时尚体育产业的“青岛范儿”

本文转自：青岛日报

因地制宜利用山海资源，聚力打造更多的自主时尚体育赛事IP，以“数字+”激活产业和消费新业态、新模式——

时尚体育产业的“青岛范儿”

■青岛奥帆中心海上钻石球场成为时尚运动达人“打卡地”。

□青岛日报/观海新闻记者 张羽

把身体塞进座舱猛踩“油门”，眼前是飞驰而过的赛道、耳边引擎轰鸣，沉浸式体验风驰电掣的F1赛车；用手机启动程序后开启投屏模式，骑上动感单车“CITY RIDE”，一路“漫游”将青岛城市美景尽收眼底……在青岛国际会议中心二楼长廊里，一场小而精的展会十足吸睛，数字技术与体育融合交互带来的全新视觉和感官体验，令围观者啧啧称奇。

这场科技感满满的体育展览会，是2023中国·青岛时尚体育产业大会的七大板块活动之一。日前，以“数字赋能时尚体育 消费推动产业升级”为主题的2023中国·青岛时尚体育产业大会在奥帆中心举办，世界体育协会组织、国家有关部委、部分省市体育部门负责人和国内知名专家学者、企业界代表齐聚青岛，分享体育产业发展机遇，探索时尚和产业融合路径，共同谱写体育产业高质量发展新篇章。

伴随高质量全民健身需求日益高涨，全民体育消费时代已经全面到来，“体育”在城市社会经济生活中的存在感越来越强——瞄准时尚体育产业这条“朝阳赛道”，青岛正全力奔跑。

因地制宜利用山海资源

得天独厚的山海禀赋是青岛最具价值的体育资源和特色标签。会议现场，来自体育领域各行业的十余位嘉宾奉上了一场场精彩的主旨演讲和圆桌论坛，围绕“发展海洋体育产业”“促进体育旅游”以及“体育消费发展趋势展望”等议题，分享真知灼见，助力青岛时尚体育产业多元发展。

本次大会的举办地青岛奥林匹克帆船中心，是2008年奥帆赛、残奥帆赛的比赛场地，也是时尚体育运动的聚集地，不仅常年举办的帆船帆板、摩托艇、桨板等水上赛事已成为浮山湾内流动的风景线，由海上颁奖平台改造而成的海上钻石球场、由主防波堤演变而来的“情人坝”也吸引诸多运动达人前来打卡。记者从市旅游集团了解到，奥帆中心正在以创建国家5A级景区为契机，全面提升公共服务设施和服务水平。“海上体育旅游参与性、互动性更强，对游客更有黏性，将是未来重点突破的板块。”相关负责人表示。

因地制宜利用山海资源，持续擦亮“帆船之都”城市品牌之外，青岛也在聚力打造更多的自主时尚体育赛事IP，吸引更多人参与运动、爱上运动。比如参赛名额“靠抢”的青岛马拉松、崂山100越野挑战赛，又比如被越来越多年轻人追捧的“青岛杯”时尚体育联赛……

“我们为今年的‘青岛杯’设置了腰旗橄榄球、极限飞盘、慢投垒球等七个项目，总共一百多个团战席位，报名通道一开就被‘秒’了。”“青岛杯”赛事发起人、青岛心同步文化体育产业有限公司总经理朱奕认为，这些小众项目之所以在年轻人社群中广受欢迎，是因为它们参与门槛低且社交属性强。“我们的初衷就是以体育赛事为载体，嵌入青岛当地人文特色及海滨城市旅游资源，打造‘体育+文化+旅游’创新型时尚体育嘉年华。”

在青岛大力发展时尚体育产业的大背景下，未来，类似“青岛杯”这样的精品赛事将不断涌现。开幕式上的体育项目集中签约涵盖了电竞、藤球、沙滩排球、冰雪等大批时尚体育赛事，此外还包括体育娱乐中心、国民休闲运动中心、智慧校园AI体育华北地区总部项目、足球特色学校智慧化青训项目等体育项目建设……金融、教育、工业互联网、医疗、投资、赛事、休闲娱乐与体育全面融合，拓宽了体育产业发展的广度和深度。

“数字+”打开更多想象空间

作为本次大会的重要板块内容之一，黄河流域暨胶东五市数字体育运动会日前在奥帆中心炫酷登场，开幕式现场的FIFA Online4、电子单车舞蹈、F1电竞赛车等令人目不暇接。

“数字体育是指利用数字技术和互联网技术将体育与科技相结合，创造出新的体育形态和体验方式，包括但不限于赛事直播、数据分析、虚拟现实技术应用等。”市体育局产业处副处长冯国山说，体育跨场景数字化应用，已成为体育产业发展的重要方向。加快体育产业全产业链数字化转型，推动体育服务业数字化升级，引导线上消费、定制消费、智能消费，鼓励体育制造业加快“智改数转”，提升数字体育产业核心竞争力势在必行。

对于普通人而言，对数字体育最直观的理解就是电子竞技，在成为亚运会正式比赛项目后，电竞的体育属性越发受到认可。《2023年中国电竞行业研究报告》显示：2022年，中国电竞市场规模约为1579亿元，用户规模约为5.04亿人。

在青岛，一批先行者已深耕电竞赛道多年，如成立于2014年4月的雷神科技，现今已成长为行业龙头。据董事长路凯林介绍，雷神电竞综合体通过硬件设备、电竞酒店、电竞公园、赛事活动、文创周边、餐饮等多种业态的整合，形成了良性的生态发展链路，闭环发展的各个环节都为其他环节持续输出资源。2022年12月23日，雷神科技在北京证券交易所公开发行上市，成为北交所“电竞装备第一股”。

“新的数字场景下，电竞无疑是数字体育新形态的重要组成部分，这种趋势将为体育产业的各个环节带来巨大的发展潜力，释放更多机会。”冯国山认为，青岛很早就定下了打造“北方电竞之都”的目标，再加上产业基础、群众基础都不错，很有可能会迎来一波新的爆发。

不仅仅是电子竞技，数字技术的广泛应用正在不断延伸体育的产业链、创新链、价值链。会议期间正式发布的青岛市“全民健身一张图”，就是数字技术应用于全民健身领域的典范。“‘全民健身一张图’分为智慧体育平台、体育场馆感知体系、全民健身一码通城三大应用场景，包含23个功能模块、六大服务体系。”市体育局群体处处长李莉介绍，“简单来说，寻找场地、器材保修、参加活动都可以通过小程序‘一键直达’。”

近年来，青岛通过强化政策扶持、培育试点示范，努力打造体育品牌，不断加快推进体育强市建设。2020年8月，青岛入选国家体育总局公布的首批40个“体育消费试点城市”名单。以此为契机，青岛积极培育体育消费新业态、新模式，通过发放消费券、举办消费节等手段，激发体育消费潜能，多样化的体育元素逐渐成为包括夜经济在内的经济发展的重要组成部分。市体育局发布的《2022年度青岛市居民体育消费调查分析报告》显示：2022年，青岛市居民体育消费总规模达到322.5亿元，较2021年增加12亿元；人均体育消费达到3118.79元，较2021年增加91.79元。