看乡村文化魅力如何破圈

本文转自：农民日报

从“村碗”到“村晚”——

看乡村文化魅力如何破圈

农民日报·中国农网记者倪杨金子

农历新年将至，各地充满浓郁年味的文化活动火热出圈。1月29日晚，大型村歌竞演活动——“快手乡村超级碗”第五场山东德州乐陵站火热开启。战鼓秧歌铿锵有力阵形多变，古琴演奏音色空灵意境悠远，唢呐吹奏嘹亮高亢振奋人心；非遗项目《跑玩意儿》，则扭出了村民的幸福和惬意……

不只有“村碗”。1月27日，“快手村BA新春赛”在广东中山开赛，“龙运当头”，陪市民乐享运动过大年；春节将至，快手直播联合多位主播和多家公会把“村晚”办在了“老铁”的家门口，在唱歌、跳舞之余，更是融入诸如舞龙舞狮、非遗剪纸走秀、黄梅戏、皮影戏等多样的传统文化，让大家在年味里赏非遗，在非遗里持续感受年味。

从快手“村BA”“村碗”再到“村晚”，线上线下处处有年味，共同演绎着“新时代、新乡村、新民俗”的故事，助力乡村文化繁荣，赋能乡村文化振兴。

非遗+民俗+流行传统文化焕新出圈

自快手2023年10月启动“村碗”以来，散落于山川江河的好声音愈发响亮，来自民间的才艺高手层出不穷。从贵州黔东南到辽宁铁岭再到山东乐陵，在“快手乡村超级碗”舞台上，观众们见识了侗族大歌、苗族飞歌、岜沙举枪礼节、东北请神调、秧歌、古琴演奏、刘氏唢呐吹咔等各地带有非遗元素的节目。而带有文化传承的表演，延续到快手各类春节活动中。1月30日起，快手直播推出“区域村晚”系列，在长春、北京、哈尔滨、三亚、漳州以及乐陵举办12场“老铁家门口的晚会”。其中，2月10日-2月16日乐陵场中，快手大舞台主理人武文会和团队每天呈现一个年俗主题，如初二回娘家、初五迎财神，还巧妙将舞狮、唢呐、剪纸、黄梅戏等非遗项目融入到晚会编排设置中。借助春节这个重要的节日，让非遗的呈现和传承更有年味儿，激发传统文化、民族文化活力的动能也被进一步放大。

不光有民俗的、地方的、传统的，还有流行的。以“村碗”为例，每一场参赛者还需表演《最炫民族风》《小白船》《红尘情歌》等耳熟能详又带有民族色彩的歌曲。这些流行曲目在各地表演者的不同演绎下，各有各的风味。

上述快手的每一场活动，既让观众们感受热气腾腾的乡土味，身临其境地领略民族文化，又让观众产生亲切感，跟着表演者唱起来。正如“村碗”项目相关负责人阐释的那样：“把最民俗最流行、人们最喜闻乐见的结合起来，把文化最大限度地推广出去。”

给普通人舞台让平凡来闪光

“演的是乡亲，说的是乡音，唱的是乡愁，舞的是乡情！”一位网友曾道出“快手乡村超级碗”走红的重要原因。每到“村碗”举办，不仅是常住在当地的村民张罗，他们还会叫上在外打工的儿女、上学的孙子孙女一起回乡参与。

5个月前，武文在快手上开办了“武文大舞台”的直播间，不分年龄，不分职业，只要有才华、有梦想，就可以来到这里。保洁阿姨、建筑工人、外卖小哥，各行各业的人登台表演。在2月10日-17日的乐陵区域村晚中，武文希望有越来越多普通但不平凡的人登上舞台，展示对生活的热爱。

而在快手“村BA”广东中山站的举办地沙溪镇，每逢年节，篮球赛事就成为这里最盛大的群体性活动。从孩童到返乡的成年人，只要踏上篮球场，就如同迈向一个发现自我、成就梦想的舞台。

线上线下融合地方文旅创新发展

从“村碗”到“村晚”再到“村BA”，每场活动都实时直播，让线上海量用户能够一起欣赏线下精彩的赛事和表演，场均观看人次都突破千万。达人化身“打call团”，录制短视频为队伍“打call”，到现场为村民表演者应援等。线上线下深度联动，让文化的魅力极大彰显。

线上线下的融合，也为当地文旅发展打开新的窗口。沙溪镇是民间篮球“圣地”，“村BA”到来对继续发展特色旅游、加强赛事与旅游的联动，是一种很好的方式。承办“村碗”和多场“村晚”的山东乐陵，积极拥抱快手这样的新媒体平台，用他们独特的非遗文化项目讲述华夏背后的故事，对当地建设“网红友好型”城市起了极大作用。

快手系列活动，将无形的文化和有形的田园村庄连接在一起，文化赋能乡村，在田园中唱起一支美妙的文化之歌。