［新时代 新征程 新伟业］做强“贵”字号 融入双循环

（上接第一版）

持续深耕传统流通渠道，首杨水果还积极布局、主动拥抱新兴渠道。“我们与永辉超市、大润发、北京华联、佳惠百货、宾隆超市、OLE等商超都有合作。2019年，首杨还开通了自己的微信小程序商城。”易祥辉说。

攻坚高质量发展关键点，擦亮品牌底色。11月16日，2023年贵州省质量发展大会在贵阳召开。贵州珍酒酿酒有限公司荣获第四届贵州省省长质量奖提名奖，成为本届省长质量奖中唯一获奖的白酒企业。

48年来，贵州珍酒在酱香型白酒领域的持续创新与探索，让其品牌价值获得跨越式提升。2022年、2023年，贵州珍酒连续入选“中国500最具价值品牌”，品牌价值位列榜单酱酒前列。

随着数字经济的发展，线上流通渠道成为提升关注热度、凸显品牌效应的加速器。

“自2020年开始，我们便开始拓展线上销售渠道，目前构建了包括京东、天猫、拼多多、抖音等平台在内的线上销售矩阵。”贵州珍酒相关负责人告诉记者，为了不断丰富线上产品线，贵州珍酒陆续推出珍酒映山红系列、珍酒佳品系列以及珍酒文创园系列等产品，深受消费者喜爱。

当前，贵州珍酒也积极探索自主直播新路径，打造了“珍酒复古季”等原创IP，并策划开展了一系列主题直播活动，持续维持品牌的曝光度，强化消费者的品牌认知，将文化、品质优势持续转变成品牌优势，为企业带来了业绩增长的新机遇。

重营销 讲好品牌故事

品牌故事是对品牌内涵、品牌理念的解读。挖掘并讲好品牌故事，对驱动消费有着事半功倍的效果。

传承多年的“贵州老字号”，多年来在各自的领域独领风骚，每一家老字号企业背后都隐藏着一段故事。

每天早上6点，贵阳市民生路徐家脆哨门店的3口大锅陆续开火制作哨子，一阵阵香味发散弥漫，一波波客人寻味而来。

创立于1981年的徐家脆哨，通过两代人40多年的经营，已从过去小作坊摇身一变成为贵州脆哨行业富有代表性的品牌，今年8月，上榜第六批“贵州老字号”。

“过去，物资匮乏，对于我们这样的普通家庭，猪肉属于奢侈品，嘴馋了母亲买些肥肉熬猪油，熬完猪油的油渣会用来做个荤菜打打牙祭。”子承父业，徐家脆哨二代传承人徐豪回忆，因为父亲徐庭虎不断改进加工工艺并逐步配制出更符合贵州人口味的独家秘方，徐家脆哨的名气便慢慢积攒起来。

老故事，新讲法。2020年，徐家脆哨洞察市场风向，推出“徐家优选”品牌。“除了延续配方，保证品质之外，我们不断拓展产品品类，升级店面形象以及管理模式，同时还与贵州的辣椒、豆米火锅、皮蛋等产品强强联合，持续拓宽销售渠道，让徐家脆哨的招牌擦得更亮。”徐豪说。

塑造具有区域影响力的流通品牌，离不开时间的沉淀。既需要企业坚持追求卓越、久久为功，也需要政府充分发挥引导作用，优化环境、创造条件，建立健全多部门协同的品牌战略整体规划，推动形成部门合力，激发商贸流通业品牌创新发展活力。