雅诗兰黛又涨价了！还有这些美妆大牌宣布价格调整

来源：极目新闻极目新闻记者周丹雅诗兰黛涨价了！近日，陆续有消费者发现，雅诗兰黛集团旗下海蓝之谜、雅诗兰黛、祖玛珑等品牌已涨价。极目新闻记者走访武汉线下专柜了解到，此次调价是自2024年2月19日起生效的。不仅是线下，线上旗舰店等渠道也已上调价格。近来，宣布涨价的不只是雅诗兰黛集团，欧莱雅集团旗下的碧欧泉、科颜氏、赫莲娜、YSL圣罗兰、阿玛尼等品牌也上调了产品价格；LVMH集团旗下的纪梵希、娇兰、迪奥美妆以及欧舒丹等多个知名美妆大牌同样宣布涨价。多个美妆品牌价格有所调整

武汉雅诗兰黛专柜2月23日，极目新闻记者走访武汉线下几家雅诗兰黛旗下专柜了解到，产品的价格目录与标签已更新，平均涨幅在10%—30%不等，部分品牌的香水价格上涨超过600元。“一直在用小棕瓶眼霜，这次空瓶了来专柜看看，价格确实涨了。”在汉口解放大道一家商场，有消费者表示。

小棕瓶眼霜价格已调整记者看到，雅诗兰黛小棕瓶眼霜从550元涨至565元，智妍胶原霜75毫升版从1080元上涨至1130元，黑钻精华30毫升款从1900元涨价至1980元。那么，线上线下都涨了吗？该品牌销售人员告诉记者，价格调整为统一行为，适用于官方授权的所有零售渠道。不过，她也强调，目前有一些促销活动，例如价值2260元的小棕瓶眼霜组合，含30毫升正装，赠30毫升小样，现价仅1130元，算下来也较划算。同属于该集团的高端品牌海蓝之谜，部分产品价格也有所上调。例如，海蓝之谜经典型精华面霜15毫升款从920元上涨至945元，60毫升款从3080元上涨至3160元，部分规格未调价。“面霜系列30毫升、精华系列、精华油类产品以及面膜部分产品没有涨价。”一位柜姐告诉记者。在祖玛珑专柜，销售人员向记者表示，经典香氛系列30毫升版从660元上调至670元，100毫升版从1390元涨至1400元。对于涨价的原因，多位线下专柜人员表示，为集团统一调整。记者又咨询了线上旗舰店客服，客服表示，产品定价需要综合考虑各方面因素，包括原材料价格、运营成本和运输仓储费用等，会适时评估并调整一些产品的建议零售价。专家：提价同时产品品质也应跟上事实上，近年来，雅诗兰黛已经多次上调了旗下部分产品的价格。据记者不完全统计，就雅诗兰黛集团来看，从2020年到2024年2月，雅诗兰黛集团大约经历了7次价格调整。此次涨价，被指是该集团实施的利润恢复计划的一部分。雅诗兰黛回复称，集团从2024财年开始实施利润恢复计划，旨在恢复更强劲、可持续的盈利能力，提高未来业绩增速。利润恢复计划将有助于赋能集团中国团队，更好地顺应中国市场的发展状况。值得关注的是，在雅诗兰黛集团上调产品价格前，刚刚公布了2024财年第二季度财报。截至2023年12月31日的前3个月内，该集团营收同比下滑7%，净利润同比减少20.5%。其在财报新年展望中表示，预计在2024下半财年，集团的净销售额将恢复两位数增长。记者注意到，近来宣布涨价的不只是雅诗兰黛集团，欧莱雅集团旗下的碧欧泉、科颜氏、赫莲娜、YSL圣罗兰、阿玛尼等品牌也上调了产品价格；LVMH集团旗下的纪梵希、娇兰、迪奥美妆以及欧舒丹等多个知名美妆大牌同样宣布涨价。至于调价理由，品牌方大多表示是考虑到运营成本、运输仓储费用、汇率等因素后综合做出的决定。武汉大学经管学院吴先明教授表示，对于企业而言，定价策略会随着大环境的变化而改变。不少企业提价，是通过“分步走”的策略，可能是担心一步到位提价幅度过高，对销量影响太大，因而分阶段逐步提价，以降低消费者敏感度。如果提价的同时，在产品品质和引领潮流上能进一步提升，大部分顾客也可以接受。另一方面，头部美妆品牌通过提价，也进一步拉开了与中低端品牌的差距，保持品牌的高价值，或许也是一种品牌营销战略。