每日鲜语：创造好鲜奶高标准 高速增长领先行业

鲁网8月28日讯8月27日，蒙牛乳业（2319.HK）发布2025年度中期业绩公告。其中，蒙牛鲜奶以22.3%的双位数增速领跑行业，市场份额提升2.4个百分点。作为蒙牛鲜奶业务核心力量的“每日鲜语”表现尤为突出，不仅销量持续快速攀升，更在品牌建设上深植消费者心智。

数据显示，“每日鲜语”品牌力同比提升2.1%，增速领先于主要竞品，并在社媒综合指数、高端鲜奶销售额及鲜奶口感喜爱度三大维度均位列第一，稳居高端鲜奶第一品牌。

三大组合拳驱动增长 市场份额稳步提升

过去一年，鲜奶赛道竞争愈发激烈。原奶价格下行、市场供给阶段性过剩，使乳品品牌面临前所未有的压力。作为高端鲜奶新标杆，每日鲜语始终坚守严苛的高品质标准，并通过产品创新、IP创意营销与技术突破三大组合拳，持续打造品牌差异化优势，构筑核心价值，展现出强劲的增长势能。

在产品矩阵上，每日鲜语3.6和4.0系列鲜牛奶作为基本盘，稳固支撑销量与口碑；同时，HMO儿童呵护营养奶、A2β酪蛋白鲜牛奶及0乳糖双蛋白产品，进一步切入家庭消费场景，精准满足母婴、儿童与年轻白领三大人群的营养功能细分需求。

在品牌传播上，每日鲜语巧妙结合不同平台的人群特征、场景语境与传播趋势，运用多元创新营销手段高效触达用户，实现品牌声量的强势爆发。2025年6月，每日鲜语携手现象级爆款IP《长安的荔枝》，围绕“鲜”的核心价值展开产品、内容与场景的全链路全域整合营销，以联名金句台词瓶为抓手，基于【全荔追鲜当然每日鲜语】的传播主题，从追鲜、抢鲜、寻鲜三大阶段让消费者与剧情产生共鸣的同时激发鲜奶消费联想。此次教科书式的IP合作达成总曝光量超18.1亿，新增人群资产提升1900%，618期间商品登顶抖音电商鲜奶好评榜TOP1，实现了从流量热度到生意增长的高效转化。

2025年7月，每日鲜语再度携手国际顶级IP上海迪士尼度假区，推出“夏日缤纷瓶”，打造兼具情绪共鸣与生活仪式感的消费体验。这是品牌首次在瓶身标签应用温变工艺，不仅为日常饮奶注入惊喜与仪式感，也以视觉与触觉的双重革新唤醒消费者对生活细节的探索热情，树立了“科技赋能体验、体验反哺价值”的行业新标杆。活动期间，品牌通过线上互动抽奖与线下沉浸式体验，将“健康饮食”与“快乐生活”深度融合，小红书与抖音双平台品牌声量持续霸屏，产品曝光超30亿，全网掀起每日鲜语x迪士尼夏日快乐饮奶浪潮。

借助IP的强势赋能营销出圈的同时，每日鲜语在技术研发上也不断取得新突破。其低温鲜乳稳定体系关键技术获得“国际领先水平”鉴定，并荣获中国乳制品工业协会技术进步一等奖。仅在上半年，品牌就新获授权专利15项，申请国际PCT专利4项。这些科研成果为鲜奶的口感、营养和保鲜能力提供了坚实支撑，也构筑起竞争者难以逾越的技术护城河。

好鲜奶高标准升级 技术革新定义行业标杆

如果说具有流量密码的大IP和有竞争力的产品矩阵是每日鲜语打开市场的锋利之刃，那么不断升级的品质标准则是品牌持续立于潮头的根基。鲜奶竞争的核心，归根结底是品质的竞争。每日鲜语自创立之初便确立了“高端鲜奶新标杆”的品牌定位，并在2025年正式升维“创造好鲜奶高标准 全链全维7大标杆”的品牌价值体系，从牧场到奶源，从技术到营养，从口味到责任，为行业树立起全方位的质量标准。

在牧场端，每日鲜语依托GAP一级认证牧场进行原奶供应，全国仅有约3%的牧场能够达到这一标准。这意味着每日鲜语从源头便建立了稀缺性的高端门槛。奶源方面，其菌落总数标准优于欧盟近7倍，体细胞标准优于欧盟2倍，达到国内最高等级，真正实现了世界级的纯净与健康。

在速度上，每日鲜语通过遍布全国的七大工厂与三十余座GAP一级牧场，建立供应优势，突破鲜奶配送范围，实现从牧场到工厂最快仅需30分钟，全程2℃至6℃的冷链运输确保了原奶的新鲜度。技术层面，首创的DT脱氧锁鲜技术突破了低温鲜奶的加工瓶颈，最大限度保留了原生乳蛋白、乳铁蛋白等活性成分。正因如此，每日鲜语的鲜奶不仅“更新鲜”，更“更营养”。

口味与营养也成为品牌突出的优势。每日鲜语连续三年荣获比利时国际美味大奖，连续四年在世界品质评鉴大会上摘得金奖。科学检测显示，每100毫升每日鲜语可提供4.0克原生优质乳蛋白和120毫克高钙，并含有六种活性营养物质，远超普通鲜奶的营养标准。

更具前瞻意义的是，每日鲜语还在责任维度率先推出首款“全链路减碳有机鲜奶”，实现了12%的全链减碳，年减少碳排放13.8万吨，为行业践行可持续发展探索出了一条切实可行的道路。可以说，“七大标杆”不仅是每日鲜语对自身的要求，更是在为行业定义“好鲜奶”的共同标准。

数字化履约重塑鲜奶效率 品效销一体化日趋成熟

面对鲜奶渗透率仅为45%的市场现状（相比常温奶80%至90%仍有巨大提升空间），每日鲜语深知，未来的竞争不仅是品质的比拼，更是效率的比拼。如何让消费者第一时间喝到最新鲜的牛奶，成为品牌增长的关键。

目前，每日鲜语已经实现80%的产品“T+0”履约，也就是当天生产、当天上架。这背后是数智化供应链的强大支持。依托“云豹物流”，每日鲜语构建起覆盖全国的智慧冷链体系，实现了速度、品质与成本的兼顾。数智化的引入，不仅让供应链更高效，更为精细化运营提供了坚实的数据支撑。

渠道拓展方面，每日鲜语在会员店、O2O新零售等关键阵地保持领先，同时积极渗透新兴场景。在茶饮和咖啡赛道，与霸王茶姬、星巴克等头部品牌的合作，不仅拓展了鲜奶的应用边界，也推动鲜奶成为更多年轻消费者日常饮品的首选。在零食量贩渠道和线上电商平台的持续发力，则进一步扩大了品牌触达的广度。

跨境市场的突破，则为每日鲜语的国际化打开了新局面。自2024年3月进入香港以来，品牌已经积累了稳定的消费群体。今年8月，每日鲜语屋顶包鲜牛奶系列在港澳市场全新上市。作为当地最受欢迎的鲜奶包装形式，“屋仔奶”几乎代表了港澳消费者的饮用习惯。每日鲜语敏锐捕捉到这一趋势，顺势推出950毫升家庭装与236毫升便携装两款新品。新品不仅在营养标准上远超市场平均水平，还凭借优异的保鲜性能和广泛的消费场景适应性，迅速赢得了港澳市场的认可。新品预计将覆盖超过1000家终端门店，为每日鲜语在港澳的市场拓展提供强力支撑，也为集团的国际化战略和可持续增长注入新的动能。

在全球健康消费浪潮汹涌而来的今天，中国鲜奶行业正迎来全新的增长周期。每日鲜语凭借大IP的创新玩法、全链条的高标准品质管理，以及数智化与国际化的协同推进，不仅在国内市场稳居高端鲜奶的第一阵营，更正在成为国际市场上代表中国乳业的新名片。随着消费者对于健康、营养与鲜活的需求不断提升，每日鲜语正用一杯杯“真正好喝的好鲜奶”，诠释着中国乳业的自信与担当。（本网记者）

责任编辑：李 颖