流量加成地标怎样成为真网红

本文转自：济南日报

□本报记者 刘烨

最近，济南大明湖畔的超然楼火了！尤其是刚刚过去的元宵节，上千人在楼下等亮灯，场面堪比明星演唱会。为了满足游客游览超然楼的需要，超然楼将其营业时间延长了一个半小时，由原先的8:00—17:30调整为8：00—19:00。

其实超然楼亮灯已有5年之久，此次超然楼的“火”，是因一位网友在短视频平台分享了其亮灯瞬间，当天有关超然楼的话题便持续登上同城热搜榜。其实，如超然楼这般“突然爆红”的情况并不少见，但也有不少网红打卡地只是“昙花一现”，如何使其成为真正的城市地标，让网红保持“长红”？

近年来，社交网络的兴起改变了许多人的出游习惯。不少地方的网红点是“一抖成名”“一夜成名”，无论是传统景点还是新兴地标，一旦有了“网红”的标签，便会吸引游客来此拍照或拍视频打卡，使得景点一下子成为爆款。

“十五的月亮也挺圆。”2月5日，济南网友郑女士在短视频平台分享了自己在汉峪金谷三栋高楼拍摄的照片，网友称赞道“大片既视感”“有北上广的感觉了”，使“洛杉济三大件”一跃成为新晋网红打卡地。

反观这些网红地标，我们不难发现，它们的走红往往是凭借一张照片或一段视频。走红原因也很简单，或是体现了某一时刻、某一角度的美感，或是展现了一种特殊的风情，或是形成了某种奇特的效果，这些都可能触发人们的喜爱、好奇或者惊叹。

一个网红打卡地带火一座城市，在今天看来已成为常态。据相关数据显示，短视频上的城市旅行相关内容不仅能线上引流，还可以带动线下“种草”，超过八成的用户表示会因为喜欢特定城市、景区、商圈的短视频而前往“打卡”。在新媒体传播趋势下，深受年轻消费群体青睐的网红打卡地在增强文旅品牌热度等方面有巨大潜力。

网红总有一阵流量，打卡的消费者新鲜劲儿一过，如何让其持续火下去？

不少业内人士表示，事实上，“一夜成名”对旅游行业有利也有弊，网红地标会吸引很多游客前来打卡，可以刺激整个城市发展品质不断提升。但人多了之后，游客可能就会忽视产品背后的文化内涵，拍拍照发个朋友圈就走了。从长远来说，这就需要网红打卡地密切关注消费者的需求、特别是年轻人的需求。将传统和现代有机结合，在挖掘传统的前提下有效衔接年轻群体的需求，让多样鲜活的创意融入，通过更具潮流感的方式产生正向效应，才能让其真正“出圈”，更有生机和魅力。

游客纷纷打卡时尚新地标的景象，映照的是对城市文化的热情，网红打卡地不单纯是用来到此一游，要让网红打卡地成为城市新的地标，要注重内外兼修，打造品牌，结合当代人时尚又多元的体验需求，把“打卡游客”变成回头客，借助网络红利形成持久美誉度，把网红点变成“长红经典”。