多部电视剧开启“云包场”，宣发新套路为何争议多多？

搜狐娱乐专稿（庄自修/文）

最近电视圈流行宣发新套路——云包场，简而言之，就是有人花钱请你看剧。

一开始主要是电视剧的主演或幕后主创参与包场，最近，随着几部流量演员主演的剧的播出，粉丝纷纷加入了包场行动中。

云包场本意是为了安利剧，但因为包场规则和定价的问题，使得结果与初衷背道而驰。

云包场，到底是哪里错了位？

云包场

什么是云包场？

云包场概念一开始出现在电影圈，指在线下单购买指定观影票券，并通过社交网络快速分享给朋友或者群组，使得不同地点的人群能够参与到观影活动中。

如今这一形式被运用到剧集中，不过两者之间也有不同之处。

购买平台不同。电影票可以在任何售票平台购买，而电视剧云包场只限于该剧播出平台。

云包场对象不同。领取电影云包场券的人，只限于看被包场的电影，而电视剧云包场，因为有的平台并没有限定只能看被包场的作品，所以领取包场券码的人，往往可以不看花钱包场的作品，而选择看其他作品。

领取云包场的人不同。电影云包场中，包场的人可以决定把票送给谁，而电视剧云包场，因为是在平台上包，所以领取包场的对象是不特定的人群。

艺人工作人员磊磊透露，类似于电视剧这样的“云包场”，很早之前在业内就流行过。一部剧播出了，制片方或经纪公司为了宣传，会买几十或上百个平台会员卡送给业内人，当做一种宣传。

“以前影视公司和视频平台效益好的时候，年终开会会员卡都会几千份几千份地送，现在几乎没有这样的情况了，都得花钱买。”磊磊唏嘘地说。

很多人知道视频平台的云包场功能是在今年，但磊磊透露，去年年中的时候他就知道了这个事情。

“有个剧播出时，平台主动过来问艺人，说有云包场，问各家艺人准备包多少场？”

磊磊说，“他们都这么问了，那你肯定就得包，基本上100个起步，很少有100个以下的。”

不过磊磊也直言，有的视频平台的操作，严格意义上并不能算“包场”。

“与其说是云包场，不如说是包会员更准确一些。”磊磊说，“只有卡的封面有为剧打CALL，如果领取的人不看包场的剧，那对剧起不到任何宣传作用。”

初衷

电视圈为何开始流行云包场？

影视剧宣传赫赫透露，以前电影和电视剧的营销几乎完全不同，但现在很多营销方式都是趋同的。

“这个行业一直在探索新的宣传方式，更迭太快了，电影的营销方式放在剧上，是创新的。”

赫赫说，“云包场我觉得就是其中一种可以被趋同的方式，也确实会给各方带来实际效益，相比一些虚无缥缈，可能打水漂的宣传来说，它蛮实在的。”

对于演员来说，发起云包场，则是希望自己的作品能够被看到。

影视剧宣传小莲就透露，近期热播的某部剧男演员很看好自己的剧，但剧热度太低，他觉得没人看很可惜，就发起了云包场送大家会员卡。

“有些是剧方花钱，以演员的名义包场。”小莲说，“他是自己花钱，一天几千几千的包，真没少花。”

小莲说，自己也给某部短剧做过云包场，不过那个是真包场，而非包会员，领取包场券的人只能看他们的那部短剧，所以价格也比较便宜，一个才9元。

粉丝云包场的本意也是安利剧。

“我们的初衷是让愿意来看剧，又没有会员的人可以享受到福利。”粉丝小姚说道。

但实际操作与粉丝的预想有偏差。

因为依照某些平台的规则，观众只要从该剧包场页面点进去，观看5分钟左右，就可以领取到一个月会员，之后可以看任何剧，并没有被限定只能看这部剧。

“5分钟都不一定能计入平台的播放数据。”小姚愤愤地说。“而且如果是限定包场，价格应该更合理，现在30元太贵了。”

更让粉丝心寒的是，在这次声势浩大的云包场活动中，还产生了黄牛代抢业务，凡此种种做法，都与粉丝们的初衷背道而驰，无疑让他们更觉得自己被当了冤大头。

“粉丝的钱又不是大风刮来的。”小姚说，“本意是对剧好，既然没有意义，那就无所谓了，以后不包了，省钱了更好。”

新手段VS新套路？

对于云包场现象，业内人怎么看呢？

赫赫认为，如果是真正的云包场，她觉得这种形式对于粉丝和片方来说，都是一个能够正面给剧集热度带来有效转化的途径，公开、透明，还可以作为福利，“纯从我的立场来看，我觉得算是一种比较良性的手段”。

“虽然有没有实际的热度转化，或者说真正的效果是不是云包场带来的，我们站外营销肯定无法评估，毕竟每一天的营销除了云包场，还有其他动作，实际的各项转化只有平台能够了解。”

赫赫说，“但对于粉丝来说，它肯定是一个团结一致的发力点。”

对于很多人“云包场既在绑架粉丝也在绑架剧方，且对其他没有流量、没有云包场的剧来说不公平”的说法，赫赫并不认可。

“这是市场的选择，你选择了没有流量的演员，就要考虑到后面会遇到的问题。”

赫赫直言，“我们总是苛责市场没有好内容，那我们反思自己，不认识的演员的剧你看了吗？”

很多人认为云包场，相当于是在花钱为剧买热度，长此以往操作，很可能出现劣币驱逐了的局面。

“整体来看，其实无伤大雅，没有一部爆剧是粉丝买出来的。”赫赫笃定地说道。

“很多看似热度很高的剧，真正的观众也不认，粉丝在吹剧的热度的时候，真正有分辨能力的人已经在看云合，看官方抖音点赞和路人评论了。”

回归“云包场”本身可知，这一种模式的出现，是特殊时期下的特殊产物，它本意也是好的，为影视剧宣发提供了新的思路和工具，为大家提供了一种创新、社交化的观影方式，正确运用确实有助于扩大作品的观众基础和影响力。

但在实际的操作过程中，因为规则、定价等问题，使得它与大家的初衷背道而驰，不仅没有带来实际的效果，还引来不少争议。

其中最不容忽视的是，随着越来越多粉丝的加入，不同粉群之间若产生攀比之心，那本意是安利作品的云包场，很可能会越走越偏，所以确定公平的规则，调整合适的价格，进行有序的引导，刻不容缓。返回