主流网红炼成术 与传播力提升

本文转自：南方日报

主流网红炼成术

与传播力提升

《主流网红是如何炼成的》

陈伟军 主编

南方日报出版社

2023年1月

●李哲

随着数字时代的到来，互联网场域已成为舆论话语权争夺和文化建设的主阵地。我们要打造更强大的新型主流媒体、建设更清朗的网络空间，培育、壮大主流网红队伍势在必行。2016年10月南方报业传媒集团在全国媒体中率先探索打造主流网红的实践，如今已取得良好成效，得到业界和学界的认同。不少主流媒体积极释放新媒体人才活力，包括新华社、中央广播电视总台等推出的一批主流网红，以强烈的社会责任感和使命感推动网络世界清流涌动。

主流网红不同于那些单纯博取眼球效应的网红，而是将社会责任放在首位，他们依托主流媒体及其数字化传播平台，通过个人魅力展示，以及创新创意的专业内容生产引导舆论。鉴于当前主流网红已产生巨大反响，总结、推广其成功经验正当其时。由暨南大学新闻与传播学院教授陈伟军主编的《主流网红是如何炼成的》一书（南方日报出版社2023年1月版），着眼于解析主流网红的“炼成”密码，阐述其在舆论引导力、用户服务力、内容创新力、平台传播力和团队协调力等方面积累的经验，对主流网红的发展规律和未来趋势作了细致研究。

一是全面地解析了网红文化。该书追溯数字技术变革的历程，将网红现象置于特定的媒介环境、大众心理、经济运行和社会关系中，阐述网红的生成逻辑。作者在把握网红分类及其发展现状的基础上，从主流媒体融合创新、全媒型专家型人才培养和占领网络舆论主阵地等方面剖析了打造主流网红的必要性，并提出了主流网红的综合素质和评价标准。

二是总结了网红的炼成攻略。该书归纳了一套颇具实操价值的主流网红运营技巧，对主流网红的创意策划、内容生产、平台构建、传播力提升、团队运营策略作了系统阐述。作者认为，优质内容始终是主流网红的核心竞争力，要做到这一点须“找准定位”，进行“整体性策划”为内容生产提供方案，注重叙事方式创新，同时发力全媒体传播矩阵，强化用户互动与后续运营，根据受众反馈实时调整内容生产的方向与策略，不断提升传播力。

三是凸显了价值引领的旨归。该书不是简单地分析“名记者”向主流网红转换的路径，其根本目的在于发挥主流网红的价值引领功能，大力弘扬社会主义核心价值观。作者阐述了主流网红如何在知识价值、审美价值和社会价值等方面进行引领，以促进网民在新媒体场域追求价值共识，努力使网络空间建构为主流文化共同体和主流价值共同体。

四是体现了多元视角的观照。主流网红是一个多元化的角色，他们在互联网主阵地开展多样化、个性化活动和服务。该书从多元视角探讨了主流网红助推经济、关注民生、对外宣传、繁荣文化等方面的社会功能。例如，主流网红助力乡村振兴，能够达到社会效益和经济效益的双重利好；主流网红通过扮演民生服务志愿者的角色，可以做好民众和政府间的沟通桥梁。此外，该书还对AI主播等虚拟网红的兴起和应用的话题进行了讨论，预测了主流网红的未来前景。

五是融入了丰富的业界案例。不论是描述网红变迁历程、网络生态，抑或论及主流网红的类型、培育现状与策略，该书都融入了相关的业界案例、数据等作为论据，包括新华社、中央广播电视总台、南方报业传媒集团等媒体的实践。大量鲜活案例增强了该书的可读性，使理论与实践有机结合。

数字时代的媒体格局和文化结构发生空前变革，如何遵循新闻传播规律，重构传媒价值和内容生产方式，激发媒体人的主动性和创造力？《主流网红是如何炼成的》有助于我们从新闻主体的角色定位、专业水平、传播能力、团队协作和示范效应等方面进行深入思考。