从“功能刚需”到“悦己消费” 京东服饰《科学选文胸白皮书》解析文胸新趋势

8月7日，京东服饰《科学选文胸白皮书》发布会在北京举行。会上，最新发布的白皮书为女性消费者提供了科学、系统的文胸选购指南，并揭示了时下流行穿搭趋势。同时，京东服饰还邀请爱慕集团研发和技术中心总监张虹宇、安莉芳集团品牌与产品总监文青、幸棉品牌联合创始人徐丽、奶糖派品牌创始人大白、瑞丽杂志社主编李晶等行业大咖齐聚，围绕女性悦己需求、内衣产品面料与科技、设计与环保、不同胸型内衣需求等内容展开深度探讨，共话用户需求与行业发展。

发布会期间，正值京东88bra节开启，在直播活动中，京东服饰还带来下单至高7折、限时5折等超值福利，更有“不舒服包退”服务，但凡在详情页显示“内衣不舒服包退”标识的商品，自购买之日起30天内若穿着不适，即可随时退换货，回收的内衣将集中销毁，让消费者轻松入手最合适的内衣。

从“随便买”到“科学选” 白皮书解析内衣消费新趋势

随着当代女性内衣消费逐渐从“功能刚需”向“悦己消费”转变，文胸产品也随之推陈出新。如今的产品不仅注重科技面料的运用，更注重生活场景的精细划分，并且在满足功能需求的同时，还要兼顾消费者的情绪体验。因此，如何正确地挑选文胸，成了困扰现代女性的新课题。由此，京东服饰《科学选文胸白皮书》应运而生，通过对乳腺专家访谈和用户调研，帮助女性从尺码测量、面料选择、穿搭场景、年龄等多方面，提供专业的文胸穿着建议。该白皮书不仅为女性消费者提供了系统化、可持续的内衣选购指南，帮助她们树立科学选购内衣的消费理念，更进一步助力内衣行业向科学化、标准化迈进。

比如，8-16岁发育期少女建议选用防凸点小背心、纯棉三角杯，注重“柔护+塑形”；千禧一代推荐无痕三角杯等款式，平衡舒适与潮流；成熟女性可根据职场、社交场景选择风巢杯、光面文胸等时尚产品；熟龄女性则适合高侧比与软钢圈组合，兼顾支撑力与穿着舒适度。

京东服饰始终致力于关爱女性内衣健康，除发布白皮书外，还通过开展多项健康关爱行动，切实解决不同女性群体的内衣穿戴需求。自今年3月起，京东服饰就联合乳腺专家、品牌方及公益组织，先后发起关注职场女性健康、大杯女孩穿戴指南、为妈妈们定制内衣方案、山区儿童发育期内衣捐赠等一系列活动，帮助不同女性群体解决内衣穿戴困扰，提升乳腺健康意识。

洞察用户需求、行业发展 多方共探发展新路径

发布会上，围绕用户需求、行业发展和女性关怀等核心话题，京东服饰还邀请爱慕、安莉芳、幸棉、奶糖派等品牌代表展开深入探讨。

针对当下消费者对舒适与品质的双需求，爱慕集团研发和技术中心总监张虹宇分享了品牌在人体工程学、面料科技应用上的创新成果。爱慕将航空级记忆棉应用于3D立体杯型设计，通过智能适应不同胸型变化，实现了支撑力与舒适度的完美平衡；安莉芳集团品牌与产品总监文青则强调了品牌对环保理念的践行，介绍了其绿色生产工艺和专利智慧肩带设计，帮助女性在追求美丽的同时为可持续发展贡献力量。

聚焦大胸女性“穿内衣显壮”的痛点，奶糖派品牌创始人大白提出了创新性的解决方案。品牌研发的全包裹杯型设计，通过减少胸部轮廓阴影面积，在视觉上显瘦，同时提供更好的承托力和舒适度；幸棉品牌联合创始人徐丽则针对小胸女性关注的小胸显大需求，提出了一体式杯罩设计解决方案：通过加宽底围和内置软胶骨，有效解决了小胸女性常见的空杯、跑杯问题。

此次京东科学选文胸白皮书发布会，不仅为消费者带来了更科学的文胸选购指南，更展示了内衣行业在产品创新、用户体验方面的最新成果。未来，京东服饰也将携手更多品牌、商家合作伙伴，打造更丰富、更健康、更个性化的内衣产品，满足消费者的多元化需求，共同推动行业高质量发展。