“浪姐5”，终于不靠情怀了？

作者| 糖炒山楂

编辑| 赤木瓶子

“浪姐5”上线3天，人气选手和最大黑马逐渐出现。

昨晚，#陈丽君断层第一#的话题登上微博热搜，她也成为首个解锁初舞台直拍的选手。一曲戏腔演绎的《天命》，红衣剑舞将花木兰和孙悟空无缝衔接，眼神流转间道尽“我命由我不由天”，陈丽君也被网友调侃为“老祖宗严选”。在台湾甜妹、二次元之后，浪姐的舞台终于火向了传统文化？至少这是一个良性讯号。

紧随陈丽君之后初舞台推荐数破百万的选手是刘忻、陈昊宇，后者也被视为本届“浪姐”最大的黑马。娱乐独角兽注意到，目前她的初舞台《野子》在官抖上的点赞量甚至超过了陈丽君；在百度指数上，她七日内的搜索峰值为46000+，超过了陈丽君、何洁、戚薇等热门选手。

让很多观众兴奋的还有，在下周的一公比赛中，陈丽君和陈昊宇将携手《发如雪》舞台。在芒果TV站内发布的“乘风心选舞台”活动中，该舞台的喜爱值超过2000万，第二名为480万，断层领先，基本锁定了公演霸屏弹幕的特权。

乐观或许为时尚早。纵观这届“浪姐”的首播，我们也会发现：看似仍然声势浩大的舆论盛世，#向太怎么也来参加浪姐了##苗苗浪姐初舞台站反了##周扬青rap 罗志祥#等话题相继登上热搜，集齐了舆论八卦、情怀价值、舞台事故等多个话题，但据不完全统计也只有一个#陈丽君断层第一#的话题阅读量破亿。

更直观的，陈丽君的火爆尚未形成“效应”，抖音等平台的主要安利视频仍来自去年的《新龙门客栈》时期。

立足市场，一方面是“浪姐”IP也难以避免的影响力下滑，另一方面在情怀牌失效后，它又能迅速以传统文化和黑马完成“补位”，光是从这一维度来讲，《浪姐》就是仍然值得我们研究的综艺IP。

一手情怀一手传统文化，“浪姐5”的牌面很分明。先来看第一手牌，切身经历了王心凌效应和小美的二次元爆发，“浪姐”当然不会放弃情怀牌。

在“0713”快男的综艺价值被开发到极致的情况下，手握同一重磅IP“超女”的芒果TV野心满满。“浪姐5”一开篇就是盛大的“超女叙旧会”：不仅集齐了何洁、尚雯婕、刘忻在内的超女选手，连萨顶顶”超女导师“的身份也被cue了出来，尚雯婕更是高情商抛出了“看了何洁比赛才报名”的联动故事。

只是从节目效果来看，观众似乎无意去助推三位超女的“翻红之旅”。五六个小时的节目时长，登上热搜的却是一条#尚雯婕切何洁#的后期玩梗剪辑。不过一公舞台，当三位超女同时当选队长、又有尚雯婕和何洁的单人PK作为话题，能否催生新火花还有待观望。

更重要的是，情怀牌玩了两三年，这届姐姐显然大多“志不在此”：虽然后期疯狂切换“南湘回来了”的画面，郭碧婷想表达的却是现在的“小美满”生活；何洁同样放弃了互联网传唱度颇高的曲目，选择了自己的“态度”；除此之外，还有戚薇选择了原创曲目、萨顶顶和刘忻等选择了经典曲目混编。

其他如谢金燕《姐姐》、苗苗《绒花》、韩雪《飘雪》等充满“情怀”的舞台中，诸如谢金燕有自身经历、苗苗氛围感拉满且在“站反舞台”中让喜剧性至上，虽也在播出期间引发了不小关注，但却并未形成出圈度。

情怀这手牌，“浪姐5”显然输了。不过在“传统文化”这手牌上，却有意外效果。

“浪姐5”的传统文化含量显著提升。一方面，多名选手选择了国风舞台。不只是陈丽君的《天命》，萨顶顶再唱《左手指月》，不仅是仙侠剧《香蜜沉沉烬如霜》的片尾曲，还融合了戏曲与花腔女高音唱法。柳岩的初舞台《叹》一袭旗袍演绎古风韵色；张予曦一袭红妆演唱的《红昭愿》曾获得国风音乐人最佳单曲奖。

另一方面，节目组也在有意识增加传统文化的含量。最典型的，这一季节目的公演将以惊蛰、夏至、立秋、大雪在内的“东方节气”为主题。只是传统节气将如何与舞台融合，还是沦为宣传噱头，也将成为焦点议题。目前释出的一公表演舞台有《发如雪》《雪落下的声音》等古风歌曲，也有原创、小甜歌等。

传统文化与竞技舞台的融合，因为陈丽君的加入释放了加倍效果，也让“浪姐5”在首播后成功激活了市场效应。她在“小考”中将越剧唱腔与流行乐融合，也让无数观众提前锁定了一公舞台。但只有一个陈丽君，能实现“浪姐5”想要以传统文化再度开拓疆土的愿景吗？还有待观望。

去年提出“大美中国季”的“浪姐”，成功借着“国际姐姐”美依礼芽的出圈效应，焕活了节目IP。今年，国际姐姐策略继续，效果又如何呢？从人员构成上来看，这届共有7名国际姐姐参与，其中不乏拥有大热单曲、或是横扫演员奖项的选手。

从初舞台表现来看，国际姐姐颇为用心。俄罗斯歌手玛丽带来了原创新歌《生来就是主角》，舞台融合了多个高难度动作；越南歌手孙夏玲的《轻松一下》，在全球音乐和社交平台上播放量超20亿次，本次她的舞台则融合了高空瑜伽。美国歌手sasha弹唱了《dancing with your ghost》，该曲在Spotify播放量5亿+。

除此之外，法国歌手Joyce弹唱了《香榭丽舍大街》，一袭红裙的Mai演唱了《Can I call you mine》，这些舞台也都在现场收获了非常高的评价，郑妮可更是直接登顶初舞台第一名。

不只是舞台上的鲶鱼，她们带给真人秀部分的加成也是显著的：不只有多国语言大混战的互动现场、中外姐姐的暖心互动，国际姐姐如何学习中文歌词也成为看点。小考中戚薇组的Mai就出现了进错地方的失误，也让团队陷入“被动”。

只是从市场反馈来看，国际姐姐并没有获得太多出圈关注。这并不难理解。小美的效应在于她撬动了二次元群体的爆发力，将小众文化带到了大众圈层，今年国际姐姐则缺少这样的舞台，优质但也普世，并没有太多的情怀和圈层文化加持。

真正将“浪姐5”推上风口浪尖的，是国际姐姐的“退赛”新闻。3月末#浪姐5 退赛#的话题冲上热搜，阅读量达到1.3亿，原因是据媒体报道美国歌手sasha和俄罗斯歌手玛丽先后退赛。目前退赛原因尚未公布。

能够看到的是，节目组在邀约国际姐姐上用了心。比如孙夏玲不仅有爆款单曲，她还能够在采访和交流中使用中文，对国产古装仙侠剧同样是情有独钟。只是也能发现，相较上一季相对聚焦中韩越南等地，这一届新增加了许多欧美的国际姐姐，芒果想要进一步扩大浪姐IP海外影响力的野心不难窥见。

毕竟去年随着越南女星芝芙出现在“浪姐4”中，也成功将节目带火到了越南市场。有公开资料显示，去年6月越南YeaH1集团宣布将购买芒果的浪姐版权，并称该节目在采购成本和投资规模上都达到了市场顶级，节目还以33家赞助商创下了越南综艺招商之最。节目也在开播后收获了不俗的收视成绩和舆论关注。

只是如今看来，浪姐的国际化之路还有待继续摸索。

据不完全统计，“浪姐5”合作的品牌包括了金典、SAMSUNG、斯维诗、金龙鱼、谷雨、爱玛、护舒宝，共计7个品牌，比上一季开播的10个品牌略有减少。换言之，资本市场对于“浪姐”IP的后劲儿同样在观望，不过其中也不乏金典、斯维诗等连续合作多季的品牌。

更有趣的是姐姐们的商业故事。节目开播前一日，金典官宣陈丽君为有机生活体验官，而她为品牌拍摄的广告视频也因为融合了水衣、折扇等越剧元素，尽显“女小生”魅力，又有生活中甜妹的反差感，而受到粉丝的认可和喜爱。提前押宝陈丽君的品牌，还有斯维诗。

除此之外，斯维诗还官宣了蔡文静为品牌大使；三星则化身戚薇的乘风新搭档。而在节目中，我们还能看到金典联动何洁、戚薇等高人气姐姐做了口播；三星则融合了国际姐姐“交流难”的语境，联动万妮达进行了小剧场植入等。

一个很显著的点在于，相较于此前王心凌爆火后商业代言的滞后反应，以及资本和节目组频频押宝“失败”的情况，这一次市场的“押宝”显然更准确些：比如越剧女小生陈丽君成为“天选姐姐”，是平台、品牌和观众三方的“心头好”。

这或许并不难理解。去年11月，陈丽君凭借着越剧《新龙门客栈》成功出圈；春节期间她更是一口气登上了6个春晚舞台，包括央视春晚的《梁祝·草桥结拜》、河南卫视春晚的《断桥·桥会》、浙江卫视越剧春晚《新龙门客栈》、东方卫视春晚和鞠婧祎跨界合作《游山恋》等。

一次次的高质量舞台，让她迅速在年轻群体中火爆开来。抖音平台上，#陈丽君话题播放量超过60亿次。而在“浪姐5”开播前，她就多次因为路透等登上话题热搜，“五季以来最爱穿团服的姐姐”更是从3月的节目路透发展成了节目正片中的“玩梗”。这样的高人气背后，支撑的还是她过硬的实力，以及传统文化的魅力。

同样被平台和品牌提前押注的戚薇、蔡文静等人，亦是观众缘与商业价值兼具的代表。戚薇的问题在于初舞台的选曲“失败”，原唱歌曲和用力过猛的妆造让其拿下了高分但却引发了质疑，后续如何挽回至关重要。蔡文静解锁的“搞笑女”特质在浪姐中独树一帜，持续不断的影视作品也让她积累了一定的国民度。

不过这只是开端，未来的她们能否继续在资本市场走高，还依赖于她们在舞台上的表现。立足整个“浪姐5”，良好的开局背后，故事的续写同样牵动人心：陈丽君“走出来”和“走回去”的弘扬传统文化的故事，将如何展开？黑马陈昊宇的出现，又将如何搅动资本市场甚至是影视市场？