中国影业如何借大片顺势而进

本文转自：成都日报

《阿凡达2》今日正式上映 有望带来影业又一次迭代升级

中国影业如何借大片顺势而进

《阿凡达２》需要中国市场，中国观众也期待《阿凡达２》

《阿凡达２》开启３小时海洋奇幻之旅

《阿凡达》系列导演、技术狂魔詹姆斯·卡梅隆

12年前《阿凡达》引发观影热潮

《阿凡达2》把场景安排在了水下

今天，由詹姆斯·卡梅隆执导的《阿凡达:水之道》(又名《阿凡达2》)在国内正式上映，与北美同步。曾在中国掀起过3D银幕革新的《阿凡达》系列，终于在首部引进13年后迎来了续集。

截至12月10日，距离《阿凡达2》正式上映还有6天，该片内地预售票房（含点映）已破亿，创造了2022年电影开售首日预售票房最新纪录，同时也成为2022年预售票房最快破亿的电影。截至当时，该片购票人次达111.8万，平均票价89.4元，IMAX平均票价126.2元。

随着社会生活秩序逐步恢复，影院营业率不断回升。灯塔专业版数据显示：12月9日，全国营业影院总数8440家，较前日新增了1044家，全国影院营业率为67.9%，其中四川省影院营业率在80%上下。据记者了解，目前成都影院陆续恢复营业，12月10日，成都当日累计营业影院数量达256家，每日场次保持在6000场以上，远超月初的3000场左右。

随着影院营业率恢复，《阿凡达2》的预售票房也极大地振奋了影市。记者在猫眼、淘票票等平台看到，目前成都线下影院《阿凡达2》12月15日零点场票价在40元至180元不等，IMAX影厅的票价大都超过了100元，其中有一家影院的IMAX激光厅票价高达299元。从火热的预售情况来看，令不少人诟病的高昂电影票价并未影响成都观众的追捧，截至12月13日15时，成都《阿凡达2》上映首日已有预售票房280万元，证明观众对电影的热情并未减退。

为了迎接《阿凡达2》的到来，不少影院提前做好了准备。成都太平洋王府井影城市场部负责人张晶表示，目前线下观影不需要提供核酸报告，观众进入影城只需佩戴好口罩，出示健康码，“为了迎接《阿凡达2》及贺岁档影片的陆续上映，我们提前对影城放映设备做了维护和调试，在场次安排上也会加大排映力度，观众随时到店，都有临近场次可以选择。”

从这些积极的信号来看，随着成都各大影院恢复营业，各大新片上映，线下观影回暖，综合因素将进一步助力电影市场加快复苏。

《阿凡达2》定档恰逢其时

春节《流浪地球2》有望延续热度

“等上映了一定要第一时间去影院看。”“重刷了好几次第一部，今年总算迎来了第二部。”“太期待续集在技术上的突破和创新了。”在各社交平台，关于《阿凡达2》的话题层出不穷，观众们仍记得13年前首部《阿凡达》带来的极致视听震撼，并纷纷表现出对续集的期待。《阿凡达2》的预售表现让影院看到了影市大幅度回暖的希望，业内机构也对该片抱有极大的信心，行业内部人士预测，《阿凡达2》国内累积票房有望达40亿元。结合前作成绩、IP影响力及近期影片的热度来看，其票房成绩有望超过前作。

作为影史最具影响力的电影系列之一，《阿凡达》问世后在全世界引发现象级热潮，造就了“一票难求”、万人空巷的观影盛况，足以见证这一IP的巨大影响力。目前《阿凡达》全球累计票房29.23亿美元，位居全球票房榜首位。它不仅是一部科幻电影，更带来了电影技术、创作理念的创新与颠覆，它在3D技术上的革新也可谓电影史百年历程中“里程碑式”的一步。

近日《阿凡达2》上映前夕在伦敦举行了全球首映式，看过的影评人和记者多数认为该片超越了第一集，认为“在视觉效果和表演上都非常出色”。影视剧作品的续篇很多，续集无法超越原作是很多人的共识。而此前詹姆斯·卡梅隆执导的《异形2》，尤其是《终结者2：审判日》无疑向所有人证明，续集也可以拍得更好，甚至超越前作。1984年，詹姆斯·卡梅隆以电影《终结者》一战成名，1991年他又用续作《终结者2:审判日》技惊四座。值得一提的是，詹姆斯·卡梅隆的处女作《食人鱼2：繁殖》也是一部续集作品，这也让影迷更加有理由期待，《阿凡达2》会交出不俗的成绩单。

反观国内电影市场，随着影院营业率恢复，加上“阿凡达”过硬的IP影响力和高口碑，电影市场有望迎来拐点。在人们观影习惯被改变的当下，院线极需像《阿凡达》这样兼具感官刺激与叙事性的作品，召唤影迷回归影院。与此同时，中国影院位于世界前列的技术配备、观众及影院饱满的热情都做足了准备，有电影人预测，春节档之前国内各大影院都会排满《阿凡达2》。

相信随着这波观影潮，中国影市的热度和影迷热情将被再次点燃，带动档期内的其他影片，从而提振票房大盘。成都太平洋王府井店经理邓沛表示，《阿凡达2》的定档恰逢其时，能够在春节档到来之前，为影院拉回观众和人气。“只要它能够重塑人们到影院观影的需求，相信后面贺岁档的《保你平安》、春节档的《流浪地球2》等国产片都能延续这股热度。”已经到来的贺岁档和接下来的春节档也将促进内地电影市场的稳步复苏。

中国影业借助大片如何主动实现产业升级？《独行月球》导演等电影人认为

“硬工业”和“软实力”缺一不可

2010年1月4日《阿凡达》上映，斩获14.28亿元票房，成为当年内地票房冠军。影片也让3D电影普及起来并开启了内地电影“超级大片”时代。

在创作上，《阿凡达》带动了3D与巨幕创作的热潮，中国电影人开始了3D电影创作，特效大片成为吸引观众的重要条件。

在影院产能建设上，该片对于推动国内数字影院革命起到了不容小觑的作用，3D影厅、IMAX影厅飞速发展，十几年间我国成为全球银幕数第一的市场。众多国产特效影厅不断涌现，中国巨幕、CINITY等相继加入市场竞争；与此同时，票房数据越来越高。2010年，内地电影全年票房以101.72亿元正式迈入100亿元新台阶，之后更是保持连续高速增长，2018年突破600亿元，8年增五倍，2019年达到巅峰状态的642.66亿元。

毋庸置疑，《阿凡达》的出现极大地刺激了我国视效大片的生产创作。2011年，由徐克执导的3D武侠电影《龙门飞甲》问世，成为华语电影史上第一部获得官方认证的IMAX 3D电影。之后徐克再次将3D技术运用到《狄仁杰之神都龙王》，突破性地为观众呈现了水下3D场景。2015年堪称国产视效大片的丰收年，其中《捉妖记》从技术上讲无疑是一座里程碑。

回顾中国电影市场化的20多年，从技术上看，《英雄》《功夫》《龙门飞甲》再到近年来的《流浪地球》《独行月球》等视效大片题材各异、佳作频出，技术创新带来的视觉盛宴一次次带给观众极致的震撼。而在内容上，王家卫执导的《花样年华》被英国权威杂志选入世界影史十佳，近年来《我不是药神》《你好，李焕英》《长津湖》等口碑、票房双丰收的佳作也不断涌现，皆证明了中国电影拥有厚实的底子，中国观众的规模强大。

事实上，中国电影在创新路上从未停止步伐。2019年春节档票房超46亿元的科幻巨制《流浪地球》，开创了中国科幻电影的新纪元；今年暑期档的“喜剧+科幻”创新之作《独行月球》则展现了中国电影高超的工业水平和制作水准，让人们看到中国科幻作品巨大的发展潜力。在导演张吃鱼看来，这几年一部又一部优秀国产科幻片的推出，创作者和特效团队的水平都在打磨中得到了锻炼。同时，国产科幻作品的主题创意水平也在提高，不是“生搬硬套”西方电影的科幻套路，而是将国际前沿的创作理念和中国传统文化有机结合。《流浪地球》《独行月球》等影片不仅充分体现了中国科幻电影的进步，也用稳扎稳打的票房成绩，宣告了电影行业逐渐复苏的坚定信心。

不少院线经理都表示，《阿凡达2》的IP短期内足够吸引大批观众走进影院，提振电影业。当下，对电影从业者来说，如何通过《阿凡达2》的经验，探索国产电影的更多可能性，如何用好的影片去吸引观众重返影院，成为电影人急需思考的课题。

在开心麻花CEO王海刚看来，《阿凡达》诚然让电影人看到了技术带来的无限可能性，中国电影人在学习、借鉴好的理念和技术的同时，更要坚持文化自信。人们走进影院,在感受超越日常的视觉震撼外，仍然需要表达时代、表达当下的作品。国产电影的出路，技术和内容两者都缺一不可。“不少从业者也都不断地在题材、内容、技术层面进行创新，这些都是吸引观众回归影院的手段，但归根结底，国产电影还是要回归电影本身，讲好故事、打磨好表演、弘扬主流价值观，内容、表演、制作过硬的作品，自然能得到观众最终的认可。”

从1998年《泰坦尼克号》到2010年《阿凡达》，到今天的《阿凡达2》

三部电影三次变革

詹姆斯·卡梅隆并非高产导演，但他的三部代表作在中国电影史上有着不可忽视的影响，它们是内地电影市场高速发展的最好注脚——1998年《泰坦尼克号》公映，内地影市从单厅影院进入到多厅时代；2010年，《阿凡达》上映，观众告别2D，迎来3D时代。今日《阿凡达2》公映，更被看作内地电影市场重装上阵的爆发点。

1998年4月3日

《泰坦尼克号》：单厅变多厅

1998年4月3日，《泰坦尼克号》在内地公映，创造的3.6亿元票房纪录，整整保持了11年。

直到20世纪90年代，中国的电影院大多数还是以单厅制为主，放映厅同时也是“礼堂”“报告厅”，一个场地包办多种文化功能。随着电影市场萎缩，设备设施老旧，在没有空调的礼堂，坐着硬木靠椅看电影，实在算不上舒适的观影体验。1994年，大片开始引进，电影市场迎来了“大片时代”，电影观众也迎来了一次消费升级，在有空调、有沙发、装修高档的“小厅”看“大片”成为时尚，这在《泰坦尼克号》上映时达到高潮。

在电影还以胶片拷贝发行的年代，多厅制最大的优势是方便排片，多排片意味着电影院的收入大幅增长。《泰坦尼克号》的火爆，刺激了多厅制影院的改造，创造了一部电影养活一家电影院的神话，而更深远的影响还在逐渐发酵。

借助《泰坦尼克号》的东风，国家级的票房数据平台建立起来。通过电脑联网，每家影院卖出的每张票收入都汇总可查，中国电影市场进入数字化管理时代，避免偷漏瞒报。随着电影市场复苏，2000年《关于进一步深化电影业改革的若干意见》明确提出实行“以院线公司为主体的发行放映机制”。从计划经济走向市场经济的院线制改革正式拉开大幕。同年11月，成都峨眉院线发起了轰动全国的“五元票价”行动。2002年6月1日，全国首批30条院线正式成立，成都也是院线数量最多、市场竞争最激烈的城市。从此中国电影市场焕发出巨大活力，为后来成为全球第二大票房市场埋下伏笔。

2010年1月4日

《阿凡达》：2D到3D

一部电影让3D、IMAX等专业名词一夜之间家喻户晓，成为流量密码，这是《阿凡达》的魔力。票房神话的背后，对应的正是整个时代的科技主义崇拜。当年，损坏影院的一副3D眼镜，观众要赔偿700元！

《阿凡达》在中国有多火？涨价！限购！难以想象在影院排队抢票的观众直呼“比春运火车票还难买”，尤其是当时全国仅北京、上海有11家IMAX影厅，一票难求，每人限购两张。部分影院顺势涨价，观众愤而提出举行“电影票价听证会”。上海一位50岁左右的女士，排了整整一个通宵，就为了能给儿子买到电影票。在那个社交媒体还不很发达的年代，这篇帖子全网发酵，引发了“啃老族”的社会议题。

当年在成都，上班族下班后再到影院买票根本买不到。买不到票，观众就不走，影院临时加开3D版的深夜放映场次，最晚的场次在凌晨1时30分，意味着观众看完电影已是凌晨4点过。

正是这些“痛点”刺激了内地电影市场的两大改变。第一，成都等各大城市影院“升级换代”。各大院线跑马圈地，大建3D影厅、IMAX影厅，每一处商业综合体开业都以有IMAX影厅为招揽人气的噱头。2010年，中国平均每天新增4.2块银幕，共新增影院313家，新增银幕数1533块，到年底，全年总票房首次突破百亿大关。仅用两年时间，中国的3D银幕数量就高居全球第一。第二，彻底改变了电影票售票模式。互联网巨头纷纷进入网上售票业务领域，用高额“票补”获取流量。移动互联时代，人们改变观影模式，逐渐习惯了手机买票、取票，提前到电影院排队买票的场景成为历史。

2022年12月16日

《阿凡达2》：冰点到沸点

24年前《泰坦尼克号》上映，影院经理后悔没多修几个影厅可以多排几场片；12年前《阿凡达》上映，影院经理后悔没有多进几套3D放映设备；本月《阿凡达2》上映，那些靠“推出午休业务”坚守在这个行业的影院经理，应该庆幸自己坚持到了这一天。

疫情对全球电影业造成巨大打击，已近冰点。当年记者在香港时代广场观看《阿凡达》全球首映的电影院已经关门。2022年，全国正常营业的影院不足40%，单日票房最低下探至530万元。机缘巧合，“技术狂魔”卡梅隆再次重磅出击，从预售票房看，沸点已经出现。12年前，成都《阿凡达》的最高票价为120元，如今《阿凡达2》的价格普遍都在百元以上，最高达299元。

卡梅隆用《阿凡达》淘汰了传统银幕，更创造了影史上第一个完全用CGI技术制作的人类角色，也许在未来AI还将淘汰电影明星。然而，技术和艺术是推动电影发展的两大车轮，仅靠技术驱动，也许可以走得很快，但不会走得太远，甚至跑偏。李安高帧频的《比利·林顿的中场战事》遇冷就是明证。

《阿凡达2》的使命，与前作引领技术革命不同，我们期待的不再是3D，而是消费场景的重建，让热爱电影的人重聚于电影院。这样的沸点也是又一个不该被浪费的起点。

当年导演陆川看了《阿凡达》感叹：“我们在虚高票房中裸奔和狂欢的时候，彻底放弃了一个电影人、一个民族精神文化产品创作者应有的操守。”12年后，我们的电影人面对《阿凡达2》又有什么感慨？中国电影的硬件已经世界一流，但内容制作方面，重装上阵的中国电影任重道远。

成都日报锦观新闻记者卢星宇卫昕图片由受访者提供

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