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本文转自:柳州日报
品牌赋能助发展 乡村振兴有奔头
——融安县实施质量强县战略和品牌带动战略助力乡村振兴综述(下)
近年来,融安县从品牌建设上把“融安金桔”“融安香杉”等具有融安标签的农产品、工业品品牌故事讲好,狠抓产品质量关,从源头上把控“融安质量”,推动“融安金桔”“融安香杉”等特色产业实现标准化、品牌化,不断提升产品附加值,走出了一条乡村振兴品牌新路。
公用品牌强 农民效益好
每年12月是融安金桔上市销售的季节,常常供不应求。消费者在互联网上选购金桔时,首先看是不是“融安金桔”、发货地点是不是融安县,消费者认准了“融安金桔”品牌。在水果界,只有产自融安地域、经过授权后的金桔才能使用“融安金桔”国家地理标志专用标志,才能叫“融安金桔”。
品牌强,效益高。“融安金桔”广受消费者的青睐,市场认可程度高,销售价格好,消费者复购率高,点赞率更高。
“‘融安金桔’太好吃了,这是我吃过最好吃的水果,甜到心里,点赞!”今年2月2日,在三江侗族自治县林溪镇程阳八寨景区举行的2024年全国春节“村晚”暨“春到万家”群众文化主会场活动,来自法国的游客曹若兰(中文名)品尝“融安金桔”后赞不绝口。
一果富一城。2023年,融安县获评自治区乡村振兴改革集成工作先进县,“融安金桔”是广西唯一入选2023年国家地理标志产品保护示范区创建名单的地理标志产品;2024年“融安金桔”品牌价值达59.21亿元(比上一年度提升13.81亿元),品牌强度881,继续强势挺进地理标志品牌价值百强榜,综合排名第64名(比上一年度上升15名),成为广西今年提升幅度最大的地理标志区域品牌。
金桔销售火,农民效益高。目前,融安金桔种植面积达22.1万亩,总产量25万吨,全产业链产值65亿元,农民人均单项收入超1.5万元。
个体品牌多 综合实力强
品牌价值源于品牌影响力,品牌影响力已成为决定顾客购买商品的重要因素。日前,中国木业权威机构发布消息,融安县“壮象”品牌在中国香杉生态板领域排名第六名,“壮象”也是广西生态板材领域排名第一的知名品牌。
这背后是融安县政府和县市场监督管理局、县科工贸局、广西壮象木业有限公司等部门及企业一直坚持不懈努力的成果。大家从提升产品质量入手,加大研发投入,加大技改力度,不断研发绿色、低碳、优质产品;加大产品宣传和推介力度,打造企业文化、产品文化,不断赋能,坚定不移走品牌化道路。
类似“壮象”品牌,在融安金桔产业方面,目前融安县已有120多家企业获得“融安金桔”地理标志专用标志使用权,重点培育了“大桔已定”“桔乡里”“匠桔”“摆竹山”等知名品牌,有个体商标300多件,在全县范围内形成“地理标志区域品牌+个体品牌”母子品牌融合发展模式。
辛勤付出,终有回报。“融安金桔”2007年获批国家地理标志证明商标,2011年获批国家地理标志产品保护,2020年获批国家农产品地理标志,多次入围中国最有价值的二十大水果区域公用品牌、中国农业品牌目录农产品区域公用品牌50强、中国品牌价值评价榜中国地理标志产品100强、中国地理标志农产品(果品)品牌声誉100强、最受欢迎的果品区域公用品牌100强等榜单,并入选中欧第二批地理标志保护协定目录、国家地理标志运用促进重点联系指导名录、第二批全国名特优新农产品名录,并以优秀的成绩创建全国首批地理标志运用促进工程项目。
品牌影响大 出境获资格
金桔出国门,世界知融安。今年2月4日,融安县10吨金桔通过海运销到阿联酋。2023年11月8日金桔上市以来,“融安金桔”已出口250余吨,畅销美国、加拿大、马来西亚、越南等国家和地区。“融安金桔”相关新闻通过国家通讯社——新华社发布后,被翻译成英语、法语、韩语、阿拉伯语等10种语言走进世界各国视野。
产品进香港,首先要认证。“融安金桔”进入香港市场,也就意味着能够进入全球市场。“香港市场对农产品的要求严、标准高,要想进入香港市场,必须经过香港相关部门检验认可。另外,还要对每一批产品进行抽检。”广西融安蚂蚁农业发展有限公司董事长韦小东介绍。
2021年8月12日至16日,由香港贸易发展局主办的“2021香港美食博览”在香港会议展览中心举行,来自全球的900多家国际展商展示各国美食及潮流产品。来自融安县的广西融安蚂蚁农业发展有限公司携“融安金桔”赴港参展,获得国际友人和香港市民的一致好评。
目前,融安县已经有5家“融安金桔”企业获得香港“正”印认证,2家企业先后荣获“中华品牌商标博览会金奖”“广西农业生产标准化示范基地”“绿色食品A级认证”等荣誉。
本报通讯员 谭凯兴
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快照生成时间:2024-06-10 11:45:13
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