规模将超千亿！谁在托起二手奢侈品市场？

文/冯玲玲

二手电商平台转转与主打二手奢侈品交易的红布林近日联合宣布，转转已全资收购红布林，二者将完全整合。

双方整合后将碰撞出何种火花尚未可知，但近年来国内二手商品交易规模持续扩大已是不争的事实，其中二手奢侈品尤其火爆。关于二奢未来市场规模的预估数字连年上升；各大电商平台关于二手奢侈品的直播也越来越多，有些甚至昼夜不打烊。

“二奢圈”，似乎真正迎来了泼天的富贵。

二奢市场规模或超千亿元

中国的二奢市场近几年愈加活跃。

红布林发布的《2023年循环时尚产业趋势报告》显示，中国二奢市场规模已从2016年的58.8亿元增长至2020年的173亿元，预计2025年市场将达到384亿元规模，2030年或将超千亿元。

二奢市场蕴藏的巨大增长潜力可能还远不止于此。根据《中国二手高端消费品线上卖方(回收)市场发展研究报告2024》，在发达国家，二手高端消费品交易规模占高端消费品市场总规模的20%-30%，但在中国，目前二奢高端消费品市场规模仅占5%，未来发展潜力巨大。

无论北上广深一线城市，抑或杭州、成都等新一线城市，越来越多二奢店正在兴起。同时，直播带货的流行也让二手奢侈品线上交易火热。

谁在购买二手奢侈品？

是谁在购买二手奢侈品，托举起这个千亿市场？

“年轻化”“女性”“一二线城市”，是二奢市场消费群体画像的关键词。据前瞻研究院统计数据，目前国内二奢市场消费主要集中在一线、新一线及二线城市，占比约为70%。此外，市场呈现非常明显的年轻化趋势，更精准的用户画像是18岁至35岁的年轻女性。

值得一提的是，一些变化正在二奢市场的消费群体中发生。

随着三四线城市对奢侈品的接受程度和消费能力提高，二手奢侈品在这些地区的购买频率明显增加。伴随“男颜经济”崛起和男性消费观念转变，男性二奢买家的比例也在快速增长。

麦肯锡发布的研究报告称，中国三四线城市的奢侈品消费增长速度明显快于一二线城市。以2022年为例，三四线城市奢侈品市场增长率达到25%，而一二线城市增长率为15%。三四线城市消费者更加注重性价比，为二奢市场提供了广阔发展空间。

有分析称，尽管目前二手奢侈品的主要消费地区集中在一线、新一线和二线城市，但三四线城市潜力正逐渐显现。这些城市的市场发展增速较快，未来或将成为二奢市场主要增长点。

多重因素捧红二奢

二奢市场为什么这么火？

追根溯源，经济增长、消费观念改变、电商和社交媒体崛起，以及循环经济发展的必然因素等，成为重要助推力。

“中国是奢侈品消费大国，一手奢侈品消费的增长为二手奢侈品提供了充足市场供给。现在‘90后’‘00后’逐渐成为奢侈品消费主力，购买二手奢侈品不仅性价比更高，也是一种绿色消费，符合年轻消费者的消费偏好和能力。”国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬对中新社国是直通车表示。

要客研究院今年发布的《中国奢侈品报告》显示，2023年中国奢侈品消费重新回归万亿元市场规模，达到10420亿元人民币，占全球比重约为38%，保持了强劲增长势头。

此外，陈丽芳强调，电商平台、直播带货以及社交媒体的崛起，为二手奢侈品交易提供了便利渠道，提高了交易效率，促进了市场繁荣。

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅对中新社国是直通车表示，二奢市场繁荣背后最重要的推动力，来自于经济崛起带来的国民消费能力提升。此外，还有循环经济发展的必然因素。

2021年，国家发改委印发的《“十四五”循环经济发展规划》中提出，要规范发展二手商品市场，建立完善二手商品鉴定、评估、分级等标准，规范二手商品流通秩序和交易行为，鼓励“互联网+二手”模式发展，提高二手商品交易效率。

次年，国家发改委等七部门印发的《促进绿色消费实施方案》进一步提出，大力发展绿色消费，鼓励推行绿色衣着消费，拓宽闲置资源共享利用和二手交易渠道，鼓励闲置物品共享交换。

近年来，国家多部门出台促进奢侈品消费回流和循环经济发展的政策，发展循环经济和再利用资源是重点。这不仅推动了二手奢侈品市场的健康发展，也在引导合理消费、推动绿色低碳发展方面具有积极意义。

二奢市场有哪些“坑”？

二奢市场迎来爆发式增长的同时，商品真假混杂、鉴定标准不一、信任感不足等隐患逐渐暴露。

生活在北京的曹女士今年通过电商平台购入一款二手奢侈品包，但收到货后发现磨损问题较严重，想要退货却被平台告知无真假或质量问题不予退换。无奈的曹女士最终通过某二手交易平台，以购入价格的一半将这款包卖了出去。

国是君通过某直播电商平台联系到一家卖二手奢侈品的店铺。该商家表示，二奢商品由第三方鉴定机构鉴定，买家根据细节图核对成色，收到货后不支持七天无理由退货。

“目前国内二手奢侈品市场缺乏统一的鉴定标准，不同平台、商家甚至鉴定师对于商品的新旧程度、真伪判断都可能存在差异，这让消费者在购买时对商品的品质难以准确把握。”陈丽芬说。

陈丽芬认为，鉴定标准不统一、定价缺乏依据、市场监管体系尚未健全、售后服务不完善等是行业的主要痛点。未来制定统一的鉴定、评估、分级、定价等标准，规范鉴定机构和流程以及建立健全市场监管机制，成为行业持续健康发展的关键。

在张毅看来，二手奢侈品交易比较分散，信任基础最关键。目前交易双方信息不对称仍然是该市场最突出的问题，如何搭建一个高效、完善的鉴定体系和二手交易的信用评估体系以及相应的惩治机制，尤为重要。

“从长期来看，整个二奢市场的发展前景还是很乐观的。”张毅说。【编辑:王超】