中国蓝观察丨春节文旅市场升温“影视IP+文旅融合”激发新活力

中国蓝新闻讯 春节临近，各地文旅市场持续升温。在浙江，“影视IP+文旅融合”激活了文旅新活力。

上元佳节，火树银花，这里是横店影视城清明上河图园区的大门外。2026年，这里打造的上元灯会以“入戏圆梦”为主题，从赏灯、看戏、入戏三个维度为大家带来沉浸式体验，门神灯组手持“开机大吉”的大字营造入戏仪式感。

2026横店上元灯会以21组影视级灯组和“戏精、霸总、武侠、妖界、仙侠、音乐”六大片场为主观赏区和体验区，融合多个经典、爆款影视IP，打造绮丽梦幻的“人、妖、仙”三界奇境，遍布整个园区，设计、制作成本近千万元。

入园即入戏，游客要换上了古装戏服，园区内大小灯组也让人身临其境，好像来到了清明上河图内的夜市光景。花费30天打造的樊楼《鱼梦成鲲》灯组由超2000个LED灯泡和灯带组成，使用自贡传统制作工艺，游客可以穿梭于其中，成为“鱼群化鲲”造梦者。

看戏让人目不暇接。从《汴梁一梦》到《你好李清照》，从《全民大巡游》再到《烟火人间》，演员们化身历史人物、影视角色，在室内外带来超百场精彩纷呈的表演，展现宋朝夜间的繁荣景象。而在巡游期间，演员将手持山海经神兽与中华瑞兽的“萌化科技”灯组与游客进行近距离互动。

除了观赏，让游客“入戏”是这次灯会的另一大特点。通过设置民俗答题、传统技艺体验等互动环节，让游客从旁观者变成参与者；还能换上古装参与微电影拍摄，生成专属“影视片段”；走进影视剧原拍摄地，来一张定制海报。

据了解，自1月18日横店上元灯会开启至今，累计接待游客近10万人次。此次灯会将持续至正月十五，预计在元宵节期间还将迎来新的客流高峰。

横店影视IP赋能沉浸式灯会 文旅融合带动产业全面升温

当影视场景遇上现代光影，科技与演艺如何同频共振？灯会又是如何激活文旅新动能的？

夜晚，在横店影视城景区上空，500架无人机组成巨大的孔明灯，复刻各影视剧中在樊楼上放飞孔明灯的经典场景，吸引大量游客驻足观看、拍照祈愿。

横店影视城景区副总经理袁满介绍，2026年的灯会融入了十几个在横店拍的热门IP，通过影视的方式把它呈现出来。在技术上也有一些创新，比如声、光、电的加入。

科技灯组与舞台演艺深度融合，让横店的实景演出、沉浸式剧目更具视觉冲击力。演艺团队根据灯光效果精准编排动作、场景与剧情，实现了灯随戏动、戏因灯亮的最佳效果，进一步提升了观众的观赏体验。

横店影视城上元灯会导演刁琢介绍，从早上8时20分的开园秀《秦王迎宾》开始，一直到晚上9时30分的闭园秀《遇见真我》，每天有近1150场的演出轮番上演。此次，上元灯会强调了全民互动参与性，从赏灯祈愿到赏演艺、听音乐会、拍全家福等。

高品质的灯光演艺产品，持续吸引各地游客前来观赏体验，也直接带动了周边住宿、餐饮、旅拍等配套产业的人气回升。相关负责人介绍，以往大多数游客都是一日游，现在二到三日游的游客数量占比提升了70%以上。

横店影视全产业链托底 小角色激活大市场

在横店影视城，一位名叫“如花”的NPC实景互动演员意外走红，成为不少游客专程打卡的对象。从一个互动角色到自带流量的网红IP，背后折射出的是横店景区NPC产业的快速崛起。

在横店清明上河图园区街头，演员王皓正以夸张又接地气的表演和游客互动，拍照、对戏、即兴接梗，常常一出场就被围得水泄不通。凭借鲜明的“如花”角色设定和极强的临场反应，“如花”迅速在短视频平台走红，不少游客慕名而来，只为和他对上一段戏。

横店NPC演员王皓表示，每天互动差不多七八个小时，其实不只是他在给大家提供情绪价值，大家过来的时候也在给他提供情绪价值。

“如花”的走红并非个例。近年来，横店影视城各大园区纷纷加大沉浸式演艺投入，NPC不再是简单的“穿古装站着”的角色，而是有角色、有剧情、有互动的实景演员。他们分布在街头、宅院、城楼，与游客共同完成一场“即时的电影”。

随着NPC岗位需求大增，横店也形成了一套从招募、培训到上岗的完整链条。不少群演、年轻演员把NPC作为新的职业方向，收入和曝光度都比传统群演更有优势，而这背后离不开横店庞大的演员规模。

横店影视城演员公会NPC选拔负责人宋强介绍，横店演员公会自成立以来，累计注册的“横漂”演员现在已经超过14万人。现在，在横店从事影视拍摄和表演工作的演员有8000到1万人左右。

据了解，2025年，横店演员公会向影视剧组输送演员超69万人次。春节期间，横店影视城各园区设置超300名NPC角色，每月将从公会内进行定期面试选拔，为游客提供源源不断的新鲜面孔和多样化的角色演绎，也为影视IP的落地和文旅融合的深化注入新的活力。

稳稳接住太平年 一部剧引爆杭州新春文旅

春节假期将至，这场“《太平年》效应”带来的文旅热，正在杭州的旅游景区景点、文化场馆、热门商圈，缓慢而持续地发酵。

连日来，钱王祠成了杭州的新晋“顶流”，甚至连门口都排起小长队。2月11日，西湖迎春花展与华策影视《太平年》官方特展联袂亮相钱王祠，将“吴越主题游”的热度推向新高潮。

数据显示，近期钱王祠的客流量同比增加50%，日均突破4000人次，2月8日客流量直冲7100人次。

以前这个时候，多是来拍照、赏花的游客，现在钱王祠成了走进真实的历史、与千年前的古人同频对话的“实景现场”。有工作人员表示，现在很多年轻人进门就找《太平年》元素打卡拍照。

杨先生糕点的学士路门店，同样承接了来自《太平年》的流量红利。杭州市民从小吃到大的粉红色糕点，突然变成“爆款”。

“学士路门店位于热门商圈，平时一天卖三四十盒定胜糕，现在超量供应400盒都不够卖。”品牌负责人许秋杭给记者算了一笔账：“热门店铺销量增长近10倍，说实话，我们已备了很多货，没想到还是供不应求。”由于春节前工厂放假，备货数量有限，目前优先向客流量较大的门店进行增量供应，不过在电商平台，消费者还是能买到的。

百度指数给出的搜索数据，足以说明问题：《太平年》播出后，以“定胜糕”为关键词的搜索量同比上涨244%，微博相关话题搜索环比增长169.23%，位居江南传统美食热搜榜首。

在铜师傅那里，也出现了一个“爆款王”。

1月25日上线《太平年》联名鱼符，24小时卖出11000件。截至发稿前，这个数字已经突破17000件。品牌营销总监汪小霞表示：“线下门店根本来不及上架，匠人们都放假了，下一批货要等到3月。”

“观影+旅游+餐饮”消费联动 为文旅市场注入新动能

上周，2026年浙江省“跟着电影品美食”活动也拉开了帷幕。在春节期间，组织500多家商户联合推出为期1个月的“跟着电影游浙江品美食”票根优惠活动，促进“观影+旅游+餐饮”多重消费联动。

绍兴市聚焦“光影寻味·烟火古城”主题，开展为期18天的“祝福·绍兴古城过大年”文商旅促消费活动，发放1000万元电影消费券，打造美食市集、宋韵瓦市等特色集市。

浙江省委宣传部电影处副处长汤燕君表示，浙江将创设更多的“电影+”的消费场景，也欢迎更多的影迷，更多的消费者能够来到浙江。

（综合央视新闻、杭州日报、中国青年网）