《欢乐颂4》收视扑街，《爱很美味》票房败北，女性题材何以如此

4月16日，院线电影《爱很美味》上映一天，只取得了809.8万元的累计票房成绩。猫眼专业版给出的最终票房预测，也只有2155.6万元。这部电影根据同名的热播口碑剧《爱很美味》改编而来，依旧由李纯、张含韵和王菊主演。目前这样的票房成绩，显然是不足以覆盖影片的制片成本的。说起是血亏，也未尝不可了。

电视剧《爱很美味》2021年开播，播出之后，获得非常不错的观众反馈讯息，豆瓣评分更是直接拿下8.1分。一部女性题材的商业剧作品，能够获得8分以上的评分，当然非常不简单了。因此，该剧的制片方也获得了改编成为院线电影的勇气。

然而，连续上映两日，票房连一千万元都还没有实现，最终的票房预测，也只有两千万元多一点。这一成绩，显然是非常尴尬的。值得注意的是，电影《爱很美味》的影迷评分也很高，实现了7.8分。明明是一部质量较为不错的女性电影，为何就票房扑街了呢？

无独有偶，《欢乐颂4》正在央视电视剧频道的后黄金档播出。这部电视剧作品，曾凭借第一部和第二部获得了巨大的关注度，一度成为女性剧当中的典范。然而，第三季播出的时候，便遭遇了巨大的口碑危机。东方卫视方面，更是播出第三季之后，没有选择第四季的继续播出。《欢乐颂4》只能转战央八。

然而，央八《欢乐颂4》的收视率成绩也并不好看，0.7%前后的收视率成绩（根据中国视听大数据），被不少观众调侃为，拉低了央八的收视率底盘。央八在电视剧播出方面，收视率素来强悍。这个收视率不破1%的局面，在央八确实不容易看到。

老编对《欢乐颂4》已经写过个人追剧评价，我认为，这部剧作还是很高级的，有着较为浓郁的女性思维意识，尤其是高级女性思维意识。在这部电视剧当中，我们能够看到女编剧的高级思维，能够看到高级女性对于女性问题更为深刻地思考。然而，如此高级的一部女性剧，就是收视率不好。

《欢乐颂4》收视扑街，《爱很美味》票房败北，明明非常高级的女性题材的作品，为什么会出现这样的问题呢？这是影视行业当中非常值得注意的新现象。我觉得，原因有以下几点。

第一点原因，女性题材的泛滥，让所有的女性影视剧都显得味同嚼蜡了。

几年之前，当需要付费购买会员的视频平台突然发现，自家的会员付费当中，女性比例占据绝大多数的时候，当在线票务平台崛起，平台方面也猛然发现，女性才是院线电影的最重要消费人群的时候，大家达成共识，女性影视剧的时代到来了。在院线电影购票方面，很多电影的女性购票占比一度高达70%。

面对这样的数据，谁还敢说影视剧市场当中，女性不是最重要的消费群体呢？在大数据的支持下，大量的影视剧内容转移到了女性影视剧当中来。最近几年，可以说每天都会有女性题材的作品上映、上线或者开播。女性观众确实有点忙了，甚至于有点不够用了。

第二点原因，女性题材高级很容易，平民化却非常难。

这是当下女性影视剧作品收视和票房不佳的重要原因。咱们很多女性编剧，女性导演，在女性题材作品当中，非常善于呈现高级。这里所谓的高级，至少包括两点。第一点，是经济生活上的高水平，奢侈，有钱。第二点，是思想认识上的高级，确实能够提出很多高维度上的观点和理念。

但是，这些女性影视剧作品清一色的贵族化、精英化，大多都是有钱女性的独立生活与工作方式。女性观众们猛然发现，这些内容，好像离她们太远了。现实生活当中，她们都是普通人，是需要考虑柴米油盐的。而在女性剧作品当中，却很少能够看到这种烟火气，生活感。因为在女性剧作品当中，女性们大多是有着光鲜亮丽的职业的，有着兴高采烈的梦想的，都是衣着华丽，生活奢侈的。

女性在女性影视剧当中，只能看到概念上的女性问题，却看不到现实生活当中的自己。女性观众们，在生活当中努力打拼的样子，在女性影视剧当中，全成了华丽的服饰和奢侈的生活。这种高级感，反倒是让女性觉得离自己太远了。

基于此，我从来不认为女性影视剧题材会落伍，我只认为，离开真实的生活本身，一个题材，才会落伍。现实主义，能够为影视剧作品提供伟大的原动力。咱们当下的女性题材作品，缺乏地是目视当下，而不是仰视奢华。（文/马庆云）

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