网易：在游戏中看到非遗文化

本文转自：北京晚报

“非遗”文化是中华民族在漫长的发展历程中沉淀下来的文化瑰宝，是连接过去与现在的纽带。“求木之长者，必固其根本。”让“非遗”文化生生不息，让优秀传统文化与现代化表达产生共鸣，是游戏产业持续发展的一种思路，也是落实国家文化数字化战略的实践方式。

在弘扬“非遗”文化这条道路上，网易游戏一直持续投入、不懈追求。放眼民族复兴的时代背景，网易游戏始终坚持探索中华优秀传统文化更多元、更有效的传承路径，激发大众对传统文化的热情，完成游戏与传统文化的双向赋能。

为“非遗”文化演绎呈现新形式

网络游戏作为一种特殊的叙事形式，融入了声音、图像、文字等多种现代媒体元素，使内容便于玩家理解与感知。这种可视化、形象化的呈现方式对于“非遗”文化来说是一种上佳的选择。

网易游戏利用了这种方式，在游戏中还原了中华优秀传统文化的原有场景。为弘扬与文人精神生活息息相关的茶文化，网易游戏在《逆水寒》中复刻了我国名茶“西湖龙井”的产地——龙井村茶田，并根据各地采茶民歌，改编谱写出一曲《采茶歌》，邀请杭州越剧院多位艺术家共同演唱。民间小调，葱郁茶田尽显于虚拟数字空间。

在《逆水寒》中，玩家还可与江湖好友相约品茗，一同磨茶畅饮风月。世界上仅存3件半的国宝“曜变天目盏”等知名茶盏也在游戏环节中有机植入，至今已有60余万名玩家拥有这盏稀有“国宝”，玩家可在星耀黑釉中感受中国茶文化的魅力。

在游戏画面中重现历史场景和细节的过程，是对中华优秀传统文化进行内容再创造再阐释的过程——在创作出具有感染力和文化意义的游戏作品同时，展现了“非遗”文化的精髓和魅力。

为传统文化互动传播打开新渠道

对于“非遗”文化传播与传承来说，网络游戏是一种很理想的手段——以游戏体验达到润物细无声的传播效果，并让玩家主动寻求与文化的互动。这种互动为年轻人了解并主动传播传统文化提供了窗口。

以《梦幻西游》为例。为弘扬中国白茶优秀传统文化，带动当地文旅产业发展，《梦幻西游》开启“茶文化”系列活动，和福鼎市政府部门联合发起“福鼎白茶茶旅联动项目”，共同打造“梦幻仙界茶馆”、联名文创礼盒、联动MV等系列主题内容。其中，“梦幻仙界茶馆”集休息、打卡、茶饮体验于一体，在弘扬白茶文化的同时将其打造为网红景点，贴合年轻人的传播喜好，引发游客打卡拍照热潮。

除了茶旅联动，《梦幻西游》还以剑侠客和骨精灵两位梦幻热门游戏角色作为福鼎茶旅推广大使，将福鼎白茶文化、非遗传承人、制茶技艺、太姥山传说和当地少数民族畲族等元素串起来，拍摄“白茶打卡舞”MV，为白茶文化的破圈传播注入新活力。

可以看到的是，网易游戏凭借游戏数字化的演绎，已为越来越多的“非遗”文化注入了全新的质感与活力，与当代年轻人建立起精神共鸣。

据了解，目前，网易游戏旗下产品已完成了过百项传统文化保护工作，与数十个国家级文化遗产保护机构、非遗传承人进行合作，保护内容覆盖近百个国家级保护名录。

“如何借助游戏的数字化优势，引导用户培养对传统文化的兴趣，积极参与到文化事业建设中，是我们从业者的重要课题。当我们不断探索出传统文化和现代游戏融合的正确方式，游戏一定会成为传统文化复兴的重要载体。”网易游戏相关负责人曾在中国国际数字娱乐产业大会上这样表示。