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王者荣耀坚守初心，担负社会责任，传播业界正能量
王者荣耀七周年庆期间，推出的鬼谷子周年庆皮肤，是王荣耀团队在中国农业博物馆专家的学术指导下，以“五谷文化”为主题，希望从知农、惜农和助农三个方面创造正向价值的设计。
在推出皮肤的同时，他们还在农村探访了三位新农人，拍摄了一部讲新时代乡村振兴的公益纪录片《我与村庄》。不少观众在看完纪录片后，都对王者荣耀的做法表达了充分肯定。加之王者荣耀联合微信读书推出的经典农耕古籍阅读活动，《王者荣耀》在玩家层面上正能量价值观正向反馈收效甚好，有的玩家因游戏而关注了农耕文化，还有的玩家因为王者制作精良的纪录片而成了游戏玩家。
近日，新华社年度文化产业IP指数（2022）发布，王者荣耀荣登游戏类第一名，作为品牌影响力考量的重要指标，品牌在社会责任担当也成了品牌影响力的重要体现。纵观今年来，王者荣耀在正向价值传播方面的优质案例，充分证明了王者荣耀已经将此作为一项品牌文化发展战略，覆盖到环境保护、儿童救助、乡村助农等等众多领域。
由于游戏产业的技术特征，让它天生在这方面具有优势。比如在融合传统文化方面，长线运营的游戏可以经常更新相关内容。最近《王者荣耀》推出的新皮肤，就在游戏中完整地内置了《滕王阁序》全文。官方还专门与滕王阁展开了联动——背出这篇经典文章，不仅能获得滕王阁门票，还有机会获得皮肤……
作为植根于中国本乡本土的原创游戏IP，王者荣耀正在深耕细作的地完成这融合传统文化、提升正向价值、强化IP内核的社会责任。如果说在文化领域，什么文化产业形态能把传统文化中的各个要素门类都能进行充分调动与表达，或许只有王者荣耀能够做得如此酣畅淋漓。更重要的是，王者荣耀团队在注重IP内核重要性的同时，通过游戏本身与中华传统文化精神内核相契合的经典内容或公益联动，持续强化王者IP自身的品牌形象，用自身游戏行业的主业完成了公益社会担当的有效实践。
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快照生成时间：2023-02-03 05:45:16
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