上海2023年规模以上广告企业营收达2943.8亿元

中国消费者报上海讯（记者刘浩）4月10日，2024年“投资上海”广告产业推介会在普陀区数字广告园区召开。记者从会上获悉，2023年上海规模以上广告企业营收达2943.8亿元，创历史新高，同比增长23.7%，占全国的23.2%；已有1.7万户企业取得“数字广告”经营范围；全国约1/4龙头广告企业来自上海，产业发展能级位列全国广告业发展先导级地区。

记者了解到，近年来，上海广告业以数字化转型为主攻方向，“技术+创意”双核驱动，积极构建“数字赋能、创新引领、业态融合、跨圈联动”的产业生态。2023年互联网广告发布收入占总发布收入比高达85.3%。

上海的广告产业园区建设成果丰硕。截至目前，嘉定、普陀、青浦、徐汇、浦东、杨浦、黄浦、静安、长宁、宝山等10个区已累计创建各类广告园区15家，上海市共计10个区年广告营收超过100亿元，占到全市年广告营收的90%，产业集聚成效显著。

据上海市市场监管局广告监督管理处处长张红冰介绍，“十四五”以来，上海市聚焦高质量发展，推进广告业智能化、集约化、国际化发展，上海“国际数字广告之都”建设取得全新成效。上海市市场监管局优化升级推出广告产业发展政策“服务包”，充分释放政策红利。在市场监管总局和上海市相关部门的支持推动下，上海首创在营业执照增加“数字广告”相关经营范围表述，2023年上海市已有1.7万户企业取得“数字广告”经营范围；广告设计师职业（工种）被列入《上海市急需紧缺高技能人才职业（工种）目录》，将按规定享受上海市人才引进等政策支持；广告业纳入《上海市服务贸易促进指导目录》，为本土广告企业出海提供专项资金支持，上海市首批5家广告企业已获得逾百万元资金支持。

张红冰还介绍了上海市推动广告业高质量发展的12项举措，从加强政策宣传、落实“十四五”规划、鼓励技术创新、提升创意水平、强化人才培养、推进产业集聚、提升国际化服务能力、推进标准体系建设、促进产业融合发展、提升广告作品质量、加强公益广告宣传、倡导包容审慎监管12个方面推进广告产业能级提升，持续营造良好的营商环境。

据介绍，作为上海全球投资促进大会的新增重点产业链细分赛道，首届“投资上海”广告产业推介会的成功召开，提振了广告市场主体的投资信心，为上海广告业高质量发展注入了新的动能。上海广告业将继续以一流的投资环境、强劲的发展势头，吸纳海内外更多优秀企业、创业团队选择上海、投资上海、扎根上海，共同分享上海投资发展机遇，共创美好新未来。