《满江红》维权翻车，起诉网友反遭嘲讽，宣发团队到底错在哪？

1月28日，电影《满江红》被送上热搜，不过这次和电影内容无关，而是因为电影的权利被推翻。

《满江红》票房大卖。截至记者发稿时，票房已近30亿，位居春节档票房第一，也是张艺谋多年来执导的票房最高的作品，口碑非常好。然而，连日来，偷票房、鬼域等质疑之声此起彼伏。1月28日深夜，片方通过官方社交平台发声，表示有用户通过网络平台编造关于电影《满江红》的虚假信息并大量传播，严重危害了片方的合法权益，因此正式对部分谣言提起诉讼。

从截图中可以看出，电影政策对沈懿等人提起了诉讼。随后，被认证为复旦大学国际政治系热门讲师的沈懿、网络大V打假人胭脂晶等人都纷纷应诉。权益受到侵害的一方提起诉讼是正常的法律程序，也会得到舆论的支持。然而这一次，《满江红》片却迎来了不少质疑和嘲讽的声音。

目前《满江红》社交平台的内容有2万多条评论。好评最多的评论认为应该等审核通过后再截图，并嘲讽负责社交平台维护的编辑是“文盲”。二是当事人沈懿回应“法庭上见”。还有网友调侃这样的立案申请会被法院收回。看后面的评论，大部分也是在嘲讽“法盲”。

为什么会是这样的结果？答案很简单。

一方面，《满江红》电影人这次提起的诉讼真的好像很“业余”。根据以往明星经纪公司、工作室起诉造谣网民的流程可以知道，一般情况下，应该是一起起诉社交平台，然后社交平台会将造谣网民的身份账号、个人资料等相关信息交给负责维权的律师事务所，进一步起诉造谣网民。但从截图来看，除了沈懿等部分网友的社交账号名称与本人姓名一致外，其他起诉均由社交平台上的网名直接起诉。这种方式真的很有可能被法院收回。难怪网友会调侃“文盲”“法盲”。

另一方面，一般权益受到侵害的一方，只有在正式立案和诉讼过程结束后，才会公开声明，并且由授权的律师事务所发布。但是，像《满江红》这样的官方社交平台发“待审查”的截图，真的有点开玩笑。所以，结果适得其反。非但没有威慑，反而被网友嘲讽。可以说《满江红》的维权确实被推翻了。

此外，《满江红》官方社交平台上的一些文案也引发了不少争议。比如面对抄袭、偷票房、鬼域等问题。1月28日下午，发了一句“没必要加罪，为什么不说？”也引发了网友的嘲讽。电影本来是想传达岳飞忠诚报国的爱国精神和岳家军让《满江红》这个词名扬天下的拼命激情。但“莫须有”这个词，本来就是秦桧诬陷岳飞，导致岳飞惨死风伯亭时用的，所以只好用“莫须有”(可能有些意思)来搪塞，在这里引用秦桧的话实在不妥。

退一步讲，受欢迎的人很多，电影也是。无论是为了剧情，还是为了票房，《满江红》难免有质疑。片方本来应该更大度一点，本来可以做一些研究，拿出有说服力的数据来反驳各种谣言，但是直接起诉网友是不是太小家子气了？更何况用这种既不严谨也不够认真的方式，难免效果适得其反！

先来回答其中一位网友的问题。他问：“猫眼为什么告你？”因为这一次，猫眼不仅是电影的联合出品方之一，也是电影的发行方和宣传方。《满江红》的社交平台很有可能是猫眼的工作人员在维护。在这方面，《满江红》也是反面教材。作为一部冲进春节档的商业大片，真的应该找专业的营销公司负责口碑维护！

最后我想说，《满江红》正如广告语所说，的确是一部“悬念足够，笑到最后”的电影。150多分钟的电影给观众带来了极大的沉浸感，一路反转令人惊喜。沈腾、岳云鹏等演员在传达喜剧元素方面也非常成功。偷票房，搞龙头《满江红》，真的没必要。