开云集团布局体育市场，Gucci面临销量挑战

标题：奢侈品上演“宫斗”开云体育方向布局，势必带领Gucci翻身上位！

Gucci掉出超一线品牌，开云体育布局策略，70亿美元收购体育经纪巨头CAA得到显著扩张，但Gucci却销量下滑使其逐渐失去超一线奢侈品牌地位，与此同时，LouisVuitton(LV)销量遥遥领先，成为市场最大赢家。

在全球奢侈品市场竞争日益激烈的背景下，开云集团通过收购体育经纪公司CAA，迈出了向体育市场扩张的重要一步。然而，与此同时，集团旗下的旗舰品牌Gucci却遭遇销量下滑的困境，尤其是在关键的亚太市场。

价格策略的逆效应：

一边产品涨价，一边股价大跌，原价8700元的古驰“马蒙包”，现在上涨为9800元，部分涨幅超12%

Gucci的这一涨价策略可能是试图通过提高单品价格来保持利润率，但这在消费心理上产生了负面影响。在消费者已经对高价位感到压力的情况下，进一步的涨价可能导致购买意愿的减退。尤其是在亚太市场，消费者对价格敏感度较高，这种策略可能导致销售额的进一步下滑。

品牌形象与定位：

Gucci的品牌形象一度因其大胆的设计和创新的营销而受到年轻消费者的青睐。然而，随着市场趋势的变化和消费者口味的多样化，Gucci需要不断调整其品牌策略，以保持其吸引力。缺乏足够吸引力的新设计可能是导致销售下滑的另一因素。

市场竞争加剧：

在全球奢侈品市场，LouisVuitton、Chanel在积极竞争Hermes的第一奢侈品牌地位，Gucci却在逐渐退出超一线奢侈品牌阵营。难以为继的产品创新是也是Gucci销售下滑原因之一，消费多元化、个性化，产品创新力已经成为奢侈品牌核心竞争能力，但很显然Gucci近几年并没有在产品创新上做出“业绩”。

LV的持续领先

与Gucci的境遇形成对比的是，LouisVuitton(LV)仍然保持着奢侈品市场的领导地位。

1月26日，LVMH公布了2023年最新业绩。数据显示，LVMH在2023年全年销售额增长9%，达862亿欧元(940亿美元)，净利润增长8%，达152亿欧元，均创历史新高。

其中，去年四季度，LVMH实现营收239.48亿欧元，超出市场预期，同比增长了10%。而带动LVMH业绩增长的功臣之一，正是来自中国的消费者。路威酩轩集团首席财务官Jean-JacquesGuiony透露，现在中国顾客数量是2019年的两倍。来自游客的业务占比相对下降，但这部分的收入仍然与之前持平。这意味着中国国内的购买量大幅增长，为满足这一需求，LouisVuitton和ChristianDior正在考虑在中国开设更大的门店。

展望未来，开云集团的策略转变是否能为Gucci带来预期的复苏，将是业界持续关注的焦点。同时，这也为其他奢侈品牌在全球竞争激烈的市场环境中探索多元化发展路径提供了重要的参考。