潮聚湾区 创玩未来——《广州潮玩产业招商研究报告》发布会暨行业主题研讨会在荔湾成功举办

为精准把握潮玩产业蓬勃发展的时代脉搏，助力广州建设具有全球影响力的潮玩产业高地，12月11日，由广州市投资发展委员会办公室主办、广州市荔湾区协作办公室协办、36氪承办的《广州潮玩产业招商研究报告》发布会暨行业主题研讨会在荔湾区1906科技园成功举行。

本次活动以“潮聚湾区，创玩未来”为主题，旨在深度研判产业趋势，引导产业链资源高效集聚，构建开放协同的产业生态交流平台，获得了国际潮玩文创产业联盟、广东省玩具协会、广东省动漫行业协会、粤港澳大湾区动漫促进会、广州玩具和礼品行业协会、广州市动漫艺术家协会、广州市游戏行业协会、广州文化展览有限公司、1906科技园的鼎力支持。

作为活动主办地，荔湾区兼具深厚的西关广府文化底蕴与活跃的商贸基因，不仅孕育出以上下九步行街、永庆坊、恩宁路为代表的岭南特色历史街区，还集中呈现了传统工艺、非物质文化遗产与西关建筑风貌，构筑起可感可及的文化体验空间。这些独特的文化资源，为潮玩企业提供了丰富的创意符号素材，转化为潮玩产品的造型灵感、纹样范式、故事内核与情感价值，并通过盲盒、手办、文创礼品及主题展览等多元形式，实现文化资源的商业化落地与创新变现。同时，荔湾密集的旅游与消费人流为品牌首店、限定发布及主题快闪活动提供了优质的客源基础；永庆坊-恩宁路等片区成熟的街区化运营机制，则为潮玩IP打造沉浸式体验、开展文化叙事与实现商业转化提供了稳定而多元的线下场景。产业层面，荔湾已构建起多层次的文化产业园区体系，包括2个省级文化产业示范园区、8个市级文化产业（示范）园区及5个区级文化产业园区，并辅以专项政策支持文创产业发展。对广州潮玩品牌而言，荔湾不仅是彰显城市文化辨识度的IP源头，也是兼具情感价值与文化活力的重要承载地，已成为广州发展“广府文化×潮玩”产品体系的核心区域。

活动当日，行业专家及协会代表、知名潮玩企业代表、专业投资机构人士及政府相关部门负责人齐聚一堂，召开闭门会议，聚焦“广州如何构建‘文化+科技+制造’的潮玩产业新范式”以及“荔湾区如何立足岭南文化特色打造差异化潮玩产业生态”等议题展开互动交流与讨论。在随后的《广州潮玩产业招商研究报告》（以下简称《报告》）发布会暨行业主题研讨会上，与会嘉宾共同见证《报告》的正式发布，并就潮玩产业的未来发展展开了深入探讨。

活动同步在1906科技园东广场举办了广州潮玩产业秀，名创优品、中华商务贸易、TANWAN潮玩、萌趣、DiMOND玩意制造、呼噜FooLu、漫爬奇宠馆、鬼马粤学堂、广州逸彩彩瓷设计、鼎壶春非遗手工银器等十余家企业，集中展示了最新的潮玩产品与创意成果。

重磅发布，洞察产业新蓝图

会上发布的《广州潮玩产业招商研究报告》成为全场焦点，36氪研究院院长邹萍对《报告》进行详细解读。该《报告》基于对全国潮玩产业的深度扫描、重点区域的经验对标以及广州自身的竞争力诊断，系统性地提出了广州潮玩产业的发展路径与招商策略，旨在为相关部门与企业提供清晰的战略洞察。《报告》显示，中国潮玩消费市场规模从2020年的229亿元增长至2024年的763亿元，并将在2026年前后突破千亿大关，产业增长动力正在从盲盒经济的偶发性跃迁为以IP内容、制造效率与渠道体系共同支撑的结构性扩张。广州凭借深厚的岭南文化底蕴、发达的商业体系、雄厚的供应链资源以及活跃的消费市场，在潮玩产业的IP创作、设计研发、生产制造、渠道销售等环节已具备显著优势。同时，《报告》为广州提出了“粤港澳大湾区潮玩产业集聚地”的总体定位，也为广州市潮玩产业下一步精准招商、优化产业布局提供了前瞻性的行动建议，为潮玩企业在穗投资兴业描绘了清晰蓝图。

智慧碰撞，共话行业新未来

在主旨交流环节，来自国内潮玩领域的知名专家、投资机构负责人及头部企业代表发表了主旨演讲。

广州玩具和礼品行业协会会长林伟斌以《潮玩玩具和AI玩具的现状和趋势分享》为题，系统剖析了当前中国潮玩市场的格局及发展挑战。他指出，只有满足消费者需求、设计创新、品质有保障、价格有优势的产品才能赢得市场。AI技术正催生新一代智能玩具，不仅能实现个性化互动，更在内容生成与情感陪伴上开辟新赛道。未来，具备“科技内核+情感链接”双重属性的AI潮玩，将推动产业向 “智慧生命体” 演进。

广州雷雨君汇私募股权投资基金管理有限公司董事长俞文辉，从资本视角带来《从IP到IPO，超级IP时代潮玩的万亿产业资本路径》。他认为，超级IP是下一个十年最具价值的“商业资产”和“生态核心”。超级IP通过风险投资、产业投资、个人天使、RBF基金等渠道进行融资，以战略投资、并购、重组，实现产业扩张和价值跃迁。

深圳灵狮文化产业集团总裁王妍，则聚焦产业生态与年轻消费群体，分享《从潮玩会展到产业生态，激活情绪消费热力场》。她认为，潮玩等于玩转“情绪”，无论是Labubu的“怪萌”形象提供的情绪代偿，还是盲盒带来的惊喜感，本质都是将情绪产品化，使潮玩成为表达自我、寻求认同的“社交货币”。她强调，潮玩行业正在经历一场价值内核的深刻调整，其商业重心不再是制造短期话题，而是打造长期IP生态。

合作共赢，链接载体与企业

活动特别设置了园区推介与企业代表分享环节，聚焦产业空间载体与企业成长实践，促进产业链上下游的深度对接与协同共赢。

广州聚龙湾项目位于荔湾区白鹅潭商务区核心区，是在广州市委、市政府高站位谋划下，由珠江实业集团组建成立广州珠江产业园投资发展有限公司，负责对聚龙湾片区内市属国企旧厂土地资源进行整合，带动周边旧村、旧城，实施全生命周期开发建设，盘活低效存量用地的城市更新项目。占地约2.21平方公里，总投资超1000亿元。启动区占地25公顷，计容面积约53万㎡，包括科创及办公类产办物业、高端商业物业以及高端大平层。项目积极引进高端商贸业、生产性服务业，培育发展科创、文创产业，充分利用聚龙湾项目丰富的历史人文资源和滨水生态自然资源，打造“文商旅创居”有机融合的世界级滨水魅力区，为潮玩品牌提供独特的空间叙事与商业可能。

珠江钢琴创梦园位于荔湾区花地大道南渔尾西路8号，由广州珠江钢琴集团股份有限公司投资建设，对位于广州荔湾的旧厂区进行“微改造”。总用地面积7.6万㎡，改造后建筑面积约13万㎡。园区依托浓厚的艺术基因和成熟的产业配套，已吸引众多设计、动漫、潮玩企业入驻，形成良好的创意氛围与产业链协同效应，致力于成为粤港澳大湾区文创科技融合发展的示范园区。

企业成长实践：五位来自不同细分赛道的创业者分享了他们的真切体会与合作展望。北京巧合榫卯文化科技有限公司副总裁赵士军，以《榫卯积木：潮玩里的东方文化新表达》为题，展示了如何将古老的榫卯智慧与现代玩具设计完美融合，推动优秀传统文化的现代化表达，让传统技艺在当代焕发新生。广州百星瑞文化有限公司总监梁羿，分享了百星瑞的出海之路与行业思考。她基于公司成功将多个原创IP推向日本、东南亚及欧美市场的经验，总结了丰富的IP储备、完善的供应链体系、创新的营销模式等出海核心要素，为中国潮玩品牌全球化提供了宝贵路径参考。TANWAN潮玩负责人梁子倩，分享了《从0到1：潮玩IP的可持续生长路径》。她强调，一个IP的持久生命力源于文化根基、产业匠心、用户共生和生态拓展。要从最初的形象设计，到通过故事、短视频、跨界联名不断丰富IP内涵，逐步构建起潮玩IP穿越经济周期的护城河。DiMOND玩意制造主理人胡凯麟，讲述了如何以强烈的个人风格和艺术表达，在小众赛道建立高粘性社群，并通过明盒包装、在地化营销等策略，在激烈市场中找到独特生存之道。广州市鼎壶春文化艺术工艺有限公司董事长张华琴，以《传承千年工艺，创新银器美学》压轴，展现了传统工艺与潮玩思维的碰撞。公司持续开展非遗技艺创新实践，深化社会传承，推动非遗与现代生活深入融合。

此次活动的成功举办，通过权威报告发布、多元视角分享与务实对话交流，有效凝聚了政府、企业、资本与智库的合力，不仅系统展示了广州发展潮玩产业的坚实基础与宏伟蓝图，更搭建了一个高效的资源对接与思想碰撞平台。展望未来，广州将继续以开放的姿态、完善的生态、优质的服务，汇聚全球潮玩创意与资源。同时，活动主办地荔湾区也诚挚期待与各界携手，共同深耕荔湾这片文化沃土与产业热土，将厚重的历史文脉转化为鲜活的时代创意，共创潮玩产业更加灿烂的明天！

责任编辑：赵家豪