5块钱的听歌套餐没了！苹果音乐订阅悄咪咪涨价，库克打啥算盘？

在苹果的众多订阅服务中，AppleMusic称得上是最良心的一个。

没有广告、没有社区，支持Apple数字母带及杜比全景声，更重要的是，无需额外购买数字专辑和附加选项。对于不少苹果用户来说，AppleMusic简直就是听歌神器。

不过，这样良心的订阅服务，也要「变天」了。

苹果公司宣布取消AppleMusicVoicePlan（声控方案），这是一项为苹果设备定制的音乐计划，中国大陆地区定价为5元每月，同时也是AppleMusic所有套餐中价格最低的一项。

（图源：Apple）

现有的订阅者仍可以继续享受这一方案直至订阅结束，也就是在11月已经完成续费的用户，会在12月被迫终止计划。在订阅结束前，苹果会向这些用户推送通知，以便完成套餐计划变更或终止订阅。

尽管苹果并未公开取消AppleMusicVoicePlan的原因，但从近期苹果正在开发的新品与订阅服务的相关计划来看，我们还是可以发现一些端倪。声控音乐很划算，但真不好用

AppleMusicVoicePlan最早2021年推送的iOS15.2上启用，无论在任何地区，这都是AppleMusic中最便宜的套餐。

但便宜，有时候也不一定有好货。

在任何支持呼叫Siri的苹果设备上，用户都可以选择开通AppleMusicVoicePlan，这项计划旨在为其提供使用Siri控制音乐播放的功能。简单来说，开通了这个套餐，你才能使用Siri呼叫HomePod播放AppleMusic里的音乐内容。

（图源：VOI）

AppleMusicVoicePlan最大的问题在于支持的项目并不完整。

首先，这项计划并不像学生、个人或家庭用户一样，能在App上播放音乐。AppleMusicVoicePlan需要通过呼唤Siri来播放歌曲、或是播放歌单，这意味着用户无法打开App来挑选自己喜欢的音乐。

这样的限制让声控方案变得非常鸡肋，毕竟只能通过呼叫Siri来播放音乐，对于大多数用户来说都并不友好。试想一下，要在公众场合大喊一声「heySiri，播放某某歌曲」才能听歌，这种操作相当「社死」。唯一合理的解释就是，AppleMusicVoicePlan就是为HomePod设计的。

（图源：Apple）

其次，无损音质、杜比全景声以及下载歌曲到资料库等功能，AppleMusicVoicePlan统统都没有。这意味着，用户只能在这项计划上听到音质最普通的音乐内容，还无法享受到优质的杜比全景声空间音频，难免让人感到不快。

最后，也是最「落伍」的地方：AppleMusicVoicePlan不支持歌词显示与AppleMusicSing。歌词显示和AppleMusicSing（唱K功能）都是苹果音乐服务未来发展的重大风向标，虽说HomePod从硬件上就无法支持，但iPhone、iPad等设备的用户也没法体验到新鲜功能，这就比较离谱了。

（图源：9to5Mac）

AppleMusicVoicePlan设立的意义，更像是苹果为HomePod用户准备的「引流款」，以超低的价格吸引这些用户使用AppleMusic，成为忠实粉丝。但随着iPhone、iPad等设备上的AppleMusic功能愈发完善，多设备之间的流转更加方便，AppleMusicVoicePlan自然也就没有存在的必要的。

另外，在爆料信息中，苹果正在设计一款拥有可触控显示屏的全新HomePod，那么单纯的「声控」，更显得与时代脱节。HomePod3，苹果音乐的一盘大棋

AppleMusicVoicePlan被取消并不让人感到意外，相对而言，它在功能上的落后，已经遭到大多数AppleMusic用户的抛弃。

仅存的用户，几乎都在HomePod这一品类上。

科技媒体9to5Mac在今年早些时候曾爆料，苹果计划在2024年春季推出新一代HomePod智能音箱，其中最大的变化就是机身附带了一块支持触控操作的7英寸显示屏。

既然HomePod都有显示屏了，如此纯粹的「Siri，播放音乐」，自然不必存在。

（图源：MacWorld）

关于第三代HomePod，业界仍存在很多争议。形态上，天风国际分析师郭明錤认为第三代HomePod会抛弃圆柱体设计，改用由屏幕+圆柱体组合方案，这样的改变可以使苹果将摄像头放置在屏幕顶部中间，提供FaceTime功能。

类似这样设计的音箱产品有很多，像是亚马逊的EchoShow、小米的小爱触屏音箱以及小度智能屏等。

回到新一代HomePod与AppleMusic的关系，不难发现，拥有触摸屏的音箱，恰好支持能够支持歌词显示，甚至还能得到唱K功能的支持，这与苹果在音乐方面的发展不谋而合。另外，AppleMusic在iOS17上正式支持了动态封面，这特性预计也会在配备了触摸显示屏的HomePod上适配。

（图源：Apple）

如此一来，HomePod并不需要遭到太多功能阉割的AppleMusicVoicePlan，只需要和其他Apple设备一样，享受个人/家庭套餐即可。

苹果在HomePod诞生之初，将其设定为一款纯粹的智能音箱，或者说，AppleMusic服务的实体化，于是有了声控方案这种极致妥协且服务严重滞后的计划。而随着苹果公司在智能生态上有了更多想法和思考，HomePod也开始承担起智能家居中心的角色，至于AppleMusic，还是回到音乐的本质会更好。苹果音乐，不需要为HomePod「开小灶」

2015年，苹果在WWDC大会上正式宣布AppleMusic的到来，自此，苹果一只脚跨进流媒体音乐市场。

为了扶植AppleMusic，苹果在2017年推出了首款智能音箱——HomePod。但HomePod并未如苹果所想，在音频市场取得佳绩，其销量平平，且在整个苹果生态中占不到任何优势，2021年，苹果悄悄地将这款产品停产。

（图源：Apple）

在HomePod之后，苹果推出了更具性价比的HomePodmini，令人意外的是，这款产品反而比HomePod更受欢迎。2021年，苹果在AppleMusic上加入了「声控方案」，它比个人方案更便宜、更易用，但功能上被阉割了不少。

但AppleMusic正在打一场「大战」，在这场战役中，苹果选择走品质路线。2019年，上线已有四年时间的AppleMusic，在流媒体音乐三巨头里并不算很有优势，Spotify赢在便宜、YouTubeMusic赢在方便，这迫使AppleMusic走向「音质」的极端。

在过去几年时间里，AppleMusic陆续推出了无损音质、数字母带、杜比全景声以及AppleMusicSing等附加服务，这些附加服务完全免费更新，只要用户的设备支持，即可无感知地过渡到高品质音乐的世界。

（图源：PocketNow）

但「看似」专为HomePod设计的声控方案，却从软件上杜绝了这种可能性，这让AppleMusic的优势完全无用武之地，令人可惜。随着Siri的优化，AppleMusic已经能够在HomePod、iPhone、iPad等设备之间流转，取消AppleMusicVoicePlan，相当合理。

不过，取消更便宜的方案，或许也有商业上的考量。财报显示，2022年苹果公司订阅服务总营收达191.9亿美元，同比增长5%，尽管订阅服务中包含了iCloud在内的多项服务，但也不难发现，对于苹果而言，订阅服务也是巨大的盈利增长点。

（图源：Stuff）

以中国大陆地区的AppleMusic资费为例，声控方案每月仅5元人民币，而个人方案则是10元人民币，前者被取消后，用户只能选择个人方案。去年，AppleMusic在多个国家/地区涨价，取消AppleMusicVoicePlan，也更容易为后续在全球范围内进行价格调整。

总的来说，声控方案虽然便宜，但功能上的欠缺严重影响了用户的体验，而该方案的适用产品HomePod也即将迎来更大的变化，于体验、于商业，AppleMusicVoicePlan都没有什么存在的必要。但对于只想在HomePod上享受廉价、方便快捷音乐体验的用户来说，声控方案的取消也是一种遗憾。