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探索汽车营销进阶新方向 第二十届搜狐汽车营销首脑风暴·昆明论坛将启

类别:汽车 发布时间:2023-07-12 16:06:00 来源:搜狐汽车

2023年时间已过半,随着中央与地方有关部门促消费政策的不断加码,汽车消费需求进一步加速释放,中国汽车工业协会11日发布数据显示,6月我国汽车产销量分别达249.9万辆和250.2万辆,环比分别增长29.7%和34.4%,同比分别增长28.2%和23.8%,中国汽车市场开始温和复苏。然而,在复苏的另一面是中国汽车市场自年初起就陷入了严酷的价格战,虽然汽车工业整体利润增加,但不少车企仍处在亏损状态。对于每一位汽车行业参与者来说,如何在中国汽车产业格局重塑的历史节点上,抓住复苏窗口、摆脱价格战,借力汽车营销实现品牌突围,成为亟需攻克的课题。2023年8月11日,第二十届搜狐汽车营销首脑风暴即将于云南昆明举办,峰会将邀请学界与业界先锋一道,聊市场聊格局,共研在新形势下的汽车营销战略。

2005年《汽车品牌销售管理实施办法》的正式实施,标志着中国市场汽车销售进入了体系化的发展阶段,与此同时,中国第一代职业汽车营销人亦随之成长起来。正是在2005年,搜狐汽车营销头脑风暴峰会首次举办,16位车企销售老总加入中国市场学会(汽车)营销专家委员会委员。

经过二十年的成长,搜狐汽车营销首脑风暴已成为我国汽车营销界历时最长、规模最大、凝聚了几代中国顶尖汽车营销人才的常设峰会。在历届峰会上颁发的中国汽车营销创新大奖,亦成为行业鼓励中国汽车营销人不断进取的重磅奖项。中国市场学会(汽车)营销专家委员会不断发展壮大,现已拥有382名成员,其中包括240名委员、129名研究员和13名学术顾问,持续推动汽车营销始终走在革故鼎新的转型之路上。

探索汽车营销进阶新方向 第二十届搜狐汽车营销首脑风暴·昆明论坛将启

第十九届搜狐汽车营销首脑风暴·杭州峰会参会嘉宾合影

激荡二十年 持续挖掘汽车营销新价值

搜狐汽车营销首脑风暴邀请顶级经济学家、行业专家、中国主要汽车品牌营销老总加入,共同探讨前沿汽车产业发展战略、营销政策、创新性营销方法,构建营销理论体系。

2005年,首届搜狐汽车营销首脑风暴在滨城青岛举行,来自上海通用、广州本田、北京现代、天津一汽等16家汽车企业负责营销的老总及北京大学专家参与了高峰论坛,就“市场与价格”、“品牌与渠道”、“产品与促销”三个话题进行三场专题讨论,形成了“2005年车市回归理性,中国汽车产业有可能出现依托管理和营销,发生结构性变化和品牌竞争地位重新排序的局面”的青岛共识;与此同时,中国市场学会(汽车)营销专家委员会同时宣布成立,共16位车企老总成为首届委员。首届论坛收获巨大成功,并自此揭开了有关“汽车营销”议题持续二十年的深刻探讨。

探索汽车营销进阶新方向 第二十届搜狐汽车营销首脑风暴·昆明论坛将启

2005年首届搜狐汽车营销首脑风暴现场

2005年以来,每一届论坛主题和研讨话题由搜狐汽车专业团队根据当年汽车产业最新变化研判制定,以期通过对行业前沿焦点现象的分析、研讨,形成与会嘉宾“共识”,透视汽车营销发展方向。

2008年全球金融危机爆发时正值改革开放30年,中国车市迎风速降,危中有机,当年第五届中国汽车营销首脑风暴·西宁峰会举办,峰会以“演‘千机变’”为主题,畅聊千万辆时代下汽车的危机和机遇,回顾中国改革开放30年风云和汽车业55年沧桑,做出了“需直面车市危机,在‘危’与‘机’中,营销的变革势在必行”的论断。2013年,中国汽车营销首脑风暴迎来第十届,主题定为“缘道合十 万法归一”,形成了“在激烈的市场格局下,汽车营销与互联网将得到更加紧密的结合,汽车企业将以用户需求为原点,回归营销的本质,一场汽车行业的数字话营销革命已到来”的共识,精准判断了汽车营销行业的“变道”方向。在受疫情这只“黑天鹅”的影响下,中国车市如何在突如其来的变革环境下自处?2020年第十七届中国汽车营销首脑风暴·腾冲峰会主题定为“本立道生 动定相成”,提出“传统车企与造车新势力在相向而行,未来的汽车公司更可能是科技公司+用户公司+出行公司+能源公司,汽车的数字化和车企的数字化才刚刚开始”的判断,向车市营销深耕者们传递出夯实根本、灵活作为的积极态度。

2021年,近百位顶级专家学者及车企营销首脑齐聚一堂,就“大时代之下的大营销”这一议题在中国汽车营销首脑风暴·广州峰会上做研讨,峰会主题为“取势明道 万物生长”,鼓励汽车营销人在风云变幻的变革时代做独立、深度的思考,不随波逐流,用开阔、实干的态度坚持适合自己的道路,形成“把握市场周期和用户势能,汽车营销人的未来是星辰大海”的价值共识。

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2021年第18届搜狐汽车营销首脑风暴嘉宾合影

2022年,“格局激荡 演化进阶”搜狐汽车营销首脑风暴·杭州峰会上,行业先锋共话格局激荡之下企业与个体的演化进阶之路,探讨 “电气化、智能化时代的体系竞争”、“重新认识品牌营销”、“高阶版用户运营”、“中国品牌未来之路”等话题,发掘新时代的营销新价值。

探索汽车营销进阶新方向 第二十届搜狐汽车营销首脑风暴·昆明论坛将启

第十九届搜狐汽车营销首脑风暴·杭州峰会现场

2005年至2022年,中国汽车行业起起伏伏,汽车营销人因势而为、乘风而上,而历届中国汽车营销首脑风暴则记录着中国汽车营销变革道路上的每一个重要节点,见证、指导着中国汽车市场的发展,为汽车营销人保驾护航。

优选实战案例 营销创新大奖激励行业变革

“中国汽车营销创新大奖”的颁发是每届峰会的重磅看点,一直以来,奖项都通过盘点年度优秀创新营销案例来发掘、传播汽车行业的优秀营销项目,奖励永不止步的汽车营销人,提升中国汽车行业营销水平,获奖案例作为当年汽车营销战略转型的代表性实战案例,为行业从业者提供变革新思路及营销新经验。

奖项征集范围是从前一年至颁奖期间的成功营销案例,一般经过网友投票和专家评议两个环节,出炉最终结果。专家评议由中国市场学会(汽车)营销专家委员会的数十位委员、学术顾问团组成。

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2022中国汽车营销创新大奖颁奖现场

2023中国汽车营销创新大奖扩容升级,除设置营销案例及团队奖项外,还将围绕第二十届搜狐汽车营销首脑风暴设置特别类奖项,以表彰对中国汽车营销事业做出过突出贡献的人物或团队。当前, 2023中国汽车营销创新大奖已进入自荐阶段,点击链接参与案例报送,助力汽车营销繁荣发展。 如何申报2023中国汽车营销创新大奖?

中国汽车营销创新大奖的颁发具有行业指导性意义,而对大奖的竞争也进一步激发了中国汽车企业蓬勃的创新与进取精神,汽车营销人通过不断探索与钻研,打造出一个又一个标杆性的前沿案例,推动汽车营销方法与时俱进,同时为汽车行业的发展带来崭新方向。

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