四年赔光63亿、大裁员，华谊兄弟“倒台”背后，是演员的寒冬彻骨

华谊兄弟，上热搜了！！！

这次热搜的原因不是因为艺人，也不是因为投资了哪部电影，而是因为公司支持不了。

也许说到这家公司，有些朋友不太了解它曾经有多辉煌。

它曾经是国内商业表现最好的民营影视公司，也被称为“民营电影第一股”。

如果你在一部电影中看到一个充满机械感的标题，中间有一个领先的H标题，那就意味着这部电影是华谊兄弟投资的。

怎么样？

喜欢看电影的朋友，对这个片头再熟悉不过了。

毫不夸张地说，市场上至少有三分之一的主流热门电影出自华谊兄弟。

老一点的电影有《手机》《集结号》《非诚勿扰》《唐山大地震》《狄仁杰之通天帝国》《画皮2》《十二生肖》《西游记》《狄仁杰之神都龙王》《私人定制》。

最近有《寻龙诀》《老炮儿》《我不是潘金莲》《芳华》《前任3》：再见前任《八百》等等。

当然，还有《流浪地球2》、《美人鱼2》等电影还没有上映，但已经投资了。

有无数的艺术家受到华谊兄弟的欢迎。邓超、黄晓明、冯绍峰、沙溢 、王宝强、张涵予、李冰冰、杨颖、安以轩、陈赫、廖凡、姚晨、郑凯等80位演员都是华谊兄弟的将军。

所以在很多情况下，你可以看到华谊兄弟的首席执行官王中磊是一个热点，女艺术家们迫不及待地想把它贴在他身上。

然而，曾经华谊兄弟有多辉煌，现在跌得有多惨。

在过去的四年里，累计亏损63亿元，导致公司压力急剧增加，不得不采取裁员行动来降低运营成本。

电影投资制片公司撑不住了，演员和明星就更难了。毕竟他们的片酬来自这些豪横的投资者。

所以你可以看到，就连张柏芝也开始放下身材，开始了直播带货的新途径。

10月13日，张柏芝带货首秀，开播仅十分钟，观众数量突破百万。

搞氛围、讲品、上链接都是一边的小助理承包的。

小助手喊得面红耳赤，青筋暴起，张柏芝在一旁美美配合，帮忙展示商品。

美女只需要坐在那里，闲着动嘴皮，商品就会在几分钟内售罄。

当晚，张柏芝直播间最终成交量达到1亿，稳居带货榜首。

活脱脱，另一个头部带货艺人潜力股。

明星带货，张柏芝不是第一个，也不是最后一个。

早在2020年，阿里的高层就曾说过，99.5%的演艺界人士都会走进直播间。

明星们摘下神秘的面纱，倾身下凡，学习几句带货的通用话。

逼格不见了，却变成了真正的真金白银。

主营业务做的时候，攒够养老金。

副业做的时候，两头稳赚不赔。

看似大家都开心，其实放眼整个影视圈，已经是寒气入骨了。

这三年明星带货潮流兴起，也是影视圈褪去金光，沉入海底的三年。

01

影视寒冬，人心浮躁

“影视寒冬”这个词并不少见，很多人也不陌生。

这股寒流从2019年开始席卷影视圈，近三年过去了，还没有过境。

一开始是限薪令和严格审查制度的双重攻击，近3000家影视公司宣布关门。

疫情来了，雪上加霜。

破产的影视公司数量翻了一番。

影视剧、电影、综艺节目、拍摄、中路崩溃。

拍一部好电影并不容易。如果你不小心，你会在审查过程中失败。

与以往相比，2020年和2021年的剧集备案数量接近腰斩。

各大视频平台也取消了A级以下的项目。

线下表演更糟，最终通过计划，但意外停止的例子并不少见。

如今，影视业仍被困在冬天。

作为高收入群体的明星，也被戳到了尖锐。

不入流的演员，十八线的爱豆，面临着集体失业，争相抱怨，寻求安慰。

那些已经完成了原始积累的人也开始抱怨生意不好。

女顶流迪丽热巴曾抱怨8个月没拍戏，想拍文艺片，也没有团队愿意陪伴。

近年来，黄晓明在综艺节目中的勤奋并没有为他取代相应的影视资源。

百思不得其解的他在采访节目中感慨，以前是别人求他拍的，现在他求别人也未必得偿所愿。

每个人都在寻找新的出口和新的生存方式。

相比之下，在恶劣的环境下依然火热的直播间就成了好地方。

带货业务不同于娱乐圈的规则。

有限薪令限制明星，有道德门槛限制。稍有不慎，就有丢代言的风险。

而且直播间对明星的允许度要高得多。

几年来，陈赫在离婚事件中，在综艺节目中受到谴责。当他到达直播间时，他变成了头部主播。因为他能放下自己的身材，他被称为鱼得水。

最近在风口浪尖上的一对明星夫妇，也曾是直播间的优秀选手。

下沉，放下的是脸，得到的是观众。

为什么明星蜂拥而至直播间？

最简单的原因是：容易赚钱。

作为直播间的门面，张柏芝吃螺蛳粉，摆姿势，销量飙升榜首。

去年，戚薇的销售额达到了4.4亿。

618年，杨子和黄圣依激情呐喊了一晚，销售额达到1亿元。

短短一个晚上，千万提成入账。

在过去，如果你想要同样的收入，你必须在片场受苦几个月。

哪里性价比更高，一看就知道了。

门槛低，回报高，吸引了大量明星。

还有一些严肃、戏拍、资源好的演员。

刘涛就是典型的，有一段时间，她的直播事业蒸蒸日上，代号“刘一刀”。

口条流畅，讲品细致，销量出众，似乎把直播当成了自己的第二职业。

从侧面看，人心的浮躁也令人叹为观止。

演员们不再专攻演技，爱豆也不再忠于舞台。只想学习翻不出新意“送福利”的话。

观众不再是上帝，而是金主。

02

主流量，迭代加速

这一边是影视业的萧瑟，另一边是互联网的火爆。

你会发现，那些没有受到影视寒冬的明星，都有网感。

赵露思，网红出身，通过拍网剧飞升。

她在短视频平台上经营勤劳，点赞数动辄上百万。

从2020年火到现在，没有最火只有更火的虞书欣，所走的每一步都符合互联网脉动。

人设是有争议，但有记忆点的富家小作精。

从最初的“大虞海棠”到现在的“迪欣引力”，从未落伍。

即使是穿搭的宣传卖点，也符合当下的流行元素:泡泡袖，可盐可甜，森系...

互联网冲击传统影视产业并不是什么新鲜事。

鹿晗解约，空降为顶流，开启了内娱小鲜肉时代。

鹿晗忙着谈恋爱后，101系列选秀又兴起了。

蔡旭坤在这款游戏中脱颖而出，依靠人气和筹资金额升级打怪，成为第二代顶流。

蔡旭坤坐镇的同时，也有层出不穷的后浪。

限定版顶流这个位置，“博君一肖”坐完了，李现坐完了，李现坐完了，龚俊上。

经过龚俊的经历，又是吴磊和王鹤棣。

影视寒冬，御寒的皮袄不断被转手，找不到天定的主人。

从此，流量成了自信。

不问出处，不问来路，只要有流量，就能得到钦佩。

尽管如此，也许，只有短暂的时刻。

从演技、唱功到表扬的数量，明星们身边的技巧都变了。

在上位者眼里，流量宠着，扶摇直上。

对于不受流量青睐的明星来说，情况并非如此。

流量大约等于话语权，流量法则兴风作浪，相应的，是资格的失败，甚至是实力的失败。

大家都知道TVB演员演技好，十项全能，放下包袱，愿意卖苦力。

但他们目前的情况无非是两种。

要么在综艺节目和短视频平台上卖感情，要么局限于香港电视城，羡慕隔岸超高片酬，期待港圈的春天。

居上游者机敏，能把握住流行风向，肆意穿越游戏规则。

居下游者守拙，只知道埋头骨干。

转眼间，地转天旋，易景，为不被彻底淘汰，只能主动迎合游戏规则，倒贴流量。

在短视频平台上，过气港星手里拿着蹩脚的普通话，拍着令人发笑的梗。

三分笨拙，三分无奈，四分讨好。

或者苦于演技无施展之地，玩“演技接力”，讨好一秒钟。

在直播间，娱乐圈的中等生和差等生聚集在一起。

戏约减少后，童年女神舒畅地投奔直播间，每天玩cosplay，风生水起。

朱梓骁在《一起看流星雨》之后查无此人，早已成为明星带货界吃螃蟹的第一人。

长期远离大众视野的主持人曹颖，也通过直播带货，找回了自己的第二春。

《乘风破浪的妹妹》播出时，赵韩樱子是群嘲对象。

其中一个槽点就是她自降价格的各种行为，好女明星，把自己捣成网络名人。

在直播间里，她跟着神曲，扭动着身体，熟练地感谢榜一大哥。

带货时，她声音高亢，熟练地喊着直播间的话。

很多人嘲笑她，但转念一想，也有一丝苦味。

在老本行，高不成低不成，认真拍了几年的戏不温不火。

最好投身直播间，寻找更好更快的实现方式。

老戏骨群体也受到影响。

56岁的李若彤，51岁的钟丽缇，与网友健身教练竞争，在镜头前保持高强度运动。

近70岁的赵雅芝，坚持一周一根，玩滑板，开卡丁车，生龙活虎。

但是年轻人姑且摸不透的流量游戏，他们怎么能玩得透彻呢？

曾几何时，张晨光因为带货被弹幕骂“晚节不保”，忍不住背对着镜头擦眼泪。

还有一丝信念的人，不能完全放下脸。

在迭代加速的时代，我们不得不拄着拐杖在快车道上跌跌撞撞。

除了一二线演员，三四线明星只混了一张熟悉的脸，叫不出名字，简直就是“一夜之间”被打回了普通人的身份。

中秋雅结婚的丈夫刘金，《夏洛特烦恼》，每天都在自己的vlog里向网友展示自己的生活。

为了谋生，香港女艺人梁敏仪不得不在甜品店找一份服务员的工作。

陈键锋在《美人心计》中饰演汉文帝，现在是潜水教练。

曾与杨超月一起参加《创造101》的女爱豆陈语嫣，现在在上海迪士尼表演花车。

曾参加过选秀节目《青春有你》，曾参加过《恋爱吧，吃梦君！演员吴承泽，做外卖。

根据数据，自2019年以来，5部以上演出的演员不超过1%，20%的演员一年能收到1部作品，65%的演员一年不拍戏，相当于失业。

03

死循环

2019年，Angelababy表示，希望大家在寒冷的冬天都能想清楚自己想做什么，以后也能给观众带来更好的作品。

虽然她自己没有做示范，但这句话确实有些道理。

影视寒冬，群魔乱舞，想走出怪圈，更要跳出所处的环境，看清自己真正想做什么，才能找到真正的活力。

直播带货可能会暂时消除当前的困惑，但可能不是长久之计。

本来没有戏拍，但是有些热爱演戏，在直播间透支了神秘感，然后回到影视剧里只带来违和。

回到片场似乎不太可能。

本来有戏拍，有资源，沉浸在更划算的交易中，跑到直播间赚大钱，消耗体验，挤出行程。

追求质量的制片人不再青睐他们，剩下的就是肥皂剧和S级剧的角色。

刘涛就是例子。

即使他们的心不在影视圈，世界上也没有恒定的红利期。

直播间乱象丛生，问题频发。

谁知道，下一秒，会不会开始一场轰轰烈烈的整顿？

当然，不仅有个人自食其果，还有热衷追求利润、追随风头的资本。

手掌里拿着流量，只有流量第一。

原本属于剧本和制作的费用，却倾向于主角。

一个接一个，是粗制滥造，看不出古偶的区别。

一个接一个，是对IP的过度依赖，是民间铺天盖地“毁原”的声潮。

结果就是炮灰在影视寒冬里站不住脚跟。

《三生三世十里桃花》爆了，请杨幂演的《扶摇》糊了。

《陈情令》红了，请王一博演的《风起洛阳》和《有匪》糊了。

kiku的红毯造型是红色的，请她演《如意芳霏》、《嘉南传》、《芸汐传》，糊了又傻，彼此分不清。

他们只看到流量附带的高知名度，看不到质量是留住观众的基础。

演技好的争不过流量高的，没有戏拍，没有办法养家糊口，纷纷去直播间谋出路。

循环，无尽循环。

而最大的受害者永远是观众。