创意点亮乡村，融合赋能振兴

从首届“乡博会”看休闲农业新趋势——

创意点亮乡村，融合赋能振兴

首届“乡博会”展出的很多户外休闲新装备吸引了不少市民前来参观。南京日报/紫金山新闻记者 杜莹 摄

□南京日报/紫金山新闻记者杜莹

11月10日—12日，国内首个聚焦乡村休闲产业的博览会——2023乡村休闲产业博览会在宁举行，来自全国20多个省（区、市）的300余家休闲农业企业、行业协会，以及从事创意农产品、园林规划设计、房车、民宿等相关行业的企业，带来了乡村各类“时髦货”，展现出国内乡村休闲产业的发展现状和未来前景。

记者探馆发现，在农业供给侧结构性改革的大背景下，我国休闲农业和乡村旅游发展水平持续提升，更潮流的产品、更多元的场景不断涌现，休闲农业正阔步迈向品牌化、专业化和规范化。

新潮流

文化创意激发乡村新活力

走进位于南京馆的金陵水乡·钱家渡展区，充满创意的特色布展颇为吸睛。纸灯笼、油纸伞、水墨字画，配合芦苇叶、小竹椅、枯树根，以及“乡野知秋”四个大字，悠闲惬意的乡村气息扑面而来。

村里都有啥？走近一瞧，农产品、咖啡、非遗、文创、插花等应有尽有，几名小朋友正现场体验团扇手工DIY制作。“这些创意特别好！以前觉得村里只有乡土味，现在发现它也可以很时髦。”前来逛展的严女士笑着说。

设计成伴手礼的土特产、漫画风格的民宿木屋、随处可见的乡村咖啡馆……记者采访发现，文化和创意如今成为乡村休闲产业的新动力。各地一方面注重保护传统文化，另一方面积极将文化符号、文化元素注入农业，打造独具特色的主题文化，提高农产品附加值。

“创意农业既为农业的现代化提供了帮助，也正在把农业变成真正的诗和远方。”南京市农业农村局产业处有关负责人介绍。

本届乡博会期间，南京专门举办“创意农业+”科技及创新成果转化路演“相亲会”，江苏省农科院、南京林业大学、江苏大学等多家高校、科研院所带来了一批“金点子”，现场与村（社区）、企业“相亲”，其中农作物全息可交互图谱、非遗数字化与乡村振兴、元宇宙技术与乡村旅游等多个项目备受青睐。

新场景

跨界融合塑造多元新体验

11日下午3时，4号馆的苏州展区，陶庐民宿主理人宛陶正拿着手机直播，介绍自家民宿“双11”礼包，很快，直播间就涌进了上百人。

宛陶告诉记者，2021年，她来到太湖边的渔村，被村庄的淳朴民风和自然风貌吸引，于是着手打造充满温情、安顿心灵的耕读村落——林渡暖村，并在此落地了陶庐首个分店。

“我们大胆尝试，拥抱‘民宿+’的无限可能。”宛陶说，游客现在来陶庐，除了住民宿，还可以去花海拍照，去太湖边露营，去坐网红小火车。此外，陶庐还打造了陶艺工作室，以泥巴为载体，探索“民宿+研学”品牌化之路。四年来，陶庐累计接待超4万人次，超3万人次前来体验手工制陶。

近年来，如火如荼的休闲农业，带动乡村民宿、精致露营、亲子研学、农耕教育、田园康养等业态蓬勃发展，游客也更加追寻个性化、场景化等带来的不同体验，跨界融合势在必行。

作为全省休闲农业的“排头兵”，南京不仅打造了“休闲农业+康养”“休闲农业+体育”“休闲农业+都市农园”等多元消费场景，还出台一系列政策，充分调动农业经营主体的积极性。

以农耕教育为例，目前南京已命名60家耕读教育实践基地，聘请30名共享教师，全市耕读教育实践基地累计接待7768批次研学团队，实现综合收入4.1亿元。“南京有这么多农耕研学基地和教材，令人印象深刻。”南京旅游职业学院旅游管理学院副院长、副教授丁洁表示。

新趋势

细分赛道日趋专业化、品牌化

从露营生活走向露营产业，这两年露营彻底“火”了，随之而来的是大型帐篷、房车、天幕、折叠桌椅等专业细分赛道的竞逐。

在本届乡博会5号馆的“房车露营专区”，汇聚了隆翠房车、宇通房车、汤山房车露营地、三国村、嘉禾营地等国内品牌房车及营地，全方位展示房车露营的新装备、新玩法、新生活，成为展会热门打卡点。昨天上午10时，陈先生夫妇一起来逛展，他笑着说：“我们退休后一直想买辆房车到处旅游，看看风景，看看祖国的大好山河。”

德兴房车营销部区域经理丁亚健告诉记者，这几年房车市场火爆，客户群体从35岁到80岁不等，“2011年，全国只有几家品牌车企，如今已发展到100多家，全年销售数量超2万台。”

在此次乡博会主题论坛环节，专家指出，目前我国休闲农业发展正处于品质提升阶段，休闲农业的细分赛道越来越多，呈现出专业化、品牌化、规范化等新趋势。与此同时，一些项目建设同质化严重制约着产业发展。对此，专家建议从拓展功能、满足需求、丰富体验入手，打造更多“休闲农业+”创新场景，同时提升信息化水平和科技支撑能力，推动产业加速发展，赋能乡村加速振兴。