《健康产业观察》主办“2025健康产品创新大会”在上海举行

4月17日，由知名行业媒体《健康产业观察》(简称“健观”)举办的【2025健康产品创新大会】在上海举行。这场大会聚集了来自健康产业各个领域的专家、学者、企业家和行业精英，以“技术破界·场景重构——健康产品的未来生长力”为主题，通过主题演讲、创新对话、渠道选品等多元形式，深入探讨了健康产品创新的前沿趋势，挖掘了渠道拓展的无限商机，达成了多项重要共识，为行业发展注入了强劲动力。

大会过程中，多位行业领军人物及权威专家带来了精彩纷呈的主题演讲，分享最新的行业动态，研究成果及创新实践，为与会者带来了一场知识盛宴。

抖音电商全球购徐俊先生为与会者带来了关于“抖音跨境进口膳食品类趋势”的精彩分享，他在演讲中提出抖音电商全球购业务增长迅猛，进口业务市场规模不断扩大，抖音电商全球购年同比增长 82%。其独特的双场域经营模式，通过内容场域种草和商品货架场域便捷选购，有效提升了销售转化。

在膳食品类方面，该品类增长强劲，2023 年破百亿，2024 年破二百亿，新商占比高达 32% 。消费人群呈现年轻化趋势，除资深中产等核心人群外，小镇青年和 Z 时代的消费增量显著。

上海途歌电商CEO、商务部中国国际电子商务中心首批特聘专家李健先生则紧跟其后，深入剖析了电商销售变革的趋势。他指出技术创新和消费学习是当下电商变革的核心驱动力，市场愈发呈现个性化、多元化和去中心化特征。在这样的背景下，爆品成为电商成功的关键要素。

李健以抖音平台益生菌产品为例，详细阐述内容化营销打造爆品的策略，强调流量、转化和复购是打造爆品的核心要点。他建议企业聚焦核心产品打造爆品并进行产品线延伸，同时关注新品对老客户的吸引力，还分享了实用的电商运营策略，为企业在电商领域的发展提供了清晰的思路，让企业明白如何在竞争激烈的电商市场中找准方向，打造爆款产品。蒙牛运动营养高级总监、迈胜营销合伙人刘冰女士聚焦运动营养领域。她表示，尽管中国运动营养市场目前规模相对较小，但市场增长迅速。然而，中国运动营养品牌在国际市场上仍有较大提升空间，产品品类相对单一。

迈胜品牌自 2022 年成立以来，就致力于打造符合中国人需求的运动营养产品，具备研发、团队和产品验证等优势。通过精准的线下营销，麦盛成功触达目标人群，并推出核心产品，进一步丰富产品线，还创立运动营养学院加强用户教育。这一系列举措为运动营养品牌的发展提供了可借鉴的模式，让行业看到如何在细分领域中深耕，满足消费者不断增长的需求。

阿里健康滋补行业新商生态负责人何清锋先生对天猫滋补行业进行了深度解读。2024年滋补行业整体规模约2300亿，线上规模超800亿，年增长率约10%，线上市场潜力巨大。天猫滋补行业呈现出送礼心智、货品时令属性等显著特征，在贵系产品、食疗品类和原料品类等方面均存在经营机会。企业可以通过产品创新、深耕人群和功效等方式挖掘潜力，这为滋补行业的企业指明了市场方向。

白马未来食品研究院的胡杨博士关注到适老健康产品领域。他谈到，我国老龄人口众多且增长迅速，老龄化呈现规模大、速度快、结构复杂的特点。

健康食品在银发经济中占据重要地位，且得到国家政策支持。但目前适老产品存在种类单一、营养不均衡等问题。未来适老产品研发应建立细分标准，结合食品医疗，利用AI技术，并注重产品感官和包装创新，为适老健康产品的研发提供了新的思路。

“技术破界·健康产品的未来生长力”创新对话

上午的创新对话由健观实验室首席评测官赵雨润先生主持，朗欧菲艾腾生物医药大健康事业部总经理顾海翔先生，鹰瞳科技合伙人品牌和新渠道战略负责人陈雪玲女士，东阿阿胶上海营销负责人沈晋楠先生，春申外泌体医学董事长、健康产业投资人吴振中先生共同参与，围绕“技术破界·健康产品的未来生长力”展开深入探讨与交流，大家各抒己见，碰撞思想的火花，从不同的角度为行业发展建言献策。

各位嘉宾分享了各自公司的产品特色和行业痛点，如技术研发难度大、产品推广面临挑战、市场认知有待提升等问题。针对这些痛点，嘉宾们提出加大技术投入、降低成本、加强科普宣传、优化产品口感等应对策略。在团队招人方面，嘉宾们一致强调资源整合能力、创新精神、团队协作能力和问题解决能力的重要性。这一环节促进了行业内的交流与合作，让参会者从不同角度了解健康产业的发展难题与解决之道。

鲁南制药集团电商负责人 高立军《构建私域商城：打造大健康产品营销新生态》

鲁南制药集团电商负责人高立军先生分享了构建私域商城的经验。鲁南制药的私域商城以药品和大健康产品为主，提供一站式服务，已取得一定成绩。在选品方面，聚焦银发经济和宠物经济赛道，依据与药品强关联、高增长等原则拓展产品。通过在药盒上设置小程序码、员工朋友圈分享等方式引流，同时推出合作福利，邀请品牌入驻共同发展。

下午的创新对话由健观会秘书长韩方先生主持，童涵春堂会员部总监段群先生，皋开康养集团马主任，仁和全域大健康研究院总经理尧丽女士，泰莱集团大中华区商务总监、量子高科副总经理孙立功先生，三诺生物新媒体达人商务总监陈晖先生共同参与。

嘉宾们围绕“银发经济浪潮下的适老化产品的创新与突破”展开了激烈讨论，分享了各自企业在银发经济中的实践经验和创新成果，如老年群体对传统剂型和原生态滋补品的偏好、在老年食品中强化膳食纤维和益生元的应用、通过新媒体关注慢性病监测等。同时，他们也对银发经济的未来发展表达了期望，强调要从老人需求出发，提供更优质的产品和服务。

会场内，行业精英的思想盛宴正酣，前沿观点与创新理念在演讲中激荡碰撞，为行业发展勾勒蓝图;而会场外，特色展位同样精彩纷呈，琳琅满目的创新产品与优质选品有序陈列，企业代表们热情推介、交流洽谈，将演讲中的理论成果转化为直观可感的实践成果。

东阿阿胶、寿仙谷、三诺股份、福瑞达、鲁南制药、天皇药业、江南大学等四十家展商携近千件展品参与此次渠道选品会。

场内场外联动，共同奏响本次大会的精彩乐章，既有高屋建瓴的智慧引领，又有脚踏实地的成果展示，全方位展现行业蓬勃发展的活力与潜力。

此次健康产品创新大会及渠道选品会的成功举办，不仅为各方提供了一个深度交流与合作的平台，更为健康产业发展指明了方向，为健康产业迈向更高质量发展奠定了坚实的基础。未来《健康产业观察》将与各方携手共进，共同推进大健康产业的创新变革，为健康社会建设贡献更大力量。

健康产业观察 推动健康产业创新

【健康产业观察】是国内知名的健康产业垂直媒体，以 “报道行业、赋能创新、引领趋势” 为使命，致力于构建健康消费领域的全产业链服务生态。作为行业变革的推动者，平台深度聚焦健康食品、营养保健、健康科技、居家护理等消费级健康产业，通过行业趋势解读、消费洞察报告、品牌创新案例及跨界资源整合，为品牌商、渠道商、生产研发厂商及从业者提供商业价值。

核心服务

会员服务：【健观会】打造健康消费产业链数据库，覆盖品牌商、渠道代理商、研发机构、制造工厂、服务商等会员企业，提供线上线下资源对接、投融资服务及异业合作支持，实现产业链高效协同。

会议会展：【健康产品创新大会】、【健观展：健康产品创新展】，通过主题论坛、产品展示、渠道对接等形式，搭建技术、产品与市场的融合平台。

健康营销：依托覆盖 70% 医生资源、90% 行业协会及垂直机构的媒体矩阵，提供精准品牌传播、专家背书、案例包装等服务。

行业影响力

健观奖・年度健康品牌大赏：行业首个覆盖品牌、产品、机构及人物的权威奖项，通过专家评审(50%)、数据评估(20%)与媒体推荐(30%)，挖掘潜力企业，树立标杆人物。

创新指数发布：联合第三方机构发布《健康产品创新指数》，以技术力、适销性、社会价值为核心维度，为企业战略决策提供数据支撑。

资源优势

渠道网络：链接大参林、京东健康、泰康之家等 300 + 优质线上线下渠道，覆盖连锁药房、医美机构、养老社区、健康养生馆等十大场景，助力产品精准触达消费者。

媒体矩阵：自有公众号、视频号、抖音等新媒体矩阵粉丝超 50 万，联合行业媒体实现百万级曝光，精准触达健康产业从业者及消费者。

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责任编辑：李 震