2025爱奇艺少儿产业创新论坛：儿童业务升级为少儿业务

4月24日，2025爱奇艺世界·大会的分论坛“爱奇艺少儿产业创新论坛”在北京举行。爱奇艺宣布儿童业务正式升级为少儿业务，并将“以IP商业化为核心，打造贯穿全生命周期的IP引擎生态”作为2025年的业务策略，推出具体举措。同时，现场发布了11部重点片单，正式启动了奇巴布品牌与卡酷少儿共同打造的“成长伙伴计划”。

升级后的爱奇艺少儿业务将为0-14岁的亲子家庭用户提供内容全龄化、场景更多元的服务，实现从“给什么看什么”到“按需推荐”的精细化运营。爱奇艺高级副总裁陈潇在演讲中表示：“孩子眼中的世界没有边界。我们通过构建智能化标签体系，‘想用户所想、推用户所需’，用好内容影响、陪伴每一位孩子的成长。”他还强调，少儿业务接下来将围绕少儿的探索欲、兴趣点、情感价值和社交需求，持续丰富内容品类，满足每个人的观看需求。

华纳兄弟探索集团副总裁王宁，妙可蓝多市场中心总经理吴丽圆，完美鲲鹏动画CEO刘彭，爱奇艺副总裁、少儿事业部总经理肖风及多位少儿内容工作室负责人，还有众多合作伙伴共400余人出席活动。

坚持做好IP，11部片单、三大重点项目全新发布

持续打造优质内容IP是爱奇艺少儿业务长期发展的重要推动力。陈潇介绍道：“头部效应、用户本位、多元创新是爱奇艺做好IP的准则，爱奇艺将深化与头部内容方的合作，同时从用户视角出发去创新打造更多好内容。”

活动现场，爱奇艺少儿的6部自制内容《如福侍卫队第2季》《音乐公主爱美莉之星梦乐章》《音乐公主爱美莉之传承守护》《小厨喵餐车》《无敌鹿战队第4季》《小熊猫大神探大战卡皮巴巴拉》和5大头部合作项目《喜羊羊与灰太狼之羊村守护者11》《汪汪队之小砾与工程家族第2季》《熊出没之小小世界第2季》《彩虹护卫队第2季》《与恐龙同行》正式发布。其中，爱奇艺将作为中国大陆地区独家播出平台上线《与恐龙同行》的正片及少儿版。该片由BBCStudios科学部制作，在阔别荧幕25年后再次回归，以全新的6集系列节目带领观众穿越时空迷雾，重现远古巨兽的生命史诗。

围绕“经典IP讲述中国故事”的创作方向，爱奇艺少儿宣布与华纳兄弟探索集团、沃贝深度合作。今年正值《猫和老鼠》诞生85周年，爱奇艺与华纳兄弟探索集团启动《猫和老鼠在中国》（暂定名）项目上的战略合作，节目将以幽默故事融合本土元素。此外，爱奇艺少儿与沃贝的合作将以IP360度营销模式切入，针对沃贝旗下两大经典IP《天线宝宝》和《花园宝宝》进行本土化的新项目开发。

合作方代表王宁、刘彭围绕“如何打造和运营优质IP”登台分享了他们的经验。王宁说道：“我们将继续与本土合作伙伴进一步打造我们的经典Franchise与IP，《猫和老鼠》受到了全球观众的喜爱，此次与爱奇艺少儿合作，我们希望这对搭档能够为粉丝呈现新鲜有趣的故事。”刘彭认为：“IP打造需要耐心、信心和决心，也需要对市场有敏锐的洞察、对内容有精准的把控。在《宇宙护卫队》和《彩虹护卫队》双轮驱动基础上，我们愿和所有的内容创作者和商业伙伴打造更多被观众喜欢的动画IP。”

以创新加速产业互联，奇巴布、爱奇艺乐园发挥营销与商业价值

升级后的少儿业务还将以奇巴布品牌、线下乐园业务作为两大抓手，与合作方加速协同，持续输出可复制的商业模式，打造行业新生态。其中，奇巴布将与合作方进一步实现品牌共建，未来将推出“超级IP月”全营销模式，精准推送IP，强化用户心智；此外，品牌也会开放更多合作触点，简化合作链路，发挥出品牌责任感和影响力。以IP线下体验为核心的爱奇艺乐园即将在扬州、开封陆续开园营业，将为用户提供更加沉浸式的文娱体验空间。

现场，奇巴布与卡酷少儿共同打造的“成长伙伴计划”正式启动。双方将以优质IP为核心，整合优势资源，构建“内容共创+全域营销”的双驱动模式，为亲子家庭用户提供高品质的娱乐体验，引领少儿内容产业持续向精品化、多元化发展。该计划的双方品牌代表——陈潇，爱奇艺高级副总裁张航，北京广播电视台动画频道中心主任、北京卡酷传媒公司董事长张宾，以及行业和《无敌鹿战队》联合投资方广州艺洲人品牌管理股份有限公司总裁吴创宇，一同登台举行了启动仪式。张宾介绍道：“我们将从线上视听内容，到线下活动、舞台剧演出等打造一站式娱乐体验，让孩子开心的同时，也让家长放心。”

吴丽圆带来了她对IP品牌营销的洞察，她认为：“IP是孩子眼中的魔法，家长心中的信任状，因此品牌营销首先要以IP连接情感，同时用专业定义产品，以创新打开市场，由品质留住人心，因责任引领行业。未来的营销需要我们既能低头专注创新，又能抬头借势走路。”

爱奇艺少儿业务将持续利用AI技术提升内容制作效率、升级用户服务。目前，AI智能体产品已经在奇巴布App上线，用户可以与《无敌鹿战队》中的小鹿角色进行新奇的互动。此外，《音乐公主爱美莉之传承守护》在美术设计、剧情创作、动画制作、后期处理等流程中也创新使用AI技术，大幅提升创作效率，该项目将于6月正式上线。

陈潇表示，爱奇艺将发挥平台方的主体作用，不断完善基础建设，帮助合作方加速培育IP、推动各方共建IP生态，让IP在整个生命周期里活得更健康、更有价值。