杭州逐鹿微短剧赛道 发力“精品化”分羹市场

本文转自：中国新闻网

中新网杭州5月21日电(记者 王逸飞)每日少则几个，多则十余个剧组开拍微短剧，这在时下的杭州各地已是常态。

在微短剧于国内被普遍视作风口的背景下，文化产业基底深厚的杭州正加速布局该赛道。面对这一未来增量尤为可观的市场，从政策、服务、内容引导等维度向“精品化”发力，成为杭州分羹市场的主要方向。

一微短剧剧组拍摄现场。临平区融媒体中心 供图

多地入场微短剧

网络微短剧即“单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的网络视听节目”。其因具有快节奏、反转、强情节等特点，及传播广、投资少、回报快特性，当下呈现出迅猛繁茂之态。

据《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》，去年中国微短剧市场规模达373.9亿元，同比增长267.65%。预计2027年该数字将突破千亿大关。

瞄准这一蓝海，已有动作的省市不在少数，杭州正走在了其中前列。具体看，该市临平区的动作又最为快速。

去年3月临平提出打造“最懂微短剧的地方政府”；运行微短剧审查中心、艺术指导中心和影视协拍中心；承办全国首个微短剧行业大会——杭州·微短剧大会；启用拥有华东地区单体最大专业影棚的“临影厂”。今年一季度，其发布“3个亿扶持”新政策，即针对区内业绩卓越的头部企业和爆款剧、精品剧企业给予丰厚奖励，并为新注册微短剧企业提供房租减免，为来“临影厂”拍摄企业提供拍摄消费券等。

虽此前与微短剧并无交集，但这种发力也并非“头脑发热”。临平区文创发展中心相关负责人介绍，“临平正在寻找新的文化产业增长点，我们此前与长剧企业沟通时捕捉到很多企业正转向微短剧这一信息。后来用数月时间走访主管部门、协会、平台大厂和影视企业等近百次，方决定加入进来，并且快速构建了‘写—拍—播—评—投’五位一体的微短剧全产业链。”

在杭州，其他区(县、市)亦在发力。余杭区去年建成总面积26万平米的万劢德芯云城影视拍摄基地，为剧组提供全方位协拍服务，2024年预计有超1600部微短剧在这里拍摄创作。今年该区还设立2亿元的网络微短剧发展基金，发布网络微短剧扶持政策，涵盖剧本创作、取景拍摄、上线播出、作品出海等。

西湖区今年提出扶持重大题材主题创作，重点聚焦方向便包括微短剧，最高补助500万元；桐庐县年初签下总投资60亿元的富春江影视基地项目，将在此搭建20个超级影视IP场景体验项目。

位于杭州余杭的万劢德芯云城影视拍摄基地。良渚街道 供图

“精品化”成核心方向

竞逐微短剧赛道，杭州呈现出多地探索、各显其能的局面。而观察具体动作不难发现，“精品化”是该市各地的共同方向。这也与当下微短剧市场的发展趋势相吻合。

此前一个阶段，爆发式增长的市场规模、用户人数的持续上升，让快速发展的微短剧行业已有内容低俗、失范等问题出现。伴随着监管加强，该行业野蛮生长的周期已近尾声，业界、市场对高品质作品的期待越来越高。

以推动行业产品“精品化”为目标，杭州各区(县、市)有着共同动作。例如临平设立了全国首个地方微短剧审查中心，以及艺术指导中心和影视协拍中心，西湖区也设立网络微短剧西湖区审查分中心、艺术指导中心，余杭的网络微短剧审查分中心和影视协拍中心正加快建设。

在网络微短剧西湖区审查分中心，相关负责人介绍，“我们聘请了14位来自文化创意、电视艺术、影视制作等领域且经验丰富的专家组成审查队伍，可全周期把关微短剧创作。”

据了解，上述微短剧审查中心、艺术指导中心主要负责从内容关口对区域微短剧企业进行指导、把关，影视协拍中心可进行区域内拍摄协调，帮助企业有效缩短拍摄、审查周期，实现降本增效的同时，提升内容精品度。

上述基础上，一些具有地方特色的尝试也在进行。例如临平官方拍摄了微短剧《临平，向幸福出发！》；发布全国(临平)青年网络编剧激励扶持计划，通过编剧人才推荐、剧本评优路演等机制，每年培育一批优秀青年编剧人才。

临平区文创发展中心相关负责人说：“临平提出打造‘最懂微短剧的地方政府’，在我们看来，所谓‘最懂’一定是要去帮助行业做好内容，通过地方的服务体系建设，将‘内容为王’这一大环境的基底建设好。”

拥有华东地区单体最大专业影棚的“临影厂”。临平区委宣传部 供图

微短剧能带来什么？

走进前述“临影厂”，15000平方米的室内实景影棚、8000平方米的户外街景因为不同剧组的进驻显得格外热闹。其运营负责人任博翔称，去年11月开业以来，这里已经接待近90个剧组、团队；在余杭的万劢德芯云城影视拍摄基地，微短剧剧组进驻速度也在不断刷新，最多时一天开拍20多部剧……

作为业内，杭州某传媒企业负责人蒋巧娅认为，杭州已经基本形成剧本创作、拍摄制作、影视审查、宣发、院线等一条较为完备的产业链。

悄然间，杭州正成为中国微短剧行业重镇。值得注意的是，其微短剧产业发展接下来还将迎来一次提速。记者从杭州市文化创意产业发展中心了解到，目前杭州市级层面已在研究制定微短剧产业扶持政策，并有望在下半年推出。这对其产业集聚与发展而言，无疑又是一针“强心剂”。

逐鹿微短剧赛道，杭州表现出极高热情。而大火的微短剧又能为杭州带来什么？综合各方观点，其主要在于三个方面。

其一是激发文化产业动能。去年，杭州GDP突破2万亿元，其中文化产业增加值达3211亿元，占GDP比重达16%。随着微短剧等数字文化新业态持续发展，未来杭州的文化产业活力有望持续迸发，不断提升对地方经济的贡献度。

其二是赋能带动多产业、多领域发展。目前，杭州各地正探索“微短剧+实体经济”“微短剧+文旅”“微短剧+乡村振兴”等路径，利用微短剧的成本优势、广告属性和传播效应，进行主题微短剧创作和品牌元素植入等，为地方发展带来全方位赋能。

其三是打造全新文化传播窗口。微短剧“微而不弱，短而不浅”，有着更广阔的创作空间和可能性，在海内外市场迅速扩大的背景下，微短剧的窗口作用也让其有望成为地方展示形象风采的“文化名片”。

一位业内人士直言，不论微短剧行业还是企业，去有“风”的地方都是自然之举。对杭州而言，春“风”已起，只待花开。(完)