2024年国际图书市场“棋局”走向

本文转自：中国新闻出版广电报

危与机交织，行业领袖预测

2024年国际图书市场“棋局”走向

2023年土耳其伊斯坦布尔国际书展现场。

2023年阿布扎比国际书展现场。

过去的几年里，人工智能发展迅猛，全球多重变局并进，世界危与机交织。2024年出版业多数领袖认为，国际图书市场“棋局”仍会面临一些挑战，生活成本压力持续存在，但出版商保持审慎乐观。邦尼尔图书公司首席执行官珀明德·曼说：“2024年仍会面临一些挑战，例如生活成本压力、潜在的衰退气氛笼罩等，然而正如2023年一再向大家展示的那样，2024年出版商有能力快速、成功地适应不断变化的形势，并准备好抓住出现的机遇。”

外部环境错综复杂

企鹅兰登书屋英国首席执行官汤姆·韦尔登表示，对于图书行业来说，经营环境将继续充满挑战。“市场正从新冠疫情销量高点逐渐回落，同时应对经营成本和生活成本的双重挑战。鉴于目前在世界各地看到的动荡和不确定性，试图预测2024年的市场情况似乎有点不切实际。在政治、经济和文化方面，大家所看到的变化是迅速且不可预测的。”

英国独立出版商协会首席执行官布丽吉特·希恩认为，目前消费者信心仍然脆弱，机构预算仍然紧张，成本上升仍然给利润率带来压力。“英国和美国的选举以及世界各地的地缘政治问题使未来12个月的前景变得更加模糊。有迹象表明通货膨胀正在下降，因此出版商及其员工的一些成本压力有望开始缓解。尽管英国‘脱欧’已经造成了巨大的损害，但对一些出版商来说，进入欧洲的销售条件似乎正在放松。”

英国西蒙&舒斯特公司首席执行官伊恩·查普曼称：“虽然2023年是成功的出版年，但展望2024年，仍存在许多担忧，比如成本上升、环境影响、供应链危机、生活成本危机以及全球政治局势等。”

“近年来，从纸张到墨水、印刷到邮资等实物产品的成本急剧上升。”英国啫喱图书公司的创始人安德鲁·隆伯格表示，“虽然总体通货膨胀已经消退，但人才成本可能会上升。未来几年，工资将成为出版商和书店面临的一个越来越大的问题。伦敦高成本的副作用之一是，许多新的独立出版商正在大城市之外成立。英国目睹了许多新的出版商在英国北部成立，这种趋势可能会持续下去，因为编辑、营销等环节基本上可以在不需要任何实体办公室的情况下完成。”

人工智能愈发受关注

人工智能如今成为人人都在谈论的话题，它不仅将重塑行业，还将重塑人类本身。人工智能是一项已有数十年历史的技术，但ChatGPT等大型语言模型的出现改变了许多人对人工智能及其功能的理解。

对人工智能的看法，有人持乐观态度。阿歇特图书集团英国首席执行官大卫·雪莱希望创意产业中的作者、出版商、代理商和其他人的集体力量可以帮助利用人工智能的方法来吸引新读者，同时也确保人类创造力的独特力量继续受到重视。

珀明德·曼认为，2024年，随着流媒体服务继续进入市场，所有人的目光都集中在音频领域，他希望随着这项技术成为生活的一部分，大家将看到该行业开始拥抱人工智能的潜力——将人工智能技术应用于每日的工作流程当中，释放员工工作效能来专注于伟大的出版，同时保护作者和创作者的权利。

哈珀·柯林斯英国公司首席执行官查理·雷德梅尼认为人工智能在2023年变得无处不在，大家看到它的能力快速增长，并将在2024年融入个人和职业生活。哈珀·柯林斯将继续使用人工智能来优化流程，使书籍能够更高效地到达读者手中。

DK公司首席执行官保罗·凯利认为，大家需要了解生成式人工智能以及如何利用这项技术来做有益的事。“过去12个月里，这项技术进步之快令人难以置信，它有能力开启人类创造力的新浪潮。”

施普林格·自然首席出版官哈施·杰加迪桑认为，生成式人工智能和其他新兴技术不仅有可能对出版商提供的服务产生重大影响，而且对研究本身的进行方式产生重大影响。“如果以负责任和合乎道德的方式使用，生成式人工智能有潜力使研究更容易获得，更公平、更值得信赖、更快地发表并更快地交付到那些需要信息技术的人手中。”

有人虽然持乐观态度，但认为仍需谨慎推进。英国出版商协会首席执行官丹·康威认为，随着英国即将进入选举年，2024年对于出版业来说至关重要。“人工智能及其对出版的影响在英国今年的工作中发挥了关键作用。作为近年来最具变革性的技术，人工智能为该行业带来了许多好处。然而，透明度和版权方面的基本问题仍然存在。”

英国作家协会首席执行官尼古拉·所罗门在2023年对人工智能进行游说和建议，并与英国出版商协会和创作者权利联盟（CRA）等创作者组织密切合作，他们将继续为出版业争取透明度、信用、控制权和补偿权，告知新技术的机遇和风险，并在新的一年里能达成更多的共识，与业界合作，让人类站在出版的前沿，同时公平、公正和透明地使用新工具。

潘·麦克米伦首席执行官乔安娜·普赖尔说，在出版商协会和其他行业机构的领导下，出版业已经向政府提出了版权保护的诉求，要求在大型科技公司开发其生成式人工智能产品时保护版权，相信2024年这方面将会有积极的进展。

英国图书馆协会首席执行官尼克·普尔表示，随着人工智能和机器学习能力的不断提升，错误信息的浪潮将在2024年以新的形式出现。无论是“深度伪造”、机器生成的小说，还是在其他人的创造性作品上训练的大型语言模型，他认为都必须继续珍惜和保护真实性和创造力。

合成语音或将变得普遍

有声读物是去年出版业中为数不多的增长领域之一，各大出版社对其关注度也越来越高。“近年来音频的发展令人兴奋，新的流媒体频道的到来将扩大市场，并意味着作者可以接触到更广泛、更多样化的读者。”查理·雷德梅尼说。

安德鲁·隆伯格对有声读物提出了自己的观点。他认为由于生产成本高昂且零售生态系统非常集中，销售一直集中在一个狭窄的细分市场内。亚马逊的有声书和播客部门Audible多年来一直是该市场的主导者。但2023年音乐流媒体服务商声田凭借具有竞争力的产品也进入了有声读物市场。与电子书和纸质书相比，有声读物仍然相当昂贵，这反映出配音员和制作读物的工作室的前期制作成本相对较高，但人工智能可以改变这一现状。合成语音已经达到了成熟的水平，允许机器而不是人类创建“足够好”的有声读物。顶级有声读物仍将由知名专业人员进行旁白，但合成语音可能会在较低级的有声读物中变得普遍。

博林达出版社高级版权内容经理埃利斯·普尔福德-摩尔认为，2024年有声读物领域将继续增长，毫无疑问，人们将密切关注声田进军该领域的成果。有声读物以及用户可以聆听的更广泛方式将继续成为人们热衷的领域。有声读物的绝对数量将继续攀升，这使得保护作者的最佳利益和参与有声读物制作变得比以往任何时候都更加重要。届时，如何分割音频权利将继续成为一个重点，博林达也将继续支持作者和代理商，确保音频权利得到重视和保护。总体来说，音频将继续成为行业内的关注点，该领域的专家将继续提供参考意见并帮助其蓬勃发展。

乔安娜·普赖尔表示，声田作为音频市场的新晋选手所产生的影响将会很有趣，“我们特别希望看到家庭听众的增长”。

尼古拉·所罗门表示，英国作家协会将继续对亚马逊、声田等流媒体销售方式提出关切，以确保作者从更新的非传统交付方式中获得公平的收入份额。

社交媒体推动图书销售

自2020年起，不少抖音海外版用户在平台上发布图书相关内容，并吸引书籍作者、出版社等入驻，随之逐渐形成了图书社区——抖音图书。该社区捧红了不少书籍及其作者，是名副其实的“畅销书神器”。

查理·雷德梅尼表示：“在社交媒体中，抖音海外版和抖音图书社区将推动新类型和高质量图书的销售——这一数字在2024年只会增加。”

乔安娜·普赖尔认为，抖音图书作为一个社区正在走向成熟。从人才培养的角度来看，他们发现抖音社区推送的书籍经常被初级编辑和营销人员发现，使他们能够在职业生涯的早期积累经验。

安德鲁·隆伯格表示，抖音海外版展示了人工智能对图书可发现性和整个市场的影响。“2023年，抖音海外版甚至开设了自己的书店。每个人都应该立下一个新年决心，就是要更加擅长制作短视频。”