爆款出圈 潮牌出海

本文转自：湄洲日报

避震跑鞋连续8个月蝉联霸榜，已注册全球专利；国风系列悟爽避震鞋入选央视中国好鞋包项目，将文化和科技创新结合。青春之家体育用品有限公司重研发、守品质、勇创新、强品牌，彰显时尚风、年轻力，发力细分赛道和新营销，多次打破销售纪录——

爆款出圈 潮牌出海

图为玩觅新零售门店，店员向顾客展示新款跑鞋。 全媒体记者 蔡昊 摄

□全媒体记者 林英

年末是电商各平台促销战的关键时期。连日来，在ONEMIX玩觅品牌总部直播基地，10多个直播间轮番上阵、火力全开，热闹的场景、忙碌的身影，把奋战促销季的气氛推向高潮。

ONEMIX玩觅是莆田市青春之家体育用品有限公司旗下的爽跑鞋运动品牌，创立于2013年，是一家集设计、研发、生产、销售、平台运营于一体的生活时尚运动品牌。多年来，玩觅通过品牌自播、达人直播等方式，发力新营销，成为国货网红品牌，受到年轻人的追捧。

依托直播基地，玩觅开设多个直播间矩阵，布局单爆品策略，并借助达人直播带货合作模式，多次打破销售纪录。目前，玩觅线上直播间实现了快手、抖音和小红书等电商全平台经营。

“通过直播，不但能讲好产品故事、展示产品特性，而且能将产品更精准地向市场对象投放，扩大品牌宣传。”玩觅品牌营销总监曾鸿庆表示，依托新营销，今年以来，产品销量增长3倍。线上是流量，线下是体验。“我们的跑鞋减震回弹强，运动不伤膝。”昨日，在位于市体育中心的玩觅新零售门店，工作人员廖荔红正忙着为进店消费者推荐产品。环顾该店，只见一双双跑鞋款式酷炫，饰以马卡龙色系的配色，大多是年轻人所喜爱的活泼风格。在线下，除了实体体验店，玩觅还在酒店、景区、健身房等地，设立“一平方”立体展柜，宣传产品。

作为本土原创品牌，玩觅一直致力于在鞋类的细分领域打造具有高辨识度以及高差异性的自主品牌，在跑鞋领域中，将细分重点放在18—35岁的年轻人及入门跑者。

“对这个群体而言，选鞋的侧重点在于跑步舒服轻松，支撑稳定性好。”曾鸿庆介绍，出于对跑者的关注，公司开发了包括“爽跑鞋”在内的一系列细分产品。

值得一提的是，爽跑系列之一的避震跑鞋使用“太空泡”新材料，由玩觅团队自主研发，应用真空超倍速压缩科技，聚合三元一丙、乙烯—醋酸乙烯酯共聚物等材料，强化中底的耐久柔弹性。

由于“太空泡”是包裹性的柔弹避震，能满足运动所需的回弹助力和稳定支撑，带给用户更舒适的跑、跳、操等休闲运动体验。此外，在外观设计上，还将宇宙梦幻和祖国山河元素融入跑鞋设计，并用果冻色系搭配，让跑鞋更加靓丽时尚。

该款避震跑鞋产品一经推出，连续8个月蝉联霸榜跑鞋品类销售榜单第一，单爆品年销量100万双，一举破圈成为网红鞋。目前，该避震鞋已注册全球专利，更获得了CCTV国货出海推荐。

“从研发到选材，玩觅都是从消费者的角度和感受出发，科技研发和品质标准也都向国际品牌看齐。”曾鸿庆表示，玩觅一直坚持用国际名牌的高端制造标准来打造价格亲民的国货产品，以“欧美标准，中国智造”为核心，专注解决用户穿着需求。

根据不同运动场景，研发爽跑鞋“三爽科技”，轻爽柔弹中底、透爽足底排汗、舒爽包裹脚感，细分为竞速爽跑鞋、训练爽跑鞋、慢跑爽跑鞋等系列，为用户提供更优的运动体验。

今年国风潮涌，玩觅顺势推出一款新品——国风系列悟爽避震鞋，将古老的活字印刷术纳入制鞋工艺中，将文化和科技结合创新，拉满文化风。该款的鞋底和鞋面部位都做了一个个小篆汉字的图案，成为视觉上的一大亮点。

“设计这款鞋的灵感来自央视推出的文化节目《典籍里的中国》，旨在将文化和科技创新结合。”据介绍，国风系列悟爽避震鞋入选央视中国好鞋包项目，吸引央视到玩觅探厂溯源，并由主持人撒贝宁直播带货，助推玩觅品牌知名度持续打响。

将目光集中在大家眼中较为陌生的细分领域，并凭借对市场的细微洞察和市场变化的快速反应，眼下，玩觅迈出了更加坚实的发展步伐。