在2023中网现场，发现体育赛事的更多可能

封面图来源：中网官方

10月8日，2023年中国网球公开赛即将正式落幕。这场时隔三年才回归的赛事，对普通人来说意味着什么？

有人跨越海峡来观赛，有人早起晚归到现场，有人体验人生第一次……而这一切，只为体育。

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文 / 马珍妮

随着国庆假期进入尾声，2023年中国网球公开赛也将落下帷幕。时隔三年，国家网球中心的观众见证了又一个男单冠军的诞生：两天前，意大利00后选手辛纳直落两盘击败俄罗斯运动员梅德韦杰夫摘下桂冠。两天后，女单决赛也将决出这一赛季的冠军。

图源：中网官方

今年的中网观众是幸福的，众星云集的阵容和精彩激烈的对决无疑是数年来首次。不过，对到场的很多人来说，中网的意义远不止于此。这里可以是他们千万里追逐体育的一站，也可以是他们感受体育多元能量的起点。

这一次，氪体将视角从赛场之上转道赛场之外，跟随普通人的视角看一看久违的中网公开赛。

从中国台北到北京，只为体育

9月29日中秋节上午，第一次在钻石球场外见到廖女士夫妇的时候，夫妻二人正面对布拉德球场吃着自己的简易午餐。一问才知道，年过七旬的两人是专程从（中国）台北来到北京看中国网球公开赛的。

「今天期待能够看到阿尔卡拉斯，但他还没有出来练球。不过我们昨天就来了，这两天看到好多球星」，廖女士对氪体说道。当日下午四点半是炙手可热的网球新星阿尔卡拉斯训练时间，她显然对赛事安排了然于胸。

廖女士今年70岁，她的丈夫林先生已经迈入75岁，但两人至今仍是深度网球爱好者。据廖女士介绍，她长期坚持每天打网球，如今虽然腿脚欠佳，但对网球比赛却有一如既往的关注——「我现在几乎都能认出这些网球运动员谁是谁」。

夫妻俩当天没能买到场内门票，在场外感受网球仍旧满心欢喜。廖女士说：「今天没进钻石场看梅德韦杰夫，但我们发现在外面看也很好看，可以更加近距离接触到运动员。他们都会在露天训练场练球，我可以很近地看到球员打球的姿势。」

的确，中网场外训练场边一直都不缺少观众。在这里，球迷可以超近距离看见穆雷、阿尔卡拉斯、萨巴伦卡等世界顶级网球运动员在此训练，也可以看见郑钦文等中国网球新生代挥拍练球。如果足够幸运，还有很大可能获得球星亲笔签名。这是训练场独有的体验，是只有来到线下才能体会的经历。

或许正是为了体验更多这种来自线下赛事的欢愉，夫妇俩一直在旅行看比赛的路上。「我们旅游不是为了看风景，而是为了看比赛。我最喜欢的是NBA，我们去美国看过很多场NBA比赛，也喜欢看PGA锦标赛、WGC（世界高尔夫球锦标赛）等比赛，疫情之前还去上海看过大师赛。」

图源：中网官方

这次来到中网，观赛经验丰富的夫妻两认为，中网的赛场不仅大，而且球场很漂亮。「这边真的到处都很干净，进来以后秩序非常好，安检之类的一切都很安全」，林先生说。

而相比32年前第一次来北京，他感慨：「这次来到北京，觉得变化非常大。故宫博物院当然依旧如此，但再去王府井、站在鸟巢步道，那是完全不一样的感受了。」

三十多年前，这对年轻夫妇带着小孩来北京游玩。如今因为中网再次来到这个城市，对这个城市俨然有了不一样的了解。在聊天中得知，两位不久后即将前往杭州观看亚运会赛事，相信以赛事为窗口，他们亦能感受到南方城市杭州独有的韵味。

「我们来这儿，不是为了卖货赚钱」

如果你曾到访中网赛场，或者曾在线下观看过体育比赛，那接下来要聊到的话题，你必定认真关注过——场边有什么好吃的、好玩的、好看的。当下，体育赛事俨然已经成为公认的新型消费场景，体育休闲与吃喝玩乐在当下可谓难分难舍。

本次中网公开赛现场，观众不仅可以在场馆买到咖啡、披萨、汉堡、老北京小吃、冰淇淋、串串香等品类丰富的饮品小吃，也可以现场体验匹克球、趣味投壶、虚拟网球对战等充满乐趣的娱乐活动。

根据中网赛事品牌定位，这项赛事步入下一个20年，已经从「北京城市名片」到「城市会客厅」，再到力求打造「假日综合消费业态」。时隔三年后的回归，看起来也正朝着这一方向发展。

一家四川菜品牌就成为了本赛季打造这一业态的一环。据来到钻石场店面摊位的店长朱女士介绍，这是她所在的门店第一次来到中网公开赛现场，此前品牌更多是参加一些展会类活动，还没有去过体育赛事。

「我们整个赛事期间都会在中网这边，感觉很不错」，朱女士说。在被问及销售情况的时候，她表示，比赛期间顾客都比较多，店员和她一般都会从中午忙到晚上十点左右。穆雷和梅德韦杰夫这些球员在钻石场比赛的时候，来消费区光顾的观众更是不少。

朱女士给外国观众介绍美食

朱女士也抓住机会向来往的顾客推荐商品，她向一名外国观众推荐一家川菜品牌，双方的谈话从川菜口味偏辣「a little spicy」到四川有大熊猫「panda」。看见这一幕的时候，相信很多人能切身体会到为什么体育赛事是一个促进消费连接人群的绝佳场景。

前来赛场的品牌也深谙这一点。朱女士说：「我们来这儿不是为了挣钱，更多是为了推广川菜，向全世界介绍我们的四川味道。我们店的特色是乐山非物质文化遗产‘跷脚牛肉’，今天因为场地限制无法出餐，但是我们希望大家能够通过我们的窗口了解这个特色，让更多的人到我们的门店品尝」。

国际性的体育赛事能够吸引到各个国家、各个年龄段的人群，而这些人群很有可能是不同品牌需要的细分用户。在这样一个多元化的场景之中，品牌借助体育赛事进行商业营销的可能性与触及面是有很大想象空间的。

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这或许也是在中网赛场上，我们看见的不只是劳力士、奔驰、HEAD这些与体育联系一直很深的品牌，很多与大众生活相联系的消费品牌也一直在进入这个赛事，开启与体育的联合。

纵观中网公开赛现场，体育消费的潜力是不可忽视的。实际上，在这个属于中国的网球季节，无论走在北京、上海的街头，还是深入到比赛现场之中，体育赛事与商业品牌营销的联合已经越来越常见。对于体育产业来说，这一幕不可不谓好事。

时隔三年再回归，体育需要中网

对于体育本身而言，中网公开赛的回归不仅意味着职业体育赛事举办的正常化，更是后疫情时代下体育开启新发展的「好兆头」。尽管线上观赛在疫情以后已经成为一种常态，但线下体育赛事的魅力与价值是无可替代的。

中网公开赛举办20年来，德约科维奇、穆雷、莎拉波娃、小威、纳达尔、李娜等无数我们耳熟能详的网球名字在这儿留下了自己的荣耀时刻。在新一个20年里，阿尔卡拉斯、梅德韦杰夫、辛纳、斯瓦泰克、高芙等新一代网球运动员继续书写着中网的历史，让球迷们为未来感到期待。

能够再次在北京见到这些面孔，见证高水平的网球对决，这是网球运动在中国民间不断普及和发展的源源动力。除此之外，郑钦文、朱琳、商竣程等中国运动员也出现在中网赛场与顶尖球员切磋，这种职业赛事经历对于国内球员磨练自己的技术、积攒大赛经验都是有益的。

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今年，郑钦文的中网首秀虽然不尽如意，但她在采访中也提到自己在钻石球场所感受到的专业网球赛事氛围，直言希望明年能够在钻石球场多训练几次。对于中国网球运动员和国内网球运动的发展而言，中网的回归意义不言而喻。

赛场之外的体育从业者又是如何看待中网的回归呢？我们也从一名赛事志愿者的口中得到了一些启发。

目前在北京体育大学就读大三的刘同学本次担任中网赛事志愿者，这是她大学三年以来第一次在职业赛事中担任志愿工作。她说：「之前因为疫情没有太多机会参与，这次在中网做志愿者虽然比较辛苦，但是参与其中非常不错，比赛也很精彩」。

职业体育赛事的有序恢复，确实为这些希望参与到体育行业的年轻一代提供了新的平台与机会。在中网现场，他们不仅能够锻炼自己的实践能力，获得对赛事的切身体会和感受，也能感受到体育所带有的纯粹激情。即便是对经验丰富的体育从业者而言，久违的中网也是重新唤醒自己的一种刺激。

图源：中网官方

现如今，体育与运动的重要性已经逐渐成为一种社会共识，人们越来越重视锻炼所带给自己的身体能量和精神力量。中网等一众比赛的回归，或许是时候重新启发人们对于体育赛事的认识了——参与到体育赛事当中，感受线下赛事的魅力，实际上也是焕发精神的一种绝佳方式。

不同的人对体育赛事的感受和想法都是不一样的，这取决于你以什么样的角度成为比赛的一部分。但可以肯定的是，到过现场的人应该能够感受到体育赛事与生俱来的那种享受感、充实感与快乐感。而这正是普通人为什么值得为比赛花上一张门票钱的原因。

今年的中网公开赛即将在10月8日落下帷幕，想要到比赛现场感受赛事氛围的观众还有机会前去观赛。除此之外，随着各个项目的比赛开启自己的新赛季，作为观众，我们感受线下体育赛事的机会是非常多的。

当疫情的影响逐日消退，现在正是走到赛场与千万观众为比赛的某一回合奋力呐喊，为自己喜爱球员的漂亮一手欢呼鼓掌的时候了。