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万达电影暑期档“吃谷”挣了1个亿 爆米花桶成“新型谷子”

类别:科技 发布时间:2025-08-28 15:04:00 来源:大众报业·齐鲁壹点

近日,万达电影继中期披露净利润同比激增 372.55% 后再传捷报——暑期档IP衍生品销售总额达1.06亿元人民币,比去年同期增长94%,几乎翻一番。贡献前三的IP为《光与夜之恋》《浪浪山小妖怪》、呆萌町,涵盖游戏IP、动漫IP、潮玩形象IP多种类型。

万达电影暑期档“吃谷”挣了1个亿 爆米花桶成“新型谷子”

这一业绩初步证实了万达电影“超级娱乐空间”战略的实施成效。并购重组后的万达电影,正在带动行业从既有的“票房依赖”转向“多元布局”,公司部分项目已经实现营收闭环,并在暑期档多次成功复用。

暑期档影院变“痛厅” 首创爆米花桶“新型谷子”

整个暑期,万达影院都沉浸在浓厚的潮流氛围中,多个影院通过举办活动,变身成为满溢IP元素的“痛厅”,成暑期档“吸睛”选手。不少影院还举办无观影要求的二次元活动,吸引了大量年轻客群涌入院线空间。例如,在《光与夜之恋》联名主题活动中,万达电影将电影文化和游戏IP深度融合,推出SELF GALA红毯盛典等限定体验,吸引超过40万玩家走进影院。

这一活动有效拉动了院线零售业务,部分联名主题活动单次售出的爆米花就可以装满20个集装箱。更有趣的是,爆米花桶在该场景下,不再是用后即弃的一次性纸桶,变身为马口铁材质的活动联名“痛桶”。此次活动中,联名爆米花桶售卖数量超30万个,显然已经成为万达电影独创的“新型谷子”。

万达电影暑期档“吃谷”挣了1个亿 爆米花桶成“新型谷子”

有受访者分享道,在影院这一独特空间中参与活动时,手拎着装满爆米花的“痛桶”,甜蜜的气息与铁桶上精致可爱的装饰相互映衬,氛围感和体验感瞬间拉满,心情也随之变“美丽”。“这个桶只在万达影院售卖,出去就很难买到了,所以必须收一个。带回家后玩法也很多,可以装杂物,当花盆。出街时做装饰也是很好的。总之它就是能在各种场景下陪伴我。”这位受访者说。

值得关注的是,这些非票业务还反哺到了院线业务,为在映电影带来了更年轻的观众。数据显示,《光与夜之恋》活动的消费客群购票转化率达30%,25岁以下的年轻客群占比85.5%,其中还包含了占比高达44.3%的20岁以下客群。万达电影追踪数据显示,活动参与者偏爱《名侦探柯南:独眼的残像》《喜羊羊与灰太狼之异国破晓》《罗小黑战记 2》《蜡笔小新:大人王国的反击》等动画电影。

通过这一系列动作,万达电影在这一暑期档,完成了非票业务和票房收入的叠加效应,“超级娱乐空间”正在从战略走向现实。

战略前瞻 + 经验复制,非票业务增长逻辑持续验证

今年6月,万达电影发布“超级娱乐空间”战略时,董事长兼总裁陈祉希就指出,不依赖单一票房产出,要不断拉动非票收入增长。万达电影通过柜台形象升级、销售动线规划和外部渠道拓展等举措进一步优化消费场景布局,结合50家“时光里艺术品商店”场景化陈列,配合开展丰富的线上线下互动活动,带动商品毛利率提升10个百分点。

从万达电影上半年中报可以看出,在今年暑期档这一“小目标”的达成之前,公司上半年的围绕IP新零售的相关业务已经初步跑通。春节期间原创IP“四喜财神”仅用时7天即售罄全部21万支,《哪吒之魔童闹海》的周边产品仅用时5天即售罄。此外,万达电影战略投资52TOYS后,该品牌已在万达影城合作开设175家合作专营店,快速实现了从投资落地到业务协同的高效转化。更早之前,去年4月发起的《原神》联名活动,GMV更是高达6400万元,并完成千万级票房转化。暑期档的相关业绩,可以视作这些经验的复用。

万达电影IP售卖业务目前还储备了《疯狂动物城》系列IP、初音未来、《小马宝莉》系列IP等高人气形象,且有望结合其出品的电影《有朵云像你》,在七夕档推出CP活动。可以预见,今年下半年,万达电影将带着成熟的方法论持续复制此类高营收项目,使得公司获得更加健康、可持续的业务增长。

此次暑期档IP衍生品破亿的背后,可以视作院线行业价值逻辑的深刻变革。当年轻观众不再满足于单纯观影,而是追求更丰富的沉浸式娱乐体验时,万达电影的超级娱乐空间战略正切中这一趋势。从影院内的展位布局,到线上线下联动的粉丝活动,再到观影转化,万达电影正在重塑影院空间的可能性。

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快照生成时间:2025-08-29 06:45:01

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