双11消费提振新解法，国家贴息政策落地花呗分期免息

今年双11，淘宝天猫上线“国家贴息”商品专区，在国家贴息政策带动下，平台和商家加码补贴，为消费者提供了过亿款分期免息商品。

数据显示，国家贴息政策应用到分期免息场景后，消费潜力得到有效释放，双11期间人均分期消费金额较9月提升了18%，消费者更愿意消费了！

国家贴息惠及更多普通消费者

今年以来，国家拿出多项政策措施，激发市场活力，释放消费潜力。9月起，《个人消费贷款财政贴息政策实施方案》落地实施，从国家层面，通过财政贴息，降低居民消费信贷成本。

双11期间，淘宝天猫上线“国家贴息”商品专区，在国家贴息和平台商家加码共同补贴之下，专区的商品都支持花呗分期免息，消费者不需要支付任何利息。

大促期间的高曝光度，让更多的消费者关注到国家贴息政策。数据显示，自10月30日上线以来，已经有6500万人浏览“国家贴息”专区。

重庆市民张女士，想为家里添置一台容量更大的冰箱。她看中的一款国产品牌多门冰箱，要6465元，迟迟没有下手，“品质是不错，但一次性要拿出六七千，是笔不小的开销”。

张女士在“国家贴息”专区里看到了这款冰箱，不但能够享受国家“以旧换新”补贴1293元，剩下的5172元，用花呗分期付款，能够享受12期免息，“每个月只要431元，还没有利息，资金压力一下子就轻了。”

双11期间，像张女士这样被国家贴息分期免息吸引的消费者，不在少数。数据显示，双11期间相比较9月，享受到国家贴息的消费者人数增长了19%。有近两百万从来没有用过分期免息的消费者，首次用上了这项福利。

多方协力撬动促消费杠杆

有国家财政的资金进来补贴消费者，商家的预算，就可以拿来为消费者提供更多的分期免息商品，拉高分期免息的期数。从双11期间的数据来看，不少商家已经感受到了“协力”带来的提振效应。

波司登集团副总裁赵翔介绍，今年双 11 期间，波司登百元以上商品的分期免息覆盖率达97.8%，分期免息支付金额占比为12.7%，“分期免息服务已经成为推动成交转化的重要引擎”。高端猫粮品牌弗列加特天猫旗舰店，是今年双11“天猫猫主粮品类店铺”销售第一，其运营负责人单尤介绍，分期免息带动了业绩增长，“相比较去年双11，分期免息支付的订单金额同比增长了37%”。

为消费者提供全店免息的品牌官方旗舰店，感受更为明显。以头部实木家具品牌为例，小到百元出头的凳子，大到上万元的组合衣柜，所有商品都支持分期免息，受到了消费者的欢迎，不光分期成交额增长了80%，全店的成交额也有近20%的增长。同样提供了全店免息的知名扫地机器人品牌，分期成交额增长了90%，全店成交额增长超过30%。

也有品牌，过往应用分期免息工具比较少，今年在国家贴息带动下，开始为消费者提供分期免息，由此尝到了甜头。某国产家电品牌今年加大分期免息覆盖后，全店成交额增长了67%，分期成交额更是翻了4倍。

有商家称今年明显感受到消费者更精打细算了，“我们往年双11也有提供分期免息，但今年使用的消费者明显变多了”。双11热销的某专业护肤品牌，预售第一小时销售就破亿了，双11期间分期成交额较去年增长了1.2倍。

中国社科院金融所银行研究室副主任王增武表示：近期发布的十五五规划建议，再次强调“大力提振消费”，足见重要性。提振消费需要社会多方协力。从双11国家贴息应用到分期免息场景看，国家实现消费补贴的精准滴灌，平台商家带动了自身销量增长，消费者也得到真金白银的实惠，是国家顶层政策设计和市场经济自身智慧的有效结合，形成了多方共赢的长效机制。

责任编辑：卢芸竹