激发消费市场新活力 赋能从有到优新动力

本文转自：中国消费者报

福建省全面启动消费品以旧换新活动

激发消费市场新活力 赋能从有到优新动力

张文章

图：福建开展企业消费品以旧换新行动倡议。 资料图片

■本报记者 张文章

“全闽乐购 焕新生活”“五月焕新家 装修正当时”“旧车换新车 购车给补贴”……时下，福建省全面启动消费品以旧换新促消费活动，突出“消费促进、以旧换新”主题，实施省市县联动、政银企协同，全省各地组织各类惠民促消费活动，通过政府支持、企业让利等多种方式，发放消费券、实施置换补贴，全面满足消费者对汽车、家电以旧换新和家装厨卫“焕新”的消费需求，实现从“有”到“优”，持续激发市场内需活力，赋能消费市场新动力。

全面实施消费品以旧换新

4月17日，福建省政府发布《福建省推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动实施方案》（以下简称《方案》），其中提出由福建省商务厅、省市场监管局等多部门联手，按职责分工负责，有序实施消费品以旧换新行动。

《方案》要求加快推动汽车以旧换新。加大政策支持力度，开展汽车以旧换新行动，促进车辆排放、油耗和安全性等方面升级。鼓励汽车生产企业、销售企业开展置换补贴等促销活动，并引导行业有序竞争，促进汽车换新消费。组织开展汽车下乡活动，促进农村汽车消费。严格执行机动车强制报废标准规定和车辆安全环保检验标准，依法依规淘汰符合强制报废标准的老旧汽车。积极参与汽车使用全生命周期管理信息交互系统建设。

《方案》要求推进家电产品以旧换新。开展家电以旧换新行动，支持对消费者购买绿色智能家电给予适当补贴。鼓励各地举办家电节、购物节等活动，推动家电品牌企业、卖场、电商平台开设家电以旧换新专区，开展让利促销活动。鼓励企业进社区开展以旧换新活动，提高家电售后服务能力和水平，不断提升消费体验。引导回收企业按规划合理布局并规范建设废旧家电等再生资源回收站点，因地制宜、按标准分类推进新建和升级改造绿色分拣中心，提升废旧家电等再生资源回收覆盖面。

《方案》要求着力推动家装厨卫“焕新”。鼓励各地组织开展绿色、智能和适老家居消费主题活动。推动家居卖场、电商平台设立老年用品销售专区专柜，设置智能家居体验馆、品质家居生活馆等体验式消费场景，打造旧房装修和局部改造样板间，推出价格实惠的产品和服务套餐，满足多样化消费需求。推动各地组织开展陶瓷、卫浴、门窗、地板、照明、管材等专场促销活动，促进产供销对接，带动局部改造、旧房装修等消费。

4月30日，福建省商务厅牵头会同省市场监管局等14部门联合出台《福建省推动消费品以旧换新行动方案》（以下简称《行动方案》），并联合举办福建省消费品以旧换新启动仪式，正式发布行动方案，全面启动福建省消费品以旧换新行动，推进全省各地在“五一”节前后同步启动。据悉，福建省还将出台汽车、家电以旧换新和家装厨卫“焕新”3个实施细则，指导开展3场主题促销活动，推动形成全省上下合力促消费的浓厚氛围。《行动方案》中所囊括的家电、厨卫以旧换新品类丰富，有洗衣机等12类常用家电、有淋浴器等12个家装厨卫品类，触及家庭生活各个方面。福建省还明确回收目标：力争到2025年，全省报废汽车回收量较2023年增长50%；废旧家电回收量较2023年增长15%。到2027年，全省报废汽车回收量较2023年增长约1倍，二手车年交易量较2023年增长45%，废旧家电回收量较2023年增长30%。

政企银联动打通全链条

汽车、家电以旧换新和家装厨卫“焕新”是此次消费品以旧换新的重点。为击破以旧换新途径堵点、痛点，打通“焕新”全链条，福建省有关部门强化政策保障、加强统筹协调，建立推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动工作机制。

福建省各地各部门协同配合，强化省市县联动，加强政策宣传解读，完整准确传导扩生产、促消费信号。有关部门要按照职责分工制定具体方案和配套政策，加强跟踪分析，推动各项任务落实落细。加大财政税收支持力度，坚持运用财政政策工具支持消费品以旧换新，支持符合条件的老旧汽车、耐用消费品以旧换新以及老旧船舶、柴油货车等更新。优化金融支持，进一步加大支持力度，引导金融机构加强对绿色智能家电生产、服务和消费的金融支持，支持涉及设备更新、消费品以旧换新领域的项目实施。鼓励银行机构在依法合规、风险可控前提下，适当降低乘用车贷款首付比例，合理确定汽车贷款期限、信贷额度。各地通过政府支持、企业让利、金融助力，围绕汽车、家电、家居“三家一体化”，联动品牌工厂、实体门店、设计公司等多方主体，针对以旧换新、局部改造、智能家装等推出专业服务和专项优惠。

在汽车以旧换新方面，福建省整合汽车4S店、展会等优势资源，联动各大车企拿出真金白银让利消费者，不断激活汽车消费市场潜力。4月30日，福建省商务厅联合漳州市举办汽车博览会暨汽车以旧换新活动，开展购车发票抽奖、以旧换新补贴和汽车主题展销等活动。根据4月24日商务部、财政部等7部门联合印发的《汽车以旧换新补贴实施细则》，从2024年4月24日至12月31日期间，对个人消费者报废国三及以下排放标准燃油乘用车或2018年4月30日前（含当日，下

同）注册登记的新能源乘用车，并购买纳入工业和信息化部《减免车辆购置税的新能源汽车车型目录》的新能源乘用车或2.0升及以下排量燃油乘用车，给予一次性定额补贴。其中，对报废上述两类旧车并购买新能源乘用车的，补贴1万元；对报废国三及以下排放标准燃油乘用车并购买2.0升及以下排量燃油乘用车的，补贴7000元。此外，漳州市还将支持各县区举办汽车展销、嘉年华等商贸文化交流活动，积极提振漳州汽车市场流通活力。据了解，漳州市汽车、家电等耐用消费品存有量超2000万台，至2026年需报废汽车超7万辆，推动设备更新和消费品以旧换新对激发市场活力具有重要意义。

4月28日，福建省商务厅联合莆田市商务局、荔城区政府在莆田市举办家装建材焕新节活动，并同步开展家居卖场与商业银行金融合作签约等。组织重点家居卖场、家装企业于4月底至5月间组织开展家装建材焕新节活动，联动超200个行业品牌、超1000家线下门店全面推广绿色智能家居消费。荔城区政府将投入200万元专项资金，通过银联云闪付平台开展消费品“满额立减”促消费活动，力争带动活动销售额超1亿元。

如今，消费品以旧换新行动正在八闽大地轰轰烈烈地展开。泉州市以国潮泉州“焕新消费·焕新智造”为主题，举办系列促消费活动100多场；莆田市投入财政资金超300万元，聚焦汽车、家电、家装三大领域，组织开展消费品以旧换新系列活动；各大金融机构也为消费品以旧换新助力，建设银行福建省分行联合各大车行、家居卖场，推出车生活、新能源汽车团购、数码分期0息付、建行家装节、绿色家电季、低碳生活等消费场景，助力消费品以旧换新。

福建省商务厅表示，以旧换新政策在确定商品种类时有多个维度的考量，将贴近消费者实际需要、符合消费市场趋势的商品纳入其中，让更多更智能、更绿色、个性化的消费品进入居民生活。汽车、家装厨卫、家电等耐用型商品单价高，背后对应的产业链也长，其销售和更新换代对经济增长有着显著推动作用，与过去为了填补增量消费空间不同，本轮以旧换新是为了激发从“有”到“优”的消费需求。

促进家电消费品质提升

“很方便，比预想中的还要方便。”福州消费者郭女士在一家家电企业APP上登记后，就有人上门给她换了一台新冰箱。据了解，有的家电企业还规定，不限品牌、不限品类，全部可以参与以旧换新补贴，消费者在享受政府补贴的同时还能享受企业补贴。

今年3月13日，2024福建省家电以旧换新活动就在福州启动，率先吹响了福建家电以旧换新的号角，支持家电企业开展惠民消费补贴活动，促进家电家居家装等产品消费品质提升，繁荣耐用品消费市场。

4月28日，福建省商务厅指导福建苏宁易购在福州举办苏宁易家Max福建首店开业发布会，并联合美的、海信、松下、倍科等数10个家电品牌企业开展让利促销和家电以旧换新行动，掀起新一轮家电以旧换新热潮。

福州市以“惠聚榕城畅享福品”为主题，政银企组织开展300多场线上线下活动。线下开展家电以旧换新消费节等主题促销活动，发放政府消费券，今年二季度将投放首轮500万元家电以旧换新消费券。

家电企业积极响应、迅速行动，加码优惠补贴。今年“五一”假期，厦门市各大家电家居家装企业紧抓节日消费旺季，通过开展以旧换新活动拉动消费，成为假期消费的新增长点。苏宁易购在厦门的7家门店联合入驻品牌开启家电促销活动，以旧换新活动是其中的重头戏。消费者参加以旧换新活动，将在成交价格基础上享受立减10%的补贴优惠，单件商品最高补贴1000元、单个用户最高补贴5000元，并提供免费上门、免费拆卸、免费搬运等服务，此外还支持送新拖旧一体化。红星美凯龙厦门全球家居1号店针对全场床垫、厨房卫生间等商品以旧换新的，推出满5000元减500元的活动。

福建省批发零售行业协会、福建省循环经济协会联合倡议：广大消费者要关注家电使用安全，适时更新升级，使用智能化绿色化产品。家电制造企业要提供更优质、更智能、更环保、更便捷的家电产品。家电销售平台要积极优化以旧换新的服务模式，提供上门拆旧、装新、回收、售后服务，优化消费者体验。