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河北新闻网讯(河北日报记者邢云)当武强年画变成书签、冀派内画融入签字笔、侯店毛笔搭配创意设计……昔日展柜里的非遗,正以鲜活姿态飞入寻常百姓家。日前,记者从衡水市文旅局获悉,“十四五”以来,当地以“文化挖潜—产品创新—市场对接”闭环,推动文创产业成为文旅增长新亮点。
立足武强年画、冀派内画、侯店毛笔三大核心文化IP,衡水探索出“IP深挖+分类开发”的创新路径。通过精准对接不同消费场景,开发出内画签字笔、年画书签等日常实用品,老白干生肖纪念酒、青铜雕塑等高端礼品,以及衡水湖主题钥匙扣、冰箱贴等景区衍生品,形成了七大类别上千种产品矩阵。这一举措既守住了传统文化的内核,又巧妙贴合了现代市场的多元需求,让传统文化拥有了可触摸、可消费的现代载体。
同时,该市坚持以“赛事引领+展会赋能”双轮驱动,不断提升文创产品的设计水准与市场声誉。连续五年组织企业参与国家及省级文创大赛,实现了从2021年首获金奖到2024年6件作品全部获奖的跨越式进步。积极利用各类展会作为“展示窗口”,每年组织参展10余场。在2023年省旅发大会上,“蜜桃醋”“文创铅笔”等产品成为爆款。2025年,“衡水好礼”亮相中国城市礼物展。通过“以赛促创、以展促销”,“衡水文创”的品牌影响力日益彰显。
为打通文创产品抵达消费者的“最后一公里”,该市构建了“线下场景+线上流量”的立体化销售网络。在线下,聚焦景区、高速服务区、核心商圈等游客触达点,设置文创专区和主题市集,如在衡水湖游客中心设立专区,在周窝音乐小镇打造“无乐不欢”市集,让游客“看得见、买得到”。在线上,则精准瞄准年轻消费群体,积极对接“与辉同行”、抖音等头部直播平台,通过“线下体验引流、线上直播破圈”的组合拳,实现了销售渠道的大拓展,真正推动了文创产业的市场化、规模化发展。
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快照生成时间:2026-01-25 11:45:02
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