“体育强国”大家谈丨体育赛事“三进”培育新的消费增长 促进文体旅深度融合

本文转自：人民网

人民网记者 欧兴荣

近日，国家体育总局、商务部、文化和旅游部联合印发关于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动（简称“三进”活动）的通知，要求着力扩大国内需求，积极培育文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点，并结合“消费促进年”活动，打造一批知名度高、影响力大的赛事活动品牌，发挥体育赛事综合效益，进一步促进体育与商务、文旅深度融合发展，充分释放消费潜力。

“三进”活动鼓励各地因地制宜、因时制宜、因需制宜，结合运动项目特点，将体育赛事活动举办地从体育场馆扩展至具备条件的景区、度假区、体育公园、商业中心、步行街等区域，推动完善配套设施，提升服务水平，加强安全管理，培育赛事活动品牌，将赛事活动带来的“流量”转换为经济的“增量”。

体育总局经济司相关负责人对此表示，体育赛事对消费具有显著的拉动作用，是体育融入国家经济社会发展大局的重要抓手。体育总局下一步将在全国营造体育赛事进景区、进街区、进商圈的浓厚氛围；并将推动各地创新经验做法、加强经验交流、强化数据监测，及时统计赛事活动对景区、街区、商圈消费的拉动作用，加强宣传推广，为促进和扩大消费贡献体育力量。

“‘三进’活动发出一个重大信号，就是体育承载的功能已经发生重大变化。”大理大学教授、首都体育学院休闲与社会体育学院原院长李相如向人民网记者表示，以前体育承载的主要功能是强身健体，部分赛事活动可供大众观赏，如今除了保持原先两个功能外，还多了第三个功能，就是体育可作为扩大内需的重要抓手，通过体育赛事活动带动体育消费，使国内的消费循环变得更加丰富多彩。”

李相如还表示，“三进”活动打破了过去很多的约束和禁忌，比如以前谈体育主要强调的都是它的公共服务功能，也即公益属性，少谈或不谈它的商业功能，如今指出要通过一系列的举措，慢慢引导老百姓进行体育消费，进入高层次的体育活动或者体育体验，“说明未来国家整个消费体系中，体育消费将具有非常重要的作用和价值，地位将得到极大的凸显。”

“‘三进’活动抓住了培育体育赛事消费增长点、发挥体育赛事综合效益的‘牛鼻子’，是很有实际意义的举措。”河北省体育局副局长田建功认为，文件要求打造的体旅融合、体商融合新业态、新场景，无论对于将体育赛事由相对封闭场地转入开放场所、提升体育赛事影响力和参与便利性，还是对于通过体育赛事扩大城市影响力、“引流聚客”扩大消费，都是一项实实在在的抓手。

田建功还认为，体育部门作为体育赛事的主管部门，应发挥好三大作用：一是坚持“体育牵引”，主动谋划推出更多适合“跟着赛事去旅行”“赛事进景区”的体育活动，积极协调对接文旅部门，共同推动体育、文化、旅游深度融合；二是以体育赛事为纽带，依托城市街区、体育场馆、城市综合体、体育公园等，整合教育、文化、健康、商贸等资源，打造特色鲜明、时尚新颖、影响力大、带动力强的体育消费新场景；三是加强与商务部门协调联动，通过体育赛事引领，拉动延长大型商场、餐饮、娱乐、购物等消费链条，依托赛事活动组织开展各类潮玩、休闲、娱乐等促消费活动，打造集聚人气的潮流运动地和体育消费新商圈。

李相如还认为，‘三进’活动为体育赛事进入景区、度假区、体育公园、商业中心、步行街等区域，提供了政策保障和政策依据，使体育赛事真正活跃在老百姓身边，给老百姓提供的舞台更加丰富多元，使老百姓获得更强的参与感和幸福感、参与感。“某种意义上，也是全民健身战略发展到新阶段，带来的全新升级，它使全民健身从内涵到外延，都得到进一步的深化和拓展。”

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