陆川橘红踏上品牌化新征途：北京发布会圆满举行

为了提升陆川橘红在全国知名度、美誉度,助力乡村振兴,12月31日上午,由陆川县委员会、陆川县人民政府主办的“2024年陆川橘红区域公用品牌发布会暨农产品产销对接活动”在北京全国农业展览馆成功举办。活动中,陆川橘红区域公用品牌以全新的品牌形象亮相,这标志着陆川橘红正式踏上了品牌化发展的新征程,推动了陆川橘红产品进一步融入京津冀的广阔市场,叫响陆川橘红品牌。农业农村部中国绿色食品发展中心副主任陈兆云,农业农村部中国绿色食品发展中心品牌发展处处长夏兆刚,陆川县委副书记、县人民政府县长庞邦津,陆川县人民政府副县长崔小喆,农业农村部特约品牌专家李明利,农业农村部食物与营养发展研究所科技处朱大洲老师团队代表,以及陆川县直有关部门领导、在京客商、企业代表等应邀出席,国内15家主流媒体见证盛况。

陆川县人民政府县长庞邦津发表致辞,他深刻阐述了陆川橘红在自然禀赋、发展历史、药用功效、创新研发及产业影响力等五大方面的独特优势,并以此为基,生动地描绘了陆川橘红产业的未来前景与方向。庞邦津指出,陆川橘红是陆川县的道地中药材,浑身皆是宝,有理气祛浊、止咳化痰、解酒宽中、健脾消食等药用功效,被誉为“南方人参”,民间更有“一片橘红一片金”的说法。下一步,陆川县立足玉林国际香料交易市场以及陆川橘红资源优势、区位条件、产业基础和交通体系等,推动一二三产融合发展。一产聚焦“药材”产业规模,引导当地群众加大陆川橘红种植规模,把好种植源头关和品控质量关,创品牌、提品质,强化科技支撑和人才保障,推进标准化、智能化种植管理,提高产出效益,擦亮“中国橘红之乡”的金名片。二产聚焦“药膳”产业链条,要抓住“大健康”产业的风口,紧跟消费需求,深化精深加工,研发新产品,延伸产业链,让“药膳”链条更加坚韧有力。三产聚焦“药旅”产业融合,积极探索“药旅”产业融合新路径,弘扬陆川橘红健康养生文化,打造橘红花产业观光综合体验园,定期举办橘红花文化旅游节,结合休闲农业、文化康养等产业,为游客提供丰富多彩的旅游体验。

会上,农业农村部中国绿色食品发展中心副主任陈兆云指出,农业农村部高度重视绿色、有机、地理标志等优质农产品发展。陆川橘红作为药食同源的原生态绿色产品,不仅承载着自然的馈赠,更蕴含着丰富的健康价值。希望借助此次活动的契机,立足北京市场,搭好台,做好服务,推动陆川橘红对接大健康、大市场,充分激活市场主体活力,继续做大做强陆川橘红全产业链,让橘红振兴陆川、造福中国。

农业农村部特约品牌专家李明利对陆川橘红公用品牌进入深入解读。他指出,全国橘红种植的核心区域主要集中在广东与广西,而陆川橘红的种植规模在广西独占鳌头,凸显了其产业地位与正宗的优势,基于此,确立了陆川作为中国橘红核心产区的地位。

好橘红讲究好产地以及正宗、道地品质,橘红是陆川县道地药材,历史悠久,药食同源、中国橘红核心产区,地理环境得天独厚,处于九洲江边上,有干净的风、水以及肥沃的土壤,种植的陆川橘红自然是上等好橘红、正宗、道地,嫁接自然环境和陆川橘红品质特色,创作出了“陆川橘红根正苗红”和“陆川橘红上风上水好橘红”品牌口号,它们不仅是对陆川橘红品质的高度概括,也是对其深厚文化底蕴的生动诠释。随着陆川橘红全新品牌logo、标准字体等品牌元素的逐一揭晓,标志着陆川橘红正式踏上了品牌化发展的新篇章。李明利的精彩解读赢得了与会领导与嘉宾的高度称赞,也为陆川橘红的产业发展指明了坚实的品牌发展方向。

农业农村部食物与营养发展研究所科技处朱大洲老师团队代表,就陆川橘红在药用价值及临床应用领域的高质量发展潜力进行了全面而深入的探讨。陆川橘红作为一种珍稀药材,其药用潜力极为广泛,不仅在传统上被广泛用于止咳、化痰,更蕴含着尚未充分发掘的治疗潜力。未来应加大对陆川橘红药理机制的深入研究,以期发现更多新的治疗用途,进一步推动其产品的升级与增值,为陆川橘红产业的高质量发展注入新的活力。

陆川县位于广西东南部,因境内有九洲江、米马河等6条主要河流而得名。行政区域面积1554.32平方公里,辖14个镇164个行政村,总人口112万,是广西第二大客家人聚居县。陆川地理位置得天独厚,恰处广西北部湾经济区、粤港澳大湾区、中国(海南)自由贸易试验区以及玉林国际香料交易市场,区位优势显著,为区域经济的蓬勃发展提供了无限商机。陆川橘红,本地又叫毛柑、大柑,是陆川县的道地药材,至今已有1500多年的历史。明朝列为宫廷御药,被历代名医和医学典籍列为治疗止咳、化痰的良药。陆川橘红,作为正毛橘红之正宗,在礞石土的滋养下扎根生长,温泉水灌溉,生长过程天然无污染,花果茸毛柔浓可爱,气味芳香沁人,保持了药食同源的绿色生态特性。近年来,陆川县注重依托中国橘红核心产区这一优势,做好“土特产”文章,通过扩基地、强龙头、创品牌,大力发展特色产业。截止目前,陆川橘红种植面积达到6.39万亩,年产量1.15万吨,产值超过1.5亿元。全县14个镇、150个村均已开展橘红种植,农户达1.12万户,建设了36个百亩以上种植基地,其中6个基地规模超过千亩。此外,陆川县积极延伸产业链,成功开发了橘红酒、橘红饮料、橘红含片、橘红膏、橘红茶等一系列附加值高的产品。2016年,“陆川橘红”荣获全国农产品地理标志登记保护,2020年,“陆川橘红”国家地理标志证明商标成功注册。成为推动乡村振兴、促进农民增收的“幸福果”。

乘风破浪,扬帆远航。随着品牌的正式发布,陆川橘红迈出了农产品品牌化进程中稳健而重要的一步,这既是产品走向更广阔市场平台的开端,也是对提升品牌综合竞争力和市场影响力的展望。现在,陆川橘红品牌领航,产业并进的新局面已经形成,为未来走进全国市场,奠定了基础。