曹县马面裙“出圈”记

本文转自：人民政协报

本报记者 雷蕾

《&nbsp人民政协报 》 （&nbsp2024年04月26日 &nbsp第&nbsp10&nbsp版）

“老铁们，看我们这件汉服的花纹，都是一针一线织上去的，汉服用纯手工织，一天只能织3厘米，如果用机械织，一天最多也就织30米……”4月13日，山东曹县有爱共创基地，县政协委员、洛如嫣汉服品牌总经理姚驰行在直播带货中推销新款手工汉服。此刻，在邻近的直播间里，数名主播正在直播平台售卖曹县本地设计出产的汉服，说话声此起彼伏。

今年，汉服尤其是马面裙的搜索量暴涨。姚驰行的汉服生产企业看准商机，在春节期间推出了几十款龙元素马面裙套装，短短两个月，销量超3万套。但让姚驰行想不到的是，春节过后的汉服热并未降温，而是更火了。

地处鲁苏豫皖四省交界处的曹县是中国汉服、演出服主要生产销售基地之一，也是中国最大马面裙生产基地。数据显示，2023年，曹县汉服网络销售额达到72.15亿元，抢占了全国40%的市场份额。今年1月，曹县“拜年服”销售额达9.2亿元，同比增长68.19%。其中，马面裙占4亿元，成为吸睛海内外的“超级单品”。就在此时，姚驰行的企业接到了来自英国的首批100多套海外订单。

增加布料采购量、加紧生产补空缺、引进纺织设备……眼下，曹县马面裙生产企业和政府部门正通过多种方式，应对海内外暴增的马面裙订单。出海的马面裙，设计上也有调整。

“不同国家人们体型各异，我们也是有针对性地打版，把马面裙设计到七褶、八褶、九褶。”姚驰行目前正在考察法国、英国、美国、日本以及迪拜等海外市场，希望加大马面裙海外推广力度。

“我们需要电商人才，需要专业设计师在形制、版型上的不断提升。”姚驰行说。截至目前，已有超过1万名大学生回到曹县从事汉服等电商相关产业，魏平安正是其中之一。

“汉服承载着深厚的中华文化，看似平常其实‘内有乾坤’，礼乐文明、阴阳五行、天干地支等都蕴含其中。”在魏平安看来，马面裙应从文化角度切入，加强形制研究和设计，同时提高设计师对中国文化历史渊源的认知，让大家在服装上“读懂”中国美学的雅致，同时还要和世界可持续绿色低碳环保结合，打造出属于中国时尚和中国人生活方式的流行趋势。

如今，曹县的汉服企业有2282家，原创汉服加工企业已经超过了90%。“对曹县而言，汉服早已不止是生意，更是事业。汉服之热，是潮流，也是文化。未来我们想做的就是把马面裙融入生活中，推广自己想走的方向，一个文化方向。”姚驰行相信，给曹县一点时间，会让大众看到更美的一面。