助“银”生“金”，西部重庆科学城银发消费玩出“新花样”

本文转自：人民日报客户端

刘新吾 成雪

76岁的陈奶奶上周刚从武汉旅游回来，此刻正和闺蜜们计划着下一趟旅行；

66岁的刘奶奶提着自己刚买的新衣服正阔步回家；

65岁的邓奶奶正研究着自己新入手的化妆品；

70岁的谭爷爷在网上为老伴挑选心爱的裙子；

66岁的邱奶奶正把玩着刚买的单反相机

……

这些让人意想不到的老年消费正逐步由产品消费型向精神消费型转变，“享受型”“便捷型”“产品智能化”“深度触网”正在成为银发人群新消费趋势。

时代在变，老年人的养老方式、价值观念也在与时俱进。

银发族消费的动力是什么？他们的收入从何而来？

近日，记者走访西部（重庆）科学城虎溪街道、香炉山街道，看看在最年轻的街道养老是什么状态。

时尚，银发消费越来越“年轻态”

今年76岁的陈先美是西部（重庆）科学城香炉山街道康居西城一社区的一名老人，酷爱旅游的她对出行有着自己的独特见解。陈奶奶告诉记者，每月4000多元的退休金，大部分用于支持孩子创业，其余部分则存起来，等到合适时机约上老闺蜜们出去旅游。不同于别的老年人出游，陈奶奶一群人更偏向于自由行。“享受做攻略的过程吧，这期间也能学到更多，了解更多。”

打开旅行类APP，陈奶奶将位置定到了下一个旅行地，搜索目的地周边住宿，一顿操作下来不到10分钟。

“年轻人可能对价格、环境这些比较纠结，我们老年人只要环境可以，价格合适那就定。”陈奶奶说，定机票、车票、酒店住宿这些都是小case，搜索目的地吃喝玩乐的攻略对她们来讲也不在话下。

在陈奶奶看来，她属于善于接受新事物，并研究其原理的那一类人，当然更多的消费底气也源自于充足的养老金。再过几天，陈奶奶就会和老闺蜜们去往大美新疆，感受祖国大好河山。

随着生活水平的提高和消费观念的转变，老年人的消费需求普遍呈现品质化、多元化、个性化等趋势。他们越来越多地主张取悦自我的体验和自我价值的表达，消费意愿高、心态年轻的老年人越来越多，其消费行为也越来越“年轻态”。

转变，消费更注重个性

互联网延展了银发族生命的广度，使他们不再局限于传统的家庭生活，与年轻代际、潮流文化等产生碰撞交流，与同龄圈层形成广泛兴趣互动，在丰富的交互中不断加强自我主体性，从而在以自我实现为目标的消费上具有更多潜力。

精致的妆容，举止得体的邓少群俨然一副中年人形象，丝毫看不出已经65岁了。“平时我爱买点化妆品、衣服。”邓奶奶说，老了也要精致，现在的老年人需要转换一下思维，拥有自己的个性，新消费并不专属于年轻人，传统消费范式也不只适用于老年人。

邓奶奶告诉记者，化妆品、护肤品这类消耗品也不是经常购买，差不多半年更新一次。她自身也不是追求品牌之人，在此类消费上主要考虑适合自己为主，一套护肤品价格大抵在1000元上下，化妆品价格大多在100元以内。

可以看出，新时代老年人的消费心理和行为，更加超前、年轻化，早就跳脱出了陈旧的观念了。

升级，数智化使银发消费热情空前

当下触网的便捷度提升，让银发族走进了互联网，以网络为锚点，不断解锁丰富的老年生活，在抖音、微信等社媒平台里构建自己的兴趣圈层。

谭光富是一名退休工人，每月有近4000元退休金，向来时尚的他对网上购物情有独钟。

“我觉得网上购物很方便，款式和价格选择项更多，坐在家里看看手机就买了，省下更多时间做自己想做的事。”谭光富说，他喜欢线上购物也是受了其他人影响，此前退休后上了两年老年大学，学会了跳舞、使用智能手机，老年生活丰富有趣。

“银发族”的品类消费趋势上，场景化、个性化、升级型的消费增速更为明显。

新潮，老年人成数码控

邱奶奶今年66岁，退休之后她开始自学单反相机和手机上的各类软件，能熟练使用智能手机之后，日常生活和出行都方便了许多。

邱奶奶说：打车、挂号、照相，这是平时生活当中最需要的几个功能。

数字生活带来的便利和乐趣，让邱奶奶找到了新的爱好，她成了一名数码控，购买了不少电子产品来自学使用。“我不会，我一定要学会，包括用电脑处理照片，自学PS都是自己慢慢学。我不会的东西，从手机上我都能学会。”邱奶奶说。

像邱奶奶这样最初不会使用单反相机，但学会之后又乐此不疲的老人还有许多。

去年，重庆高新区老年科技大学在虎溪街道揭牌成立，不少爱好摄影的老年人自发组成摄影班，他们通过在网上看教程学习摄影和后期照片处理，一步步成为了老年摄影界的后起之秀。