套路少 优惠多 今年“双十一”“返璞归真”

现货开卖、不用预售、不用凑单、一件就打折……一年一度的“双十一”再次早早来到。记者近日了解发现，和往年的熬夜等优惠、拼单凑满减不同，今年“双十一”多个电商平台推出拒绝套路，直接降价的优惠措施，“拼杀”出一个空前激烈的网购“战场”。

顾客得实惠

“我之前买的这款益生菌一罐138元，现在商家已经提前‘双十一’促销了，一罐只花了101元，也没有什么让人头疼的套路，感觉这优惠还比较实在。”刚刚在网上下单的市民陈女士告诉记者，她觉得今年“双十一”购物季买东西好像“套路”少了，优惠多了。

“前几年‘双十一’我买衣服，本来只看上一件，结果为了达到平台的优惠标准，瞎买了好几件，后来发现自己其实不喜欢，费神又费钱。今年你看，一件衣服也给打折，省得我一直去凑单了。”市民张女士这样说道。

记者查询了解到，今年“双十一”，各平台不约而同地喊出“最低价”目标，并且纷纷删繁就简，简化优惠规则，以求能直接击中消费者的心坎。还有一些平台通过特殊标记标出优惠商品，打出“一口价”、“特惠价”……代表该商品不是“全年最低价”，就是“全网最低价”，更方便消费者比价。相对于曾经堪比算奥数题的“双11”凑满减，今年或可重拾“简单的快乐”。

商家优惠多

记者发现，各大电商平台均摒弃“五花八门”的招式，选择“返璞归真”，各种营销方式均有简化。

如唯品会“双十一”大促活动一件商品即可享受优惠。拼多多推出“百亿补贴”，并首次上线“单件立减”玩法，在补贴的基础上叠加价格直降，首批参加单件立减活动的品牌商品超过20000款。京东将今年“双十一”活动的主题直接定为“真便宜”。不仅有预售商品，更有“8亿全品类现货售卖”，众多大牌爆款商品已完成提前备货，再也不用消费者设置手机闹钟上提醒自己付尾款。还有“价格保护”服务以及跨店每满299元减50元福利。而天猫在跨店满300减50的基础之上，还新增了单品价格直降15%以上的“官方立减”新规则和“天天低价”新活动。

淘宝直播还将发送10亿元红包，推出“闪降”活动，直播间闪降商品无需凑单满减。抖音电商推出官方立减活动，单品价格直降15%起。还陆续发放亿级消费券，可在单品立减的基础上叠加使用，最高可享满300减80元的优惠……这些措施都旨在让消费者不用适应复杂的跨店满减规则，就能购买到低价好物。为了让消费者下单更加放心，众多电商平台还纷纷上线“买贵就赔”等服务。

删繁就简好

业内人士分析指出，“双十一”也是观察今年消费复苏和消费趋势的重要窗口。国家统计局发布的社会消费品零售数据显示，当前线上零售渗透率持续提升，从疫情前的21.5%提升到26.7%，人们网络购物的消费习惯进一步扩大。如今形势下，电商想要在“双十一”激烈竞争中分得一杯羹，唯有“回归本心”，真诚为消费者让利，为市场提供更多优质价廉的产品、更好的服务。从曾经的熬夜秒杀、定闹钟付尾款、绞尽脑汁去凑单到如今可以“傻瓜式”下单、“一件也打折”的简单优惠……想省钱的消费者经历了不同的阶段。电商平台今年能删繁就简，直接拿出“低价”，会更容易吸引消费者，有助于恢复消费信心。

对于低价策略，也有业内人士表示，在经济下行周期中，低价策略的确有吸引力。不过，低价虽然可以吸引消费者来到平台，但最终决定下单的，还是配套的服务和商品的品质。