苹果 Vision Pro 上市也无济于事，高价格让人难以高攀？

在头显方面，有人说苹果公司是赶了个晚集，当然也没有起个大早。因为之前无论是Meta还是索尼、HTC都有布局市场多年，虽然他们的VR设备比苹果公司的Vision Pro或许在精细度、产品品质和影响力方面不如苹果知名，但真正的用户基础显然比苹果公司要大了一些，当然即使如此也没有形成市场统治地位。事实上，市场的培育期虽然足够强，但用户的延展性还远远不够，这也是为何虽然VR曾经被视为新的一个移动终端形式，但并不是刚需存在。

苹果公司本以为市场已经培育的足够强悍了，可以放心进入了，但没想到在进入之初和之后都没有想象的那么好。在进入之初，苹果公司也倾入了不少心血，但即使在品质方面甚至一些技术应用方面，感觉很科技很高级，但用户的认知度和应用度并不够。再加上价格高企，真正能够接纳的用户也是少之可怜，这时候指望能够大面积出货，并不现实。这也是Vision Pro上市之后的表现能力并不强，苹果公司也不公布出货量和激活率的内因因素。

在市场应用上没有刚需支撑，再加上价格过于高昂，让普通用户根本无法问津。这也是必须克服的一个问题。于是，我们看到，市场有消息称苹果公司在Vision Pro的拓展上，下一步的重点就是把价格打下来。

其实在今年618大促的时候，苹果公司的iPhone在中国市场的一些第三方平台的销售还不错，最大的原因就是苹果公司接连降价以及商家高额的补贴带来的，市场最终还是以价格为驱动，当价格做出巨大的让步之后，消费者用最朴素的行动弥补了自己荷包的不足。这也是为何iPhone 15系列能够获得不错的销售占比的最大原因。

如果把这种思路应用到Vision Pro市场的时候，是否也是可以直接“套用”的，如果Vision Pro还是这样居高不下的话，那么谁还会买账？根本不可能。于是，苹果公司开始尝试进行低价的转换。包括苹果知名分析师郭明錤也表示，下一步苹果公司对Vision Pro的发展策略将进行调整，以低价版的发布为重点。

据 Counterpoint Research 最新报告，2024 年第一季度全球 VR 头显出货量同比下降 29%，环比下降 51%，具体出货量暂未公布。但也说明整个市场的低迷。报告称，环比下降部分原因是北美地区黑色星期五促销季后和中国双十一促销季的季节性影响。尽管苹果的 Vision Pro 头显上市，但 2024 年第一季度全球 VR 头显市场仍然疲软。Meta 的出货量有所下降，索尼和 Pico 面临着巨大的库存积压压力。不过，企业级 VR 市场表现出比消费级市场更强的韧性。

报告还显示，2024 年第一季度全球 AR 智能眼镜出货量同比增长 40%。但环比下降 45%。该机构预计北美地区和中国将占全球 AR 智能眼镜市场份额的近 90%。如果这两个市场的需求不够，那么想获得更多的发展机会几乎是不可能的。Counterpoint 预测，苹果 Apple Vision Pro、Meta 新品、三星和 vivo 计划在 2025 年发布的产品等，预计会给市场带来更多增长。不过，这也不过是一种潜在的预期罢了。

值得关注的是，郭明錤表示，据观察许多人买了Vision Pro后用几次就没用了。如果这是普遍的用户状况，那这样的问题不是单纯做一个降规低价版就能解决的。郭明錤认为，Vision Pro销量不佳的原因，主要还是当前该设备的生态和使用场景非常有限，价格贵或许是一个原因，但还不是最主要原因。

此前，据《The Information》报道称，在苹果内部，自2022年开始已经着手研究一种更为便宜的Vision Pro产品，内部代号为N109，苹果希望这个版本就像高端iPhone一样实惠，零售价在1600美元左右，计划在2024年底发布。但据一名参与制造的相关人士称，截止今年早些时候，仍然没有找到合适的模型，苹果一直努力寻找在不失去太多功能的情况下削减该模型的成本，这就意味着该产品的发布很难在2025年之内实现。目前，苹果Vision Pro已经在国内开启了预售，新品将于6月28日正式开售，起售价高达29999元。

但从目前使用状况来看，显然并不是价格成为唯一的制约因素，因为已经拥有高昂Vision Pro的用户也并没有一直在使用自己的产品，而是在尝鲜之后就选择了搁置。说明现在的应用场景吸引力根本不够。换句话说，苹果公司依旧没有找到推广Vision Pro的最大应用根基是什么。