创客示范基地、全国十大跨界创客基地等多项国家级荣誉，吸引数十家媒体争相报道。

清境，亲乡，轻度假。2013年，首位创客出现在新光村，他利用短短4年时间，把落寞古村做活做美，他便是国家级乡村旅游创客示范基地——廿玖间里的掌门人陈青松。陈青松初抵新光村时，村里仅剩28位年长的留守村民，这里缺乏旅游基础，村集体年收入也十分微薄，甚至背负债务。

拯救古村，意味着从零开始，在保护古建筑资源的基础上有效利用，这对陈青松而言是一个棘手的难题。新光村最初的定位是“文创+旅游”，2015年，陈青松聚集了一批愿意回到乡村的创客。他们租下灵岩古庄园作为基地，命名廿玖间里，组建浦江创客联盟，以各自经营的创意工作室、互联网平台为载体，为这座古村找到了实现复兴的契机。

青创团队入驻以来，结合浦江“书画之乡”独特文化特性，依托茜溪景区，立足新光村自身建筑、人文优点，打造以“清境、亲乡、轻度假”为主题的乡村度假，并始终把乡村富民富心贯穿于美丽乡村建设的全过程。引入业态包含民间手工艺、美学艺术、手工DIY、原创工艺、娱乐休闲、餐饮美食、民族文化、原创服饰、摄影主持、民谣歌手等，将新光村浓郁的文化氛围与青年创客的创意活力完美结合。同时，致力于发展电子商务，建立线上平台，书画乡旅将基地里的线下体验和网络上的线上消费融为一体。陈青松的经验表明，通过发掘当地的文化特色和资源优势，结合创客的创新能力和市场需求，可以实现乡村的繁荣发展。

创客，旅游，物联网。新光村的创客旅游产业蓬勃兴起，但随之而来的是一系列新的挑战。作为一个社会团体，廿玖间里在引入关键的配套项目时，如果没有得到相应的政府支持，很难实现项目有效入驻。在当地旅游主管部门的协助下，新光村获得了不少曝光的机会，其知名度和吸引力不断攀升。青创团队以创客为中心深度开发“旅游+物联网农业+创客”，基本形成了政府出台政策、青创连接资源、企业落地运营、创客创新业态、回乡青年创业、农民积极生产、家庭特色运营的“浦江模式”。同时，推出“掌柜值班制”，营造信任文化，统一标价、顾客自主下单。廿玖间里主打特色乡村音乐，每天都有歌手、乐队驻场，让村庄有了满满的文艺气息，恍惚间以为身处丽江街头。这里每年推出各种活动不下百场，做到每一个节日都有对应的活动，不断引流、引资、引智。游客们可以在这里找到60多家风格主题不同的店铺或者项目，汇聚密室逃脱、玻璃索道等年轻人热爱的户外体验项目。

廿玖间里的年轻创客们通过持续经营，年均营收可达几十万元，而且他们的影响力也逐渐扩大到周边农户。陈青松尤其看好一些销售梨膏糖、木雕等本土特色产品的店铺，他表示：“越是本地化的产品，在这里越有市场，店铺经营也越稳定”。依托得天独厚的资源，廿玖间里与北斗（金华）研究院、文化和旅游部信息中心共同打造“诗画乡旅”。

除了拥有智慧旅游、人流、大数据等功能，他们将物联网与旅游中的游戏化、体验化、参与化、互动化相结合，实现线上线下的链接，为青年创客提供了一种新的创业模式。敏锐的市场洞察力和创新思维，使创客们能够抓住市场机遇，提供独特的产品或服务，整合各种资源，实现资源的共享和互补，技术创新和应用带来优质旅游资源和服务，这些因素相互促进、相互支持，共同推动廿玖间里的不断发展壮大。

本土，运营，元宇宙。在成功打造新光村后，陈青松受到许多乡村文旅运营者的邀请，参与了义乌国际创客村等网红项目的打造，2023年荣获浙江省乡村运营领域的“十大教头”。更多的实践让陈青松深刻意识到乡村运营的重要性，尤其是乡村运营人才的需求。他表示，乡村运营必须结合当地的历史、文化和景色，充分了解本地资源，拥有本土特色，这样本地人回乡经营的成功率更高。乡村运营者需要具备策划和沟通能力，理解政策并妥善处理突发事件，同时还需要具备美学素养。为此，陈青松与浦江县人社局合作推出了乡村人才振兴计划，开设“乡村运营官”培训班，陈青松是授课导师之一。为培养更多的“乡村运营官”，他还将培训课程搬到短视频平台，出版关于乡村运营指导性书籍，参与制定有关乡村运营标准，推广“千村计划”，致力于打造廿玖间里独特的乡村运营品牌，并在全国范围内进行复制和推广。

新光村发展虽然呈现稳中向好的良好局面，但持续的成长依然需要长远而用心的运营。新光村要持续吸引游客的能力依旧是一个难题，需要不断为游客创造新鲜感。如何打造新光村的竞争力和独特性，需要运营者不断提升自我素养和能力，开发新资源。为此，新光村着力打造乡村“元宇宙第一村”，利用VR技术，实现虚拟实景化的旅游情境消费。同时，改造包括廿玖间里的各个场所，如双井房、有间酒屋、手作坊、围炉煮茶等，增加游客体验形式。除此之外，实现新光村作为旅游中转地的动态切换，以新光村为核心辐射周边，建立一张旅游地联动网络，设计相应旅游产品，实现资源共享、产品互补。

新光村新政策的推进也颇具吸引力：引入三年免租政策，吸引非遗文创、潮牌、青年旅社、数字游民、文化演艺、品牌设计、社团乡村机构等项目入驻。陈青松等人的实践，为乡村运营带来了新的机遇和发展空间，乡村元宇宙的发展愿景正日益清晰，从而为浦江乡村发展带来积极而深远的影响。

在两山理论和乡村振兴战略的指引下，美丽乡村向美丽经济的转变对乡村运营提出了新的要求，游客对旅游品质内在需求也在不断提升。新光村准确把握了时代需要和发展趋势，并不断探索和完善乡村共同体发展模式，计划与村集体统一平台、统一品牌、统一运营，共同将“浦江模式”推广到更多的中国乡村。根据不同乡村的特色因地制宜、依村施策，触达地方创生的本质，更好进行乡村运营，从而引领地方实现宜居、宜业、宜游的和美乡村建设。