品牌赋能助发展 乡村振兴有奔头

本文转自：柳州日报

品牌赋能助发展 乡村振兴有奔头

——融安县实施质量强县战略和品牌带动战略助力乡村振兴综述（下）

近年来，融安县从品牌建设上把“融安金桔”“融安香杉”等具有融安标签的农产品、工业品品牌故事讲好，狠抓产品质量关，从源头上把控“融安质量”，推动“融安金桔”“融安香杉”等特色产业实现标准化、品牌化，不断提升产品附加值，走出了一条乡村振兴品牌新路。

公用品牌强 农民效益好

每年12月是融安金桔上市销售的季节，常常供不应求。消费者在互联网上选购金桔时，首先看是不是“融安金桔”、发货地点是不是融安县，消费者认准了“融安金桔”品牌。在水果界，只有产自融安地域、经过授权后的金桔才能使用“融安金桔”国家地理标志专用标志，才能叫“融安金桔”。

品牌强，效益高。“融安金桔”广受消费者的青睐，市场认可程度高，销售价格好，消费者复购率高，点赞率更高。

“‘融安金桔’太好吃了，这是我吃过最好吃的水果，甜到心里，点赞！”今年2月2日，在三江侗族自治县林溪镇程阳八寨景区举行的2024年全国春节“村晚”暨“春到万家”群众文化主会场活动，来自法国的游客曹若兰（中文名）品尝“融安金桔”后赞不绝口。

一果富一城。2023年，融安县获评自治区乡村振兴改革集成工作先进县，“融安金桔”是广西唯一入选2023年国家地理标志产品保护示范区创建名单的地理标志产品；2024年“融安金桔”品牌价值达59.21亿元（比上一年度提升13.81亿元），品牌强度881，继续强势挺进地理标志品牌价值百强榜，综合排名第64名（比上一年度上升15名），成为广西今年提升幅度最大的地理标志区域品牌。

金桔销售火，农民效益高。目前，融安金桔种植面积达22.1万亩，总产量25万吨，全产业链产值65亿元，农民人均单项收入超1.5万元。

个体品牌多 综合实力强

品牌价值源于品牌影响力，品牌影响力已成为决定顾客购买商品的重要因素。日前，中国木业权威机构发布消息，融安县“壮象”品牌在中国香杉生态板领域排名第六名，“壮象”也是广西生态板材领域排名第一的知名品牌。

这背后是融安县政府和县市场监督管理局、县科工贸局、广西壮象木业有限公司等部门及企业一直坚持不懈努力的成果。大家从提升产品质量入手，加大研发投入，加大技改力度，不断研发绿色、低碳、优质产品；加大产品宣传和推介力度，打造企业文化、产品文化，不断赋能，坚定不移走品牌化道路。

类似“壮象”品牌，在融安金桔产业方面，目前融安县已有120多家企业获得“融安金桔”地理标志专用标志使用权，重点培育了“大桔已定”“桔乡里”“匠桔”“摆竹山”等知名品牌，有个体商标300多件，在全县范围内形成“地理标志区域品牌+个体品牌”母子品牌融合发展模式。

辛勤付出，终有回报。“融安金桔”2007年获批国家地理标志证明商标，2011年获批国家地理标志产品保护，2020年获批国家农产品地理标志，多次入围中国最有价值的二十大水果区域公用品牌、中国农业品牌目录农产品区域公用品牌50强、中国品牌价值评价榜中国地理标志产品100强、中国地理标志农产品（果品）品牌声誉100强、最受欢迎的果品区域公用品牌100强等榜单，并入选中欧第二批地理标志保护协定目录、国家地理标志运用促进重点联系指导名录、第二批全国名特优新农产品名录，并以优秀的成绩创建全国首批地理标志运用促进工程项目。

品牌影响大 出境获资格

金桔出国门，世界知融安。今年2月4日，融安县10吨金桔通过海运销到阿联酋。2023年11月8日金桔上市以来，“融安金桔”已出口250余吨，畅销美国、加拿大、马来西亚、越南等国家和地区。“融安金桔”相关新闻通过国家通讯社——新华社发布后，被翻译成英语、法语、韩语、阿拉伯语等10种语言走进世界各国视野。

产品进香港，首先要认证。“融安金桔”进入香港市场，也就意味着能够进入全球市场。“香港市场对农产品的要求严、标准高，要想进入香港市场，必须经过香港相关部门检验认可。另外，还要对每一批产品进行抽检。”广西融安蚂蚁农业发展有限公司董事长韦小东介绍。

2021年8月12日至16日，由香港贸易发展局主办的“2021香港美食博览”在香港会议展览中心举行，来自全球的900多家国际展商展示各国美食及潮流产品。来自融安县的广西融安蚂蚁农业发展有限公司携“融安金桔”赴港参展，获得国际友人和香港市民的一致好评。

目前，融安县已经有5家“融安金桔”企业获得香港“正”印认证，2家企业先后荣获“中华品牌商标博览会金奖”“广西农业生产标准化示范基地”“绿色食品A级认证”等荣誉。

本报通讯员 谭凯兴