热词里的中国活力|从竞技到经济，一场马拉松如何带火一座城？

3月24日，参赛选手在3小时内完赛。2024无锡马拉松共有3423人“破三”（3小时内完赛），这也创造了国内单场赛事“破三”的新高。新华社记者 杨磊 摄

随着天气转暖，鸣枪起跑的马拉松赛事，成为多座城市春日里的流动风景。在三月的最后一个周末，有大约40项马拉松比赛在各地开跑。可以说，在这个春天，路跑实实在在地火爆了起来。多位受访者表示，在参与路跑活动的过程中，不仅增强了身体健康，扩大了社交圈层，也逐渐让跑步成为一种向往的生活方式。

路跑促进运动消费升级

我国马拉松赛事今年重回火爆，从赛事报名便可初见端倪。参赛规模为33000人的无锡马拉松，报名人数达到了265920人，创造了中国马拉松赛事报名人数纪录，全程马拉松项目中签概率仅为3.45%。而同日开跑的武汉马拉松，同样吸引了超过26万人报名，刷新了赛事纪录。

当路跑赛季拉开大幕，整个路跑消费市场愈发活跃，各项赛事的主办方和装备品牌方将工作准备得越来越细致，以此迎接新赛季的到来。

据报道，来自广东的网友为备战武汉马拉松，添置的路跑装备累计花费超万元。在武汉的线下店内，索康尼品牌接下百万元大单，昂跑、HOKAONEONE等专业跑步品牌销量迎来两位数增长，阿迪达斯销售增幅超2倍，斯凯奇销售额比同期上涨五成，特步、美津浓、乔丹等运动品牌平均增幅亦超20%。

早在2019年，《2019年中国马拉松人群与消费洞察报告》显示，中国跑者平均花费为1.1万元，主要花在跑步装备和赛事开销上。跑裤、跑鞋、遮阳帽、运动耳机、眼镜、速干衣、智能手环、跑步手表、水壶……这些都是马拉松参赛者的刚需。

奔跑的力量可以带动整条产业链加速迈进，也正因为如此巨大的市场潜力，当各项赛事出现“专业化”和“精细化”的趋势时，国内外的运动装配品牌也开始瞄准路跑产业，争取抢占更多的市场份额。

据不完全统计，中国已有业余马拉松跑者1000多万人。仅在装备方面，从跑鞋、护膝、护腕、到运动手表、跑步眼镜，再到运动饮料、能量食品，直接拉动相关消费有望达到千亿级的市场。

一场马拉松，是竞技也是经济

当前，越来越多的城市通过举办体育赛事，将活动的流量变成了消费的能量和经济的增量。相关研究显示，马拉松赛事的外地参与者对吃、住、行、游、购、娱等间接消费的带动比例高达1∶13。

3月17日落幕的桂林马拉松，根据测算，因赛事带来直接经济效益1.83亿元，并带动相关产业产生间接经济效益2.96亿元。今年的无锡马拉松参赛者在锡马期间创造餐饮、住宿、交通、旅游等经济效益2.82亿元——这一数字，较去年提升了45.5%。2024浦口马拉松期间，全区接待游客48.9万人次，实现旅游消费3.6亿元。

一组组数据彰显了各地马拉松热辣滚烫，赛事搭台、经济唱戏，体育竞赛带动区域经济加速跑。

马拉松带来的经济效益是有目共睹的。很多参加者在赛事前后也会成为游客和消费者，拉动“吃住行游购娱”全链条增长，对城市经济的拉动效应愈加显现。

产业融合激活城市新业态

一场马拉松，活力一座城。密集的马拉松赛事既彰显了全民健身热潮的高涨，也传递出城市管理者期望通过一场全民赛事打造城市品牌，提升城市知名度和美誉度的紧迫感。

一方面，举办体育大赛能推动城市文体建设、经济发展；另一方面，这也是吸引人才、招商引资的重要举措。例如，厦门马拉松从2003年举办首届至今，深刻影响并改变了厦门，为这座城市注入了体育内涵。20年来，在马拉松“拉动”下，厦门全民健身蔚然成风，10分钟步行可及的运动健身圈正在形成；体育产业蓬勃发展，安踏、特步、匹克等头部企业汇聚厦门，抢占时尚运动新赛道。

此外，城市通过举办马拉松赛事，可以将体育与旅游、文化等其他产业结合起来，打造综合性的体验活动，激活城市“赛事+文旅”的经济新业态，创造城市效益。比如“武汉体育消费周”通过赛事叠加旅游、展会、美食等要素，进一步引发广泛而紧密的城市联系。据武汉马拉松组委会不完全统计，今年马拉松赛事的举办预计为武汉创造15.71亿元的城市效益。

马拉松是一个大平台，可以搭载和链接很多内容。城市跳出体育做体育，与旅游、商贸、文化等多领域的合作都取得了理想的收获。以赛营城，以赛兴业。马拉松已不仅是一项单纯的体育竞技活动，更是体育产业特有融合效应和带动效应的引擎，为城市经济发展注入新的活力。