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《向风而行》为什么广告植入不会引起观众反感?

类别:娱乐 发布时间:2023-01-01 20:26:00 来源:大叔谈娱乐

央视八套在年末又拿出狠剧来拿捏收视率了,电视剧《向风而行》上线后收视屡次破1,排在各大卫视榜单的前列,数据相当可观,同时,该剧在豆瓣也是四星、五星好评如潮,可谓是热度、口碑双丰收了。

《向风而行》为什么广告植入不会引起观众反感?

该剧极具真实感地把民航飞行员的工作日常通过镜头展现出来,不光能让更多人了解这个看似高大上,实际上也要经历很多苦楚磨炼的职业,也能在各种客机纠纷事件里找到共鸣。

《向风而行》为什么广告植入不会引起观众反感?

原以为这是一部悬浮偶像剧,没想到是优质的行业剧,感情线与女主成长线相融合,剧情越看越上头,而且王凯、谭松韵的路人缘与实力也是有目共睹的,两人的组合无疑是收视最好的保障。

《向风而行》为什么广告植入不会引起观众反感?

像这样能够背靠央视这颗大树,剧情、演员阵容皆在线的狠剧,商业价值就不用多说了,不少广告商早就盯上了这块“大蛋糕”,肆无忌惮地在该剧里植入,不过,为啥《向风而行》遍地广告却没人反感呢?

《向风而行》为什么广告植入不会引起观众反感?

首先就是品牌大众化,对于都市背景的剧作来说,不光要剧情能够贴近观众的生活,要想留住观众的目光,必须要做到方方面面都接地气,让人好像是透过剧作看自己的生活。

而《向风而行》的广告基本都是大众款、平价款的生活用品,就比如在客运部进行新人面试的过程中,每部长、领导的身前都摆放着“某悦”的矿泉水,这场面跟普通公司开会也没什么区别,代入感顿时拉满了。

《向风而行》为什么广告植入不会引起观众反感?

还有出现在女主程霄家里的“某汁源”橙汁饮料也是国民度不小的品牌了,镜头都不用怼在logo上,光是看这个熟悉的包装就能认出来。

《向风而行》为什么广告植入不会引起观众反感?

其实像这种极具生活化的场景里,就算出现橙汁包装也不会有什么刻意植入的痕迹,它本身就在生活里随处可见,反倒是让主人公多了些真实感,打破了跟屏幕前观众的壁垒,“金主爸爸”确实够高明。

《向风而行》为什么广告植入不会引起观众反感?

另外一点不会引起观众反感的原因则是因为广告植入符合人设、剧情,能够融入到这部剧的整体氛围当中,该剧的植入不是强行输出广告的风格,不会摁着头皮让主人公去介绍产品。

《向风而行》为什么广告植入不会引起观众反感?

印象最深的就是在程霄进行操作技巧面试过后,客运部两位正副部长需要商量她的去留,几人都忙碌了好一阵子,程霄特意买了几罐“某口可乐”。

《向风而行》为什么广告植入不会引起观众反感?

如果是只顾着迎合金主爸爸的剧作,在这一幕里恐怕就会让所有演员边喝可乐边说台词,而这部剧里男主顾南亭就拒绝了程霄的请客。

身为一个自律且严苛的人设,顾南亭日常从来不喝碳酸饮料,这一幕的设计既满足了镜头植入需求,又严谨地遵循了角色设定,不会让观众产生违和感,太用心了。

《向风而行》为什么广告植入不会引起观众反感?

还有在顾南亭回家的一场戏里,观众再一次看到了国剧出镜率比某些演员都要高的“感某灵”,镜头还专门来了一个大特写,按照现在大环境来看,这个药品也算是生活常见物了。

《向风而行》为什么广告植入不会引起观众反感?

而且作为子女回家给老母亲顺路带点感冒药备着,同时,顾南亭还特意在是“沃某玛”网购了油盐酱醋,毕竟自己要去澳洲集训,很长时间不能回家帮忙,只好把消耗品都补全。

《向风而行》为什么广告植入不会引起观众反感?

顾南亭机长平时工作忙得脚不沾地,线下买东西的时间估计都没有,网购的方式也合情合理,更重要的是,通过这个桥段更能丰富男主的性格优势。

别看他在外一丝不苟,被人称“大魔王”,私下却是细心顾家又孝顺的好男人,总感觉这部剧里男主扮演者王凯都跟着闪闪发光了。

《向风而行》为什么广告植入不会引起观众反感?

而女主程霄也充满了人格魅力,在训练中不要命般的“内卷”状态真的不输给任何男性飞行员,只是用力过猛导致劳累昏倒进了医院。

醒来后的程霄就发现桌子上的汉堡,从包装就知道是国外常见的快餐“赛某味”,正好符合她们在澳洲集训的背景,也能快速补充营养,这么暖心的准备自然是来自温柔男二号,连植入都不忘了给观众嗑CP的机会。

《向风而行》为什么广告植入不会引起观众反感?

而且也不得不说,该剧的广告不光出现在主角团的剧情当中,配角、支线都有所涉及,可谓是雨露均沾了,比如夏至在搬到李语珩家里时,拿出了早就装在包袱里的漱口水,还是樱花味的,女生之间的互动就是充满了萌点,小物件也能体现精致感。

《向风而行》为什么广告植入不会引起观众反感?

这种植入要是出现在男女主那边就太出戏了,毕竟谁送谁樱花味的东西都过于娘气暧昧,什么场景出现什么物品,《向风而行》的植入从来都不是强行出镜,而是经得起观众推敲。

《向风而行》为什么广告植入不会引起观众反感?

其实一部剧用不用心,从它的广告植入就能看出来,如果只在乎商业价值,而忽略了整体观感,那就是得不偿失的结果。

比如同题材的行业剧《追光者》在广告植入上就备受观众吐槽,为了让某泡面出镜都不惜让主角吃泡面配红酒,仿佛能听到红酒在说“别来沾边”了,要不要这么荒谬?

《向风而行》为什么广告植入不会引起观众反感?

还有聚焦医疗行业的央视剧《谢谢你医生》也是广告满天飞,每一个镜头都透着尴尬,剧中的角色只要休息吃饭,桌子上就要摆一碗“某嗨锅”的自热火锅,这也太不契合医生护士的角色设定了。

《向风而行》为什么广告植入不会引起观众反感?

就连《风吹半夏》也躲不过强行植入的情况,背景设置在90年代,镜头里却出现了近几年才打响知名度的“感某灵”,有种时空错乱的感觉,顿时就冲淡了该剧强烈的年代感。

《向风而行》为什么广告植入不会引起观众反感?

总而言之,求求国产剧的广告商都像《向风而行》好好学学吧,可以肆无忌惮的植入,但是要适度,要以整部剧为主,在不影响观感的情况下植入自然不能引起观众反感。

眼下该剧还在更新之中,男女主终于从互怼的模式下和解,感情线渐渐升温,想必在后续剧情里有新的火花产生,一整个期待了,那么你觉得这部剧的广告会影响追剧体验吗?

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快照生成时间:2023-01-01 21:45:12

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