六一儿童节来了，为何越来越多有孩家庭走向了麦德龙？

食品安全和健康饮食成为公众关注的焦点，消费者对配料表变得更为关注，各个平台的用户对配料表的检索也逐渐增加。

以麦德龙为例，“麦德龙配料表”的相关帖子不少，很多人发现麦德龙商品配料表很干净，比如一瓶胡椒粒，配料表就只有胡椒，不掺杂任何添加剂。因此，小红书上才有大量类似“宝妈也能吃的麦德龙0添加好物”这样的帖子。当大家都在炒作胖东来、山姆等网红卖场时，麦德龙早在2017年就已经来到了济南市民身边。如今经过7年的深耕，麦德龙配料表简单、性价比高、闭眼入等印象已经深入人心。

六一来了，麦德龙的玩具开始热销

很多人对麦德龙的印象就是仓储式商超，以食品酒水等大宗消费为主，殊不知麦德龙的玩具也是很大的强项。近日，在济南麦德龙门店里，记者随机采访一位前来选购商品的宝妈蔡女士。她来给孩子挑选六一节礼物，“我家宝贝很喜欢小汽车，就过来给他挑选一件。”

蔡女士说，她家宝贝才上幼儿园，因为小很喜欢把玩具放嘴里咬，“所以我给孩子买玩具特别注意，只在品牌店或者大商场买，后来有一次逛了麦德龙的玩具区，发现他们的品质把控很严，玩具材料都是无毒无害的，买得很放心。”

济南槐荫麦德龙总经理班军告诉记者，济南麦德龙经常会组织幼儿园的小朋友来超市“团建”，超市会给小朋友提供很多适龄儿童喜欢的玩具让孩子们体验，家长也可以陪同，让有娃的家庭体验亲子的美好和安全商品带来的快乐。

在济南麦德龙里，有一万多个SKU，麦德龙主打的就是一个放心和精选。每一件商品都是超市从全球精心挑选而来，东西不在多但是贵在精。据悉，六一前后，麦德龙也推出购物活动：购买指定款玩具两件八折起，全场玩具及指定品牌奶粉166元+1元换购盲盒或积木玩具。

从销售数据上也能看出来，济南麦德龙越来越受到消费者青睐，截至目前，济南商场2024年销售额对比同期增长9%。

麦德龙自有品牌受欢迎效果凸显

据悉，麦德龙有两个自有品牌麦臻选和宜客。其官方数据显示，两个自有品牌，2024年第一季度商品销售额同比增长超15%，目前麦德龙的自有品牌涵盖了除家电、化妆品等极个别品类外的所有品类，吃喝用穿都有涉及，为消费者提供了更具品质和性价比的好物。

麦德龙方面表示，在定义产品时，麦德龙探寻知名产地，坚持优选原物料。两年前，即推出了麦德龙品味中国系列产品，例如新疆阿克苏苹果、新疆和田骏枣、云南石屏腐竹、广西荔浦冰糖马蹄、甘肃兰州百合干、广东中山广式腊肠等，为会员搜罗中国美食地图。再比如，麦臻选罐装盐烤开心果选用的是美国加州特大等级的原料，在销售产品时，门店试吃员可以直接摆出开心果的大小作对比，让会员直观感受我们产品的优势。

麦德龙推出平价、精选的自有品牌，也恰好符合了当下消费者的消费需求。

在2024年中国消费趋势报告中，近六成消费者只买自己需要和必要的商品，一些兼具优质和平价的商超自有品牌开始“突围”。尽管消费者希望商品价格更低，但对商品品质的要求更高了，也愿意为品质支付溢价。调查报告也显示，家庭消费者对支出的把控更为严格：89%的消费者在近一年内减少了冲动消费，73%的会对购买需求进行严格的审视。

班军也表示，在这种消费趋势影响下，麦德龙的爆品频出，比如大桶冰激凌是超级流量款，每次上线直播间都能卖一万多桶。还有消费者无限回购的纯酸奶，生牛乳高达99.9%、科学配比添加七类活性益生菌。

据悉，麦德龙自有品牌产品供应商的准入制度，对标GFSI全球食品安全倡议所认可的标准体系，通过麦德龙自有MAS审核检查表对货源地进行实地考察，确保产品合法合规。每年质量保证部对产品感官评估超500次，质量审核超800次，产品检测超3000次。

此外，逾千支麦德龙自有品牌产品具有麦咨达StarFarm认证，这是麦德龙在2007年建立的可追溯体系，会员只需扫一扫麦咨达商品外包装上的追溯码，就能清楚知道从产地到市场的全部信息，包括企业、产品、加工厂、原产地、检测与物流信息等。

配料简单，消费更放心

中国消费者调研数据显示，不管什么年龄的人群都希望食材更加健康，其中，家庭消费者更偏好纯天然、无添加、有机的食物，近9成在购买食物时偏好不含防腐剂和纯天然的食品。

回到开头提到的配料表简单的问题，正是因为麦德龙长期坚持品质路线，使其在消费升级和老百姓花钱更谨慎但又更重品质的趋势下，受到消费者追捧。

而麦德龙的配料表简单，记者总结发现，麦德龙的产品配料里，只有必要的配料成分，其他添加剂都没有。比如刚刚在2024 PLMA上斩获中国区唯一的食品类“Salute to Excellence Awards”大奖的苹果肉肉，配料只有山东富士苹果，一片果干就是半个鲜苹果。无花果干的配料只有威海无花果，还有麦甄选的椰子水，配料表只有椰子水（100%），别无其他。

一位宝妈在小红书写道：我老公就爱带我去麦德龙买东西，选的都是他们家自有品牌一些成分表都很干净的零食，吃起来无心理负担，比如麦臻选风干牛肉，用的都是大米龙部位的牛肉，肉质很细腻也很有嚼劲，配料表只有牛肉、植物油和盐；还有麦臻选NFC草莓汁，一瓶用了75颗红颜草莓的纯草莓汁，还不到30元。

班军表示，自有品牌标准定价比头部品牌便宜15%至20%，坚持源头与工厂采购，自主研发，去除第三方品牌溢价成本，让麦德龙更好地让利给消费者。记者发现，商超懂得让利给消费者，商品更加受到欢迎，商超才更有能力继续开发新的自有商品，以此循环，才能持续为消费者提供更多好物，麦德龙正是如此。

任磊磊 济南报道