美发洗护行业观察：消费者要 “护发如护肤”，行业的下一个百亿机会在哪里？

在“颜值经济”与“悦己经济”浪潮下，一头健康、亮丽的秀发，不仅是颜值的重要加分项，更成为展现个人魅力与生活品质的关键元素。然而，现实中油头、脱发等头发问题却困扰着众多消费者，无形中掀起一场美发洗护用品行业的变革，彰显出“头等大事”的巨大影响力。

本文将综合Fortune Business Insights、《中国防脱发产品行业现状深度分析发展战略研究报告(2023—2030年)》、华经产业研究院《2025 - 2031年中国洗发护发行业市场全景分析及投资规划建议报告》以及任拓美妆全域洞察发布的《行业趋势快速报告| 美发护发洗发行业2025 Q1数据报告》(注：该报告所载数据是运用公开数据资源并借助A!建模技术推算而来，使用类目结构分类及品牌合并规则基于Nint任拓定义分类，文中不再单独说明。)等权威数据及报道，呈现行业发展动向，探究未来增长脉络。

笔者作为独立的行业观察者，文章仅为从业者、投资者及相关人士提供一个观察窗口，个中观点、意见仅供参考，不构成任何引导与建议。

行业趋势概览：美发洗护行业潜能巨大

随着消费认知的升级，美发洗护市场在全球范围内展现出惊人的增长潜力。据Fortune Business Insights预测，全球洗发水市场从2023年的344.6亿美元(约合人民币2471.85亿元)，将跃升至2032年的565.4亿美元(约合人民币4055.67亿元)，期间的复合年增长率约5.71%。

作为全球第二大化妆品消费市场，中国市场不仅承载着14亿人口的日常洗护需求，更携带着消费者不断升级的趋势性需求。华经产业研究院《2025 - 2031年中国洗发护发行业市场全景分析及投资规划建议报告》指出，2019 - 2023年间中国洗发护发市场规模由573亿元增长至651亿元，年复合增长率(CAGR)达3.24%，预计2025年洗发护发市场规模将突破700亿元。

而任拓美妆全域洞察发布的《行业趋势快速报告| 美发护发洗发行业2025 Q1数据报告》显示，2024年美发洗护行业在大电商领域整体销售额已达670亿，而且跑出13%的行业增速。

值得一提的是，据任拓数据显示，不同平台之间出现了明显的分化——某主流内容平台增速放缓，逐渐与某传统货架电商平台形成双强格局，而三支聚焦型平台增速可观，飞速崛起。这种渠道上的变化，一定程度上会影响行业发展走向，品牌需要更加精准地把握不同渠道特点，制定相应的营销策略。

行业趋势关键词：需求升级、品类重塑

从单一的洗发水，到护发素、发膜、护发精油，乃至染发、造型等类目，“头等大事”已衍生为一门大学问，呈现出精致化、养肤式趋势，满足中国消费者越来越个性化的需求。

洗护类：

虽然在整个行业市场，洗护类产品属于“基础款”，但据任拓美发洗护行业报告显示，2024-2025Q1洗护类目在大电商平台的整体销售规模，仍然同比平稳上涨。值得关注的是，男士、儿童等细分人群需求爆发，成为潜力新赛道；中系品牌凭借“成分党”营销强势突围，呈现出高歌猛进的态势。

而单看护发品类，常规护发增长缓慢，精致护发呈现出快速崛起的趋势：垂顺光泽、蓬松丰盈、防脱固发等功效，与现代人面临的头发问题痛点高度吻合，受到消费者热烈追捧。其中，发膜实现21%+的增速，销额达9亿多；护发精油市场份额则突破10%，同比增速达24%，有望成为浴室常驻品类。

在脱发问题日益严重的当下，脱发痛点带动了两大细分品类的增长：一方面，“治标”的育发液市场增速迅猛；另一方面，“治本”的头皮护理市场虽然呈现出增长速度相对较慢的情形，但后劲十足，未来发展潜力巨大。

染发造型类：

整体而言，造型品类增速远超染发品类。具体来看，染发人群的渗透率没有明显提高，遮白染仍是市场主流，但高价格带产品的增长带动了整体类目销售额的增长，更天然、更健康、更昂贵的植物染发，正成为一种新的趋势。

同时，短效染发剂以及染发造型套装销售呈现出蹿红态势，直发膏、蓬松水增速可观，满足消费者多样化、个性化需求的同时，为行业发展注入新的活力。

数据之下的需求：

穿透数据，我们可以看到消费者对于美发洗护需求的升级。首先，过去单纯的“基础清洁”，逐渐转变为如今的“秀发状态管理”。消费者对洗发、护发的功效性要求越来越高，越来越多的消费者开始关注产品成分，追求天然、安全、有效的成分，这背后离不开产品成分与科技的推动。

同时，消费者对头发的管理观念从以往的“被动修护”向“精准养护”转变。发膜、精油等产品的走俏，防脱固发洗护、植物染等产品价格的走高，反映的是“面护理念”在美发领域的拓展、颜值经济的进一步加载。

综上，在中国美发洗护这个竞争激烈而又充满新机的市场，需求红利驱动下的新增长逻辑逐渐浮出水面：以满足消费者“追求秀发健康”为核心诉求，需求细分化、成分高阶化、场景精准化为差异化支点，美发洗护行业值得再做一遍。