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虚假探店笔记被罚纯属咎由自取
本文转自：今晚报
近年来，不少网友会通过探店主播对餐饮业店铺的视频推介，或“种草”或“避雷”。然而，随着探店主播数量激增、逐渐职业化，所谓的探店也逐渐与人们传统认知中的客观测评渐行渐远，甚至形成了一条“花钱买好评”的灰色产业链。在上海市市场监管局近日公布的2024民生领域案件查办“铁拳”行动典型案例中，一起定制探店笔记的案子就引发了网友的关注。
公开案情显示，涉案广告策划公司与某餐饮企业签订代运营服务协议，安排大众点评会员为该餐饮企业上传探店笔记，提高曝光率及线上流量。经查，该广告策划公司共组织29人上传了29篇探店笔记，且这些探店笔记存在明显偏向性，并非其真实消费体验，会对其他消费者的消费选择造成影响。因违反反不正当竞争法及上海市反不正当竞争条例等有关规定，市场监管部门依法责令涉案广告策划公司停止违法行为，并作出罚款20万元的行政处罚。
我国去年正式实施的互联网广告管理办法明文规定，“除法律、行政法规禁止发布或者变相发布广告的情形外，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明‘广告’”。可见，以探店的形式为商家进行广告推介本无可厚非，关键在于要依法而行。这次涉案广告策划公司被依法处罚，再次提醒那些试图“钻空子”“打擦边球”的商家，互联网平台不是法外之地，以经营为目的采取任何形式进行虚假探店的行为，均涉嫌虚假宣传，必须要承担相应的法律后果。
广大消费者在面对探店视频时也要冷静、理性消费，对各类网络平台中流行的“达人探店”类视频仔细甄别，避免被营销广告诱导，防止由于跟风而上当受骗。
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快照生成时间：2024-05-23 06:45:03
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